探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
云棲大會(huì)上，阿里宣布成立一個(gè)新公司——平頭哥半導(dǎo)體有限公司。這名字簡(jiǎn)直讓人過目不忘！來(lái)來(lái)來(lái)，一起“參觀”阿里動(dòng)物園15種動(dòng)物。順便學(xué)習(xí)阿里是如何給公司起名字的。
一
阿里巴巴動(dòng)物園的新生班
—— 平頭哥（蜜獾）、盒馬、蜂鳥、鹿班、鯨觀
1、平頭哥
先說一下“平頭哥”名字的由來(lái)，這背后源自馬云最近的一次非洲之旅?！捌筋^哥”是蜜獾的別稱，是鼬科蜜獾屬下唯一動(dòng)物，棲息于熱帶雨林和開闊草原地區(qū)，是“世界上最無(wú)所畏懼的動(dòng)物”。
馬云說，為芯片公司取名“平頭哥”，看中其三大特點(diǎn)：
（1）激情澎湃，頑強(qiáng)執(zhí)著：平頭哥被列為吉尼斯世界紀(jì)錄“最大膽的動(dòng)物”，遇到獵物和危險(xiǎn)從不放棄，頑強(qiáng)戰(zhàn)斗，且總是在不停的捕獵中。
（2）相信小的偉大，勇敢逐夢(mèng)：平頭哥體態(tài)小巧，卻不畏比之龐大十?dāng)?shù)倍的猛獸毒蟲，常常能夠以小博大，成功反制，無(wú)所畏懼。
（3）聰明樂觀、勇猛皮實(shí)：平頭哥非常聰明，會(huì)利用工具，善于發(fā)現(xiàn)對(duì)手弱點(diǎn)，勇猛善戰(zhàn)。同時(shí)，皮糙肉厚咬不爛，具有極強(qiáng)的防御能力，一般動(dòng)物很難傷到它。
未來(lái)，阿里巴巴平頭哥半導(dǎo)體公司將打造面向汽車、家電、工業(yè)等諸多行業(yè)領(lǐng)域的智聯(lián)網(wǎng)芯片平臺(tái)。
2、盒馬
接著介紹另外一個(gè)阿里動(dòng)物園新面孔——盒馬。
盒馬是阿里旗下2017年推出的新零售平臺(tái)，原名“盒馬鮮生”，希望為消費(fèi)者打造社區(qū)化的一站式新零售體驗(yàn)中心，用科技和人情味帶給人們“鮮美生活”。
據(jù)了解，“盒馬”的名字來(lái)源于兩個(gè)方面的考慮：第一是盒馬最早的定位做外賣，盒馬的盒即盒飯的盒。第二是因業(yè)務(wù)調(diào)整，盒馬開始做 “盒馬鮮生”門店，因“盒馬嘴大，吃遍天下”成為了門店slogan，名字也便沿用至今。
2018年4月，“盒馬鮮生”去除了名稱中的“鮮生”二字，只保留了“盒馬”。同時(shí)改變的還有盒馬的宣傳口號(hào)：從之前的“有盒馬購(gòu)新鮮”改為“鮮美生活”，強(qiáng)調(diào)盒馬從生鮮新零售品牌升級(jí)為社區(qū)生活服務(wù)品牌。
3、蜂鳥
2018年加入阿里動(dòng)物園，還有蜂鳥。
蜂鳥全名蜂鳥配送，也叫蜂鳥物流，原屬于餓了么的物流配送平臺(tái)，蜂鳥今年4月份跟著餓了么一起加入阿里大家庭，蜂鳥物流專注于即時(shí)配送領(lǐng)域，蜂鳥物流平臺(tái)包括自營(yíng)配送團(tuán)隊(duì)、第三方加盟團(tuán)隊(duì)以及社會(huì)化眾包配送。目前，服務(wù)于蜂鳥的注冊(cè)配送員超過300萬(wàn)人，覆蓋全國(guó)2000個(gè)城市。
蜂鳥，顧名思義就是快，能夠以快速拍打翅膀（每秒15次到80次）著稱，同時(shí)也是世界上最小的鳥，也是唯一可以向后飛的鳥。
4、鹿班
估計(jì)你是第一次聽這個(gè)名字——“鹿班”。
這個(gè)新成員是2018年4月21日正式推出，“鹿班”屬于阿里 AI設(shè)計(jì)應(yīng)用產(chǎn)品，前身就是業(yè)內(nèi)熟知的AI設(shè)計(jì)應(yīng)用“魯班”，后來(lái)更名為“鹿班”。早在2016年，魯班就為雙11一共制作了1.7億張商品展示廣告，2017年據(jù)說完成了4億張海報(bào)，再過兩個(gè)月的雙十一估計(jì)“鹿班”又大顯身手。
據(jù)介紹，“鹿班”不再只是設(shè)計(jì)淘寶上的宣傳海報(bào)，可以向其他公司和行業(yè)輸出AI設(shè)計(jì)能力，“鹿班”能夠擁有一鍵生成、智能創(chuàng)作、智能排版、設(shè)計(jì)拓展四種智能設(shè)計(jì)能力。
為什么更名呢？“魯班”創(chuàng)始人樂乘半開玩笑稱，就是為了加入阿里動(dòng)物園。
5、鯨觀
“鯨觀”這個(gè)你是不是也很少聽說呢，它出生于2017年12月1日。
“鯨觀”是阿里大文娛數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品，阿里大文娛希望依靠自身的技術(shù)和生態(tài)能力賦能內(nèi)容生產(chǎn)者。說的通俗易懂一點(diǎn)，“鯨觀”是一個(gè)正版視頻素材網(wǎng)站，一手是內(nèi)容，一手是用戶。
阿里大文娛產(chǎn)研高級(jí)總監(jiān)郝峰描述“鯨觀”的初心，“如果內(nèi)容生態(tài)是一片大海，現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)者還是小魚。鯨觀要以‘鯨’的視野服務(wù)他們，并且?guī)椭麄儚摹◆~’成長(zhǎng)為‘巨鯨’?！?/p>
往專業(yè)的說，鯨觀主要為視頻行業(yè)提供全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)，結(jié)合阿里達(dá)摩院技術(shù)，將在視頻智能編目、版權(quán)保護(hù)和商業(yè)變現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)上盤活行業(yè)存量，創(chuàng)造行業(yè)增量，為從產(chǎn)到銷的整個(gè)鏈條賦能。
二
阿里動(dòng)物園的尖子班
—— 天貓、螞蟻、菜鳥、飛豬、閑魚
1、天貓
天貓現(xiàn)在已經(jīng)是阿里巴巴奶牛，尖子班代表毫無(wú)疑問。
天貓前身是淘寶商城，2012年1月11日正式更名為“天貓”，“天貓”一詞，取自于原商城英文名“Tmall.com”的諧音。
天貓logo是一只黑白相間的貓，大頭，配上毫不對(duì)稱的身子，意思是不管是黑貓白貓，只要是能賣出東西的都是好貓。
官方解讀，時(shí)任天貓CEO 的張勇表示選擇用貓，是因?yàn)樨埡芴籼蓿热缲垖?duì)食物、對(duì)品質(zhì)、對(duì)品位、對(duì)環(huán)境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續(xù)追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。
2、螞蟻
這只藍(lán)色小螞蟻目前估值1500億美金，屬于阿里王炸。
螞蟻金服，起步于2004年成立的支付寶，2013年用一個(gè)過度名字“小微金服”，2014年10月16日，正式采用“螞蟻金服”名字。
為什么用螞蟻這個(gè)名字呢？官方解釋表示，“之所以選擇這個(gè)名字，是因?yàn)槲覀兪菑男∥⒆銎?，我們只?duì)小微的世界感興趣，我們身上承載了太多小微的夢(mèng)想，我們喜歡與更多小伙伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄?！?/p>
別看螞蟻身子小，卻是能夠舉起超過自身體重400倍的東西,還能夠拖運(yùn)超過自身體重1700倍的物體，這是美國(guó)哈佛大學(xué)的昆蟲學(xué)家馬克莫費(fèi)特經(jīng)過實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的。
3、菜鳥
菜鳥出生于2013年5月28日，菜鳥"小名字大志向”，其目標(biāo)是通過5至8年的努力打造一個(gè)開放的社會(huì)化物流大平臺(tái)。
為何阿里要取了這么個(gè)名字？
馬云說：“我剛做互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大家覺得我和李彥宏、馬化騰等人都是菜鳥，但正是因?yàn)槲覀冞@批菜鳥，變成了今天不一樣的鳥。只有菜鳥才能飛向千家萬(wàn)戶，笨鳥先飛。飛了半天還是笨鳥，菜鳥有機(jī)會(huì)變成好鳥，我們?nèi)∵@個(gè)名字不斷提醒自己我們要對(duì)社會(huì)有敬畏之心，對(duì)未來(lái)有敬畏之心，我們希望自己成為一只勤奮、努力、不斷學(xué)習(xí)、對(duì)未來(lái)有敬畏、對(duì)昨天又感恩的鳥。”
不愧是馬爸爸，說的話水準(zhǔn)不一般，“菜鳥”的誕生的背后實(shí)質(zhì)上就是淘寶大物流計(jì)劃。
4、飛豬
飛豬生日是2016年10月27日，目前是阿里巴巴旗下綜合性旅游出行網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)平臺(tái)。
飛豬的前身是“阿里去啊”，由阿里巴巴旗下的淘寶旅行升級(jí)而來(lái)，當(dāng)時(shí)還邀請(qǐng)了卡通形象小豬“麥兜”做代言，在那個(gè)時(shí)候就有猜測(cè)用“飛豬”這個(gè)作為名稱。
“飛豬” Logo輪廓是代表飛翔的字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間為卡通形象，結(jié)合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。
“飛豬”的口號(hào)為“比夢(mèng)想走更遠(yuǎn)”，目標(biāo)是為互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代，希望成為年輕人度假尤其是境外旅行服務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿。
5、閑魚
“閑魚”是2014 年 6 月在阿里巴巴內(nèi)部孵化的二手電商平臺(tái)。
閑魚總經(jīng)理諶偉業(yè)曾說過，閑魚要成為繼淘寶、天貓之后，阿里的第三個(gè)萬(wàn)億級(jí)平臺(tái)。在阿里的規(guī)劃中，閑魚不是一個(gè)電商平臺(tái)，而是一個(gè)基于新生活方式的社區(qū)。
其實(shí)吃瓜群眾每次聽到“閑魚”總以為是“咸魚”。“如果人生沒有理想，那么咸魚又有什么分別？”這是星爺《少林足球》里的經(jīng)典臺(tái)詞。
阿里旗下的是“閑魚”是不是意味著閑置的物品終于可以翻身再活一次？這個(gè)只能靠猜測(cè)。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二手電商領(lǐng)域，2017年度滲透率排名方面，閑魚以4.30%的滲透率排在首位，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)滲透率為1.96%排名第二位，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在這領(lǐng)域的覆蓋地位不可動(dòng)搖，其中閑魚呈現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
三
阿里動(dòng)物園的第三班
—— 千牛、神馬、蝦米、松鼠、點(diǎn)點(diǎn)蟲
1、千牛
這個(gè)估計(jì)除了商家很少有人知道吧。千牛作為阿里集團(tuán)B端一站式工作臺(tái)，是商家移動(dòng)端的主陣地，提供了豐富的活動(dòng)報(bào)名、規(guī)則解讀、資訊直播等功能。
千牛誕生于2013年1月，主要用戶為淘寶、天貓、菜鳥、1688等數(shù)千萬(wàn)商戶以及個(gè)人賣家。其初心是讓商家隨時(shí)隨地做生意，甚至在田間地頭，通過千牛也能做買賣。
千牛其實(shí)是2013年從賣家版旺旺升級(jí)而來(lái)之后的。
2、神馬
神馬出生2014年4月28日，由UC優(yōu)視和阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布，定位移動(dòng)端的搜索引擎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前移動(dòng)端搜索第一名是百度，第二名就是神馬。
俞永福說，“神馬”這個(gè)名字的創(chuàng)意是UC某同學(xué)在飯桌上的靈光一現(xiàn)，有人說，這個(gè)某同學(xué)應(yīng)該就是馬云。神馬都是浮云=馬云，能蹲在馬桶上想出天貓的馬云，在飯桌上給自己起名的歷史加上濃墨重彩的一筆也不失一段佳話。
神馬官網(wǎng)是這么夸自己的：神馬搜索，基于大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)和大數(shù)的移動(dòng)搜索，中國(guó)第二大移動(dòng)素，內(nèi)容聚合，一應(yīng)俱全，小說、視頻、應(yīng)用、音樂，游戲購(gòu)物等等，神馬都知道。
3、蝦米
別看蝦米小，蝦米可能是阿里動(dòng)物園歲數(shù)比較大的。早在2006年11月，蝦米網(wǎng)由一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始組建的，最早蝦米網(wǎng)并不叫蝦米網(wǎng)，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。既要掙錢也要享受音樂。
2013年1月10日，蝦米音樂被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)，正式加入阿里動(dòng)物園大家族。
其實(shí)蝦米本身也是很有阿里味兒的。據(jù)介紹，蝦米網(wǎng)最早的五名創(chuàng)始人中有四名來(lái)自阿里巴巴骨干。
蝦米最近可能有點(diǎn)難受，騰訊音樂近期被披露要單獨(dú)上市，估值290～310億美元，根據(jù)易觀智庫(kù)2018年5月的月活數(shù)據(jù)，騰訊音樂月活用戶數(shù)1.95億，處于第一梯隊(duì)；網(wǎng)易云音樂處于第二梯隊(duì)，蝦米音樂第三梯隊(duì)，大概平臺(tái)月活在2000萬(wàn)規(guī)模。
4、松鼠
大家對(duì)“三只松鼠”并不陌生，單只可能感覺點(diǎn)陌生，估計(jì)提到“UC震驚部”你才能聯(lián)想原來(lái)是那個(gè)著名的瀏覽器。
UC瀏覽器誕生2004年，2014年6月并入阿里巴巴，成為阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群的核心部分。
2010年7月，UC瀏覽器的采用新Logo——一只大眼睛的橙色松鼠，隨后UC優(yōu)視正式宣布旗下所有旗艦產(chǎn)品將全面啟用全新的松鼠Logo。
松鼠版Logo寓意著UC瀏覽器的三大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：智能（可隨瀏覽器用戶需求而變）、極速（松鼠是世界上跑得最快的小動(dòng)物）、安全（提供穩(wěn)定可靠的安全上網(wǎng)服務(wù)）。
俞永福說：“UC用一個(gè)可愛的松鼠作為標(biāo)志，一方面是向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主體的年輕用戶問好;另一方面，是提醒自己要在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，且這個(gè)速度要快于被抄襲的速度?！?/p>
5、點(diǎn)點(diǎn)蟲
這個(gè)動(dòng)物很多人可能忘得差不多了，點(diǎn)點(diǎn)蟲的前身是“來(lái)往”，早在2013年，阿里的“來(lái)往”與彼時(shí)風(fēng)頭正勁的微信熱熱鬧鬧地掐了一場(chǎng)架。相信當(dāng)時(shí)不少人都有被來(lái)自阿里的親戚、朋友給拉去攢人頭的經(jīng)歷。
來(lái)往后來(lái)改頭換面更名為“點(diǎn)點(diǎn)蟲”，根據(jù)介紹，「點(diǎn)點(diǎn)蟲」之所以改變是「為了更專注于閱后即焚」。
在改名的通知中，來(lái)往團(tuán)隊(duì)說：「阿里巴巴的動(dòng)物園明天即將迎來(lái)一個(gè)特別的小伙伴。精彩 “蟲” 新開始，敬請(qǐng)期待?！?/p>
據(jù)介紹，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”是一只萌萌的黑色小蟲子，這一名字來(lái)源于一首民謠兒歌，所透露出的寓意指無(wú)所顧忌，像小孩子一樣敢說敢秀。因此，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”的目標(biāo)客戶群體是以“90后”為代表的年輕人。
想當(dāng)年，小編也是在上面扎堆，后來(lái)就沒有后來(lái)的。
為什么阿里喜歡用動(dòng)物給公司起名？
1、以動(dòng)物名字公司取名-好記——傳播成本最低
不只是阿里，縱覽各大廠，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司，都偏愛用動(dòng)物名字，為什么呢？
我們舉個(gè)例子，如果三家互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個(gè)叫優(yōu)誠(chéng)通，一個(gè)叫美寶卓，一個(gè)叫黑蝙蝠，五分鐘后你最能記得的是哪個(gè)？
毫無(wú)疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會(huì)忘記。而另外兩個(gè)名字，你就算努力記憶，最后能想起來(lái)的也只是一組意思相近的形容詞，比如優(yōu)誠(chéng)通，你最多記得的是包含了優(yōu)秀、卓越、誠(chéng)信、可靠等意思的詞，但卻記不得到底是哪幾個(gè)字的組合。
所以，起動(dòng)物名，最重要的原因好記，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就非常激烈，讓大家能記住名字是第一關(guān)。
2、以動(dòng)物名字公司取名-熟悉——降低管理成本
大部分互聯(lián)網(wǎng)之所以取動(dòng)物的名字，還要兩個(gè)好處，一是動(dòng)物名詞基本都是具象詞匯，不是抽象的形容詞，容易理解，二是動(dòng)物名詞，認(rèn)知成本低，內(nèi)部溝通流暢，不需要額外增加員工的記憶負(fù)擔(dān)。
因?yàn)榇蟛糠謩?dòng)物我們?cè)谏蠈W(xué)就認(rèn)知，動(dòng)物的寓意，動(dòng)物的特性基本熟悉。
比如阿里，排山倒海的用動(dòng)物作為公司的主要形象的好處，同樣去談業(yè)務(wù)，比起談阿里大物流架構(gòu)或大金融事業(yè)群，大家更容易理解菜鳥、螞蟻。
3、以動(dòng)物名字公司取名-親切——拉近客戶距離
畢竟大部分互聯(lián)網(wǎng)要靠C端起量，要直接跟消費(fèi)者對(duì)話，需要用戶口口相傳，需要有一個(gè)載體跟用戶建立連接，動(dòng)物萌寵是一個(gè)非常好的“中介”。
通過“動(dòng)物形象”，容易讓用戶產(chǎn)生一個(gè)“移情”，覺得企業(yè)也是有生命的，有溫度的，做出來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)也是有情懷的。核心作用就是拉近與用戶的距離感。
不過，最近有一個(gè)反例，“58速運(yùn)”更名“快狗打車”，結(jié)果司機(jī)們一時(shí)間接受不了，司機(jī)們認(rèn)為新名字侮辱人，甚至有客戶在下單時(shí)說，“快來(lái)?xiàng)l狗給我拉貨!”司機(jī)們怒火中燒。所以，改動(dòng)物名也是要注意的。
總之，如果你是一個(gè)有夢(mèng)想的未來(lái)創(chuàng)業(yè)者，看完這篇文章后，建議趕緊動(dòng)手搶一個(gè)動(dòng)物注冊(cè)，形象正面或中性的動(dòng)植物，已沒有多少了。
好了，說了那么多你喜歡哪一只的寓意？
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