探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
2023 年，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量超過(guò) 6000 萬(wàn)件，平均每分鐘就有 12 個(gè)新商標(biāo)誕生。在這場(chǎng)激烈的 “名字大戰(zhàn)” 中，“餓了么” 和 “餓了嗎” 的商標(biāo)糾紛，賠償金額高達(dá) 300 萬(wàn)元；“今日頭條” 因?yàn)?“頭條” 這兩個(gè)字，商標(biāo)糾紛涉及 40 多種商品和服務(wù)。商標(biāo)命名可不只是玩玩文字游戲，它已經(jīng)演變成一場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。一個(gè)好名字，能幫企業(yè)省下上千萬(wàn)元的市場(chǎng)推廣費(fèi)用；但要是名字沒(méi)取好，企業(yè)可能就會(huì)陷入法律麻煩。接下來(lái)，我們通過(guò)分析中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)案例，看看那些年銷(xiāo)售額過(guò)億的品牌，是怎么巧妙地在商標(biāo)名字里藏著商業(yè)秘密的。
案例 1：元?dú)馍值?“氣” 字心機(jī)
元?dú)馍诌@款飲料的商標(biāo)布局非常厲害：
文化占位：它注冊(cè)了 “気”“元?dú)荨?這些變體，不管是簡(jiǎn)體、繁體，還是在日本市場(chǎng)都能用。
感官暗示：看到 “氣” 字，大家就會(huì)想到碳酸飲料里的氣泡。
防御布局：它還注冊(cè)了 “魔氣”“仙氣” 這些相關(guān)的詞，防止別人模仿。2022 年，元?dú)馍稚?/p>
標(biāo)維權(quán)的勝訴率達(dá)到 93%，這就說(shuō)明提前在文化符號(hào)上布局有多重要。
案例 2：茶顏悅色的新中式密碼
茶顏悅色從長(zhǎng)沙火遍全國(guó)，它的命名策略緊跟文化復(fù)興的潮流：
字體設(shè)計(jì)：商標(biāo)用的是瘦金體，讓人一下子就想到宋代的美學(xué)風(fēng)格。
名稱(chēng)矩陣：注冊(cè)了 “書(shū)生氣”“煙火氣” 等子品牌，滿(mǎn)滿(mǎn)的國(guó)風(fēng)氛圍。
場(chǎng)景延伸：“知乎茶也” 這個(gè)商標(biāo)，還跨界到知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。茶顏悅色的商標(biāo)體系估值達(dá)到 45 億元，比同類(lèi)型的茶飲品牌高多了。
避坑指南
有個(gè)白酒品牌注冊(cè) “詩(shī)仙” 當(dāng)商標(biāo)，因?yàn)楹屠畎走@個(gè)文化大 IP 有沖突，最后只能改成 “詩(shī)境”。用文化元素命名時(shí)要注意：
別直接用歷史人物的名字（《商標(biāo)法》第十條有規(guī)定）。
想用地域文化的詞，得拿到官方認(rèn)可，比如 “沙縣小吃” 是集體商標(biāo)。
要提前注冊(cè)相關(guān)的域名，三只松鼠當(dāng)年花了 50 萬(wàn)元才把songshu.com買(mǎi)回來(lái)。
案例 3：藍(lán)月亮的科學(xué)敘事
藍(lán)月亮這個(gè)洗滌品牌，商標(biāo)策略很有工業(yè)智慧：
技術(shù)具象化：注冊(cè)了 “機(jī)洗至尊”“1 滴凈” 這些突出功效的商標(biāo)。
參數(shù)可視化：“20℃冷水洗衣” 這個(gè)商標(biāo)，直接抓住了大家節(jié)能的心理。
場(chǎng)景延伸：“白衣煥彩”“彩衣防染”，針對(duì)不同衣服的清洗場(chǎng)景。藍(lán)月亮這些功效型商標(biāo)，讓營(yíng)收增長(zhǎng)了 38%，說(shuō)明這種技術(shù)型命名很有商業(yè)價(jià)值。
案例 4：大疆的術(shù)語(yǔ)革命
大疆作為無(wú)人機(jī)巨頭，把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)變成了大家能聽(tīng)懂的話：
技術(shù)降維：“御”“曉” 系列代替了 Mavic、Spark 這些英文名字。
情緒嫁接：“靈眸” 這個(gè)商標(biāo)，讓云臺(tái)技術(shù)變得更形象。
防御布局：注冊(cè)了 “如影”“悟” 等 200 多個(gè)相關(guān)詞匯。這樣的命名體系，讓大疆消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的市場(chǎng)占有率一直保持在 76% 以上。
風(fēng)險(xiǎn)警示
有個(gè)保健品注冊(cè) “胰島復(fù)活” 當(dāng)商標(biāo)，因?yàn)樾麄麽t(yī)療效果，被強(qiáng)制注銷(xiāo)了。用功能來(lái)命名要注意：
不能用太絕對(duì)的詞（《廣告法》第九條規(guī)定）。
技術(shù)詞得有專(zhuān)利支持，比如華為推出 “鴻蒙” 時(shí)，同步提交了技術(shù)白皮書(shū)。
外文商標(biāo)要同時(shí)注冊(cè)中文譯名，不然像 “Black Tea” 可能被別人搶注成紅茶商標(biāo)。
案例 5：三只松鼠的養(yǎng)成系 IP
三只松鼠這個(gè)零食大品牌，商標(biāo)布局很懂用戶(hù)心理：
人格化矩陣：注冊(cè)了 “鼠小賤”“鼠小酷” 等角色名字。
情感場(chǎng)景：“閉眼入”“放心囤”，解決了大家買(mǎi)東西時(shí)的糾結(jié)。
用戶(hù)共創(chuàng)：讓用戶(hù)參與定義 “松鼠味” 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。三只松鼠和 IP 相關(guān)的商標(biāo)，估值占品牌總價(jià)值的 32%，比行業(yè)平均水平高很多。
案例 6：小紅書(shū)的情感基建
小紅書(shū)通過(guò)商標(biāo)，讓用戶(hù)更有歸屬感：
行為引導(dǎo)：注冊(cè)了 “種草”“拔草” 這些用戶(hù)常用的詞。
情緒共鳴：“標(biāo)記我的生活” 成了商標(biāo)口號(hào)。
場(chǎng)景延伸：“小紅書(shū)露營(yíng)社”“小紅書(shū)自習(xí)室”，還拓展到線下活動(dòng)。這種命名策略，讓小紅書(shū)用戶(hù)每天平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 63 分鐘。
心理學(xué)洞察
測(cè)試發(fā)現(xiàn)，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?比 “優(yōu)質(zhì)牛奶” 的點(diǎn)擊率高 47%，“小仙燉” 比 “即食燕窩” 的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率高 32%。用情感來(lái)命名要注意：
用動(dòng)詞，能讓用戶(hù)更有參與感，比如 “叫個(gè)鴨子”“挑個(gè)毛線”。
用量詞，能讓用戶(hù)做決定更容易，像 “三頓半” 咖啡。
用形象，要和產(chǎn)品風(fēng)格搭配，比如 “江小白” 和白酒的清新風(fēng)格就很搭。
案例 7：字節(jié)跳動(dòng)的商標(biāo)矩陣
字節(jié)跳動(dòng)在防御性商標(biāo)注冊(cè)方面做得特別好：
近似詞布局：注冊(cè)了 “抖因”“抖鷹” 這些相似的名字，防止被別人搶注。
跨類(lèi)保護(hù)：在餐飲類(lèi)注冊(cè) “抖音菜譜”，在服裝類(lèi)注冊(cè) “抖店”。
國(guó)際同步：“TikTok” 在 128 個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了。字節(jié)跳動(dòng)每年花在商標(biāo)注冊(cè)上的錢(qián)超過(guò) 2000 萬(wàn)元，但維權(quán)成本降低了 67%。
案例 8：老干媽的反面教材
老干媽這個(gè)國(guó)民辣醬品牌，曾經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題吃了大虧：
沒(méi)注冊(cè) “老干爹”，市場(chǎng)上出現(xiàn)了混淆。
海外商標(biāo)被別人搶注，損失了好幾億的海外市場(chǎng)。
包裝設(shè)計(jì)沒(méi)申請(qǐng)立體商標(biāo)，被別人模仿。后來(lái)老干媽花了 3800 萬(wàn)元重新構(gòu)建商標(biāo)體系，增加了 “老干媽”“陶華碧” 聯(lián)合商標(biāo)。
合規(guī)要點(diǎn)
別用行業(yè)里大家都用的詞，“今日頭條” 就因?yàn)?“頭條”，部分類(lèi)別商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。
外文商標(biāo)要檢查譯名有沒(méi)有被別人注冊(cè)，“餓了么” 就遇到過(guò) “餓了嗎” 的爭(zhēng)議。
定期看看商標(biāo)異議公告，小米就及時(shí)發(fā)現(xiàn)了 “紫米” 被搶注。
案例 9：阿里的元宇宙布局
阿里的商標(biāo)策略已經(jīng)顯示出在 Web3.0 領(lǐng)域的野心：
數(shù)字人商標(biāo)：注冊(cè)了 “冬冬”“安娜” 等虛擬形象名字。
NFT 相關(guān)：“螞蟻鏈”“阿里云鏡”，涵蓋了區(qū)塊鏈相關(guān)場(chǎng)景。
跨次元保護(hù)：在虛擬商品類(lèi)注冊(cè) “淘寶人生”。這種超前的布局，讓阿里在元宇宙商標(biāo)價(jià)值評(píng)估中排名第一。
從同仁堂 “同修仁德” 的百年招牌，到字節(jié)跳動(dòng) “抖音” 這個(gè)走向全球的符號(hào)，商標(biāo)命名的發(fā)展歷程，其實(shí)就是中國(guó)商業(yè)文明的進(jìn)步史。一個(gè)好的商標(biāo)名，要有這三種要素：
文化基因（比如 “鴻蒙” 這個(gè)名字來(lái)自《山海經(jīng)》）。
商業(yè)基因（比如 “拼多多” 暗示了裂變式的商業(yè)模式）。
法律基因（比如 “微信” 在全球的商標(biāo)布局）。
當(dāng)你在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，其實(shí)是在參與一場(chǎng)跨越時(shí)間和空間的商業(yè)交流。這些精心設(shè)計(jì)的名字，既要讓消費(fèi)者喜歡，又要讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)辦法模仿，既要體現(xiàn)當(dāng)下的商業(yè)目標(biāo)，又要為未來(lái)十年的發(fā)展留有余地。就像 “阿里巴巴” 這個(gè)來(lái)自《一千零一夜》的商標(biāo)一樣，在商標(biāo)命名的藝術(shù)里，藏著開(kāi)啟商業(yè)寶藏的秘訣。
探鳴起名網(wǎng)-中國(guó)較大的商業(yè)起名公司，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，提供專(zhuān)業(yè)科學(xué)的公司起名、品牌命名、商標(biāo)起名、產(chǎn)品起名、企業(yè)取名服務(wù)，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌基因。所有方案包注冊(cè)通過(guò)，包滿(mǎn)意！微信：i-named
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