探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的電商領(lǐng)域，時(shí)時(shí)的要與同行展開(kāi)殊死搏殺。除了拼價(jià)格拼性價(jià)比，是不是也恨不得對(duì)每一個(gè)訪客視若初戀，希望在他們心智中留下無(wú)比美好的印記。
沒(méi)錯(cuò)！ 一個(gè)優(yōu)秀的品牌就是要跟客戶談戀愛(ài)，甚至談婚論嫁，成就穩(wěn)固的情感乃至“婚姻”哈哈。這個(gè)很難，非常難，如果你能留下一個(gè)無(wú)比美好的印象就已經(jīng)是很大的成功。這個(gè)印記的載體是什么呢？是視覺(jué)形象、是感受體驗(yàn)、是愉快心情、是三觀認(rèn)同……。無(wú)論他是什么都會(huì)凝聚在一個(gè)詞匯上，即：品牌名。
只有記住你的名字才是成交的開(kāi)始，否則神馬都是浮云！
我們不妨設(shè)定一個(gè)訪客平臺(tái)上選購(gòu)商品的場(chǎng)景，看看關(guān)于品牌名稱(chēng)的出現(xiàn)概率和重要性。場(chǎng)景一訪客要購(gòu)買(mǎi)一個(gè)成熟的快消品。那么肯定會(huì)在平臺(tái)中尋找其同類(lèi)型幾個(gè)品牌進(jìn)行品質(zhì)價(jià)格感受等橫向?qū)Ρ龋@個(gè)操作的起點(diǎn)就是她要記住幾個(gè)品牌名。
什么樣的品牌名能讓她記住呢？一定是容易記憶、獨(dú)特的、有內(nèi)涵或者巧妙傳達(dá)產(chǎn)品功能特征的和展現(xiàn)美好寓意的（筆者要說(shuō)的是，此處寓意美好并非自嗨式的求吉祥求富貴求平安的大師起名，而是以市場(chǎng)為視角、目標(biāo)客戶為核心的科學(xué)起名），在激蕩的商海中留存下來(lái)的一定是這些優(yōu)秀的品牌名。
現(xiàn)今社會(huì)，快餐式閱讀已成為一種生存的必要：瀏覽一下標(biāo)題就算讀完了一篇報(bào)道，掃一眼廣告就知道了它的主體內(nèi)容。如果一個(gè)名字起得恰當(dāng)，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為外賣(mài)市場(chǎng)的霸主，與其名字通俗、易懂、易記并且符合行業(yè)特質(zhì)不無(wú)關(guān)系。
反之，不合適或平庸的名字只能在競(jìng)爭(zhēng)很少或沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的品類(lèi)中起作用，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，它只會(huì)成為某個(gè)公司出產(chǎn)的又一款籍籍無(wú)名的產(chǎn)品。例如，淘寶推出的在線外賣(mài)平臺(tái)“淘點(diǎn)點(diǎn)”，雖背靠阿里本有的天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，名字卻注定了它失敗的命運(yùn)。
而另一個(gè)巨頭百度外賣(mài)，誕生于2014年5月，定位于中高端白領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)與美團(tuán)外賣(mài)、餓了么形成外賣(mài)市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣(mài)，收購(gòu)?fù)瓿?。?0月15日，百度外賣(mài)未能如約堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)18個(gè)月就已正式更名?？梢哉f(shuō)”餓了嗎“斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌命名占盡了先天資源。
話題扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)，場(chǎng)景的另一個(gè)可能：如果她是某一品牌的忠實(shí)擁躉，只鐘情某一個(gè)品牌，那么她思維動(dòng)向可能瞬移到對(duì)于店鋪名稱(chēng)的關(guān)注，因?yàn)樵跒g覽多個(gè)商家之后，瀏覽器上已經(jīng)排列著密密麻麻的窗口，×掉誰(shuí)呢，大概率上是店面名字糟糕形象又差的，上次瀏覽它沒(méi)記住名字的，是也不是？
場(chǎng)景三：是一個(gè)沒(méi)有形成行業(yè)領(lǐng)袖的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為，訪客一臉懵逼毫無(wú)可以判斷的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，除了看看銷(xiāo)量、價(jià)格、硬指標(biāo)，起到?jīng)Q策關(guān)鍵作用的感性思維，只有對(duì)品牌的第一印象了。一個(gè)普通的商品名、店名更是災(zāi)難了，不能打動(dòng)消費(fèi)者的統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)pass。
無(wú)形中糟糕的品牌名和商鋪名就這樣被消費(fèi)者所拋棄，沉在商海底層腐爛消失。探鳴商業(yè)起名不是說(shuō)唯名字成功論，只是闡述給朋友們，一個(gè)優(yōu)秀的起名是如何在商業(yè)中起作用的是何等的重要！名字決定生死。如何展開(kāi)你的成功商業(yè)之旅呢，探鳴建議是從名字開(kāi)始。
任何交易的本質(zhì)是認(rèn)知之爭(zhēng)，好名字，才會(huì)有好認(rèn)知，好認(rèn)知才會(huì)有好生意！共勉。
電商品牌起名案例
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