探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
名字的重要性探鳴不想在這里累述，現(xiàn)在來說說一些著名公司更名改名事件。
剛剛創(chuàng)業(yè)的時候，創(chuàng)業(yè)者除了拉隊伍，找投資，還有一件事非常重要，就是給公司取名字。有道是，出師有名，好名字可遇不可求，起好了心儀的名字卻要因為無法商標(biāo)注冊保護(hù)和侵權(quán)要改名，真的是件心塞又常見的事。不要等到萬事俱備只欠東風(fēng)，箭在弦上，向市場沖鋒的時候才意識到自己的爛名字無法打動消費者或者根本就是侵權(quán)的石錘才追悔莫及。
各位可能不知道，大名鼎鼎的谷歌Google一開始的名字叫BackRub（網(wǎng)絡(luò)爬蟲），聯(lián)想很不好，感覺有點頭皮發(fā)麻？閃亮亮的手機(jī)巨頭黑莓原來叫Research in Motion（動態(tài)研究公司），是不是很學(xué)院很高冷，消費者會埋單嗎？而耐克的曾用名則是Blue Ribbon Sports（藍(lán)絲帶體育），哇哦，好絲滑好柔軟哦，BUT絕壁和體育用品屬性違和呀。大家也看到了，結(jié)果只有改！改！改！成就了優(yōu)秀和傳奇。
擁抱變化主動求公司改名事件
沃爾瑪公司的全名是Wal-Mart Stores Inc，這個延用了47年的名字，在2018年去掉了Stores 這個單詞。2011年，星巴克CEO 舒爾茨決定把公司里面的Coffee 單詞去掉了。2017年，Coach 企業(yè)把這個經(jīng)典名字改成了Tapestry。Tapestry的字面含義是“織錦”。在接受《紐約時報》采訪時，Coach,Inc.首席執(zhí)行官Victor Luis用一個比較詩意的說法解釋了這個新名字的含義：“這是對我們價值觀的一個恰如其分的比喻——各種獨特的色彩共同織就同一幅畫卷?！?/p>
公司和品牌被迫改名事件
“我也不想改啊，我是被逼的”這類大公司。
2011年, 微軟以85億美元的價格收購了通訊軟件Skype； 2015年，歐盟法庭裁定，微軟不能在歐洲注冊Skype 的商標(biāo)，原因是微軟Skype的商標(biāo)及其名稱與英國天空廣播集團(tuán)(Sky Broadcasting Group)高度相近。
歐盟普通法院裁定，“Skype”跟“Sky”太相似，容易引起混淆。該法院認(rèn)為：就這些標(biāo)志發(fā)音相似度來說，本法院已確認(rèn)元音字母“y”在“Skype”中的發(fā)音并不比其在“sky”中的發(fā)音短，而“pe”的發(fā)音很弱，因此Skype跟Sky發(fā)音過于相似。另外，“sky”屬于英語中的基礎(chǔ)詞匯，人們很容易從“Skype”中認(rèn)出這個詞來。
悲傷的是在此之前，微軟就曾卷入與Sky有關(guān)的法庭審理案件。此前，英國天空廣播集團(tuán)曾迫使微軟將SkyDrive云存儲服務(wù)更名為OneDrive。
微軟很不苦逼，很委屈。但是委屈獎第一名，應(yīng)該是美國著名球鞋品牌New Balance。
New Balance 在港澳臺地區(qū)一直被稱為“紐巴倫”，所采用的官方中文也是“紐巴倫”。但在2003年進(jìn)入中國大陸市場的時候，卻不得不改名為“新百倫”，原因就在于“紐巴倫”已被大陸廠商注冊在先。
2003年，New balance通過代理制重新進(jìn)入中國市場，并獲得核準(zhǔn)在第25類“鞋”上注冊“New balance”商標(biāo)。2006年12月，新百倫貿(mào)易公司(以下簡稱新百倫貿(mào)易)成立。
但是它面臨的中文商標(biāo)阻擊戰(zhàn)仍未結(jié)束?！靶掳賯悺敝形纳虡?biāo)的擁有者是廣東一家民營鞋企，老板周樂倫在2004年6月申請注冊“新百倫”商標(biāo)。
2007年底，新百倫貿(mào)易向商標(biāo)局提出過異議，認(rèn)為“新百倫”商標(biāo)涉嫌抄襲和模仿。2013年7月，周樂倫以新百倫貿(mào)易侵害了其“百倫”“新百倫”注冊商標(biāo)權(quán)為由，請求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為并要求賠償9800萬元。2016年6月，廣東省高級人民法院終審，判決新百倫貿(mào)易賠償周樂倫500萬元。
多么慘痛的領(lǐng)悟？！500萬事小，長期不能在巨大的中國市場中分得一杯羹才是更大的損失！ 市場未動，商標(biāo)先行，這是一條基本商業(yè)原則，不能有絲毫馬虎。
公司戰(zhàn)略定位調(diào)整公司改名的事件
比較有代表性的，就是國內(nèi)的幾個領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)品牌。
還有多少人記得淘寶商城？當(dāng)然就是現(xiàn)在我們婦孺皆知的天貓
據(jù)說阿里剛剛做出這個決定的時候，大部分用戶是拒絕的：天貓是什么鬼？我還天狗吃月亮呢。
不過人家是原來淘寶商城的英文——Tmall 的諧音，這個名字改得還不錯了。而且按照他們的想法，貓?zhí)焐籼?、?yōu)雅有品位，對品牌、品質(zhì)的要求很高，因此天貓就代表著時尚、自我、潮流與品質(zhì)，這與平臺的品牌定位非常契合。
事實證明這一策略是有效的。如今，天貓已經(jīng)成為阿里旗下核心的電商品牌，尤其是后來打造出的 “618”、“雙11” 等購物節(jié)，已經(jīng)成為全民購物節(jié)。僅2018 年“雙11” 當(dāng)天，天貓平臺便創(chuàng)造了 2135 億元的成交額。
業(yè)務(wù)擴(kuò)展公司改名事件
如果說天貓是更加細(xì)化了自己的品牌定位，那么接下來的這幾個事件則是通過改名拓寬了的業(yè)務(wù)范疇。
在創(chuàng)業(yè)初期，滴滴的簡稱是“滴滴打車”，彼時網(wǎng)約車市場方興未艾，這一名稱也體現(xiàn)出了滴滴的業(yè)務(wù)發(fā)展重點和專業(yè)性。
然而在經(jīng)過數(shù)輪激烈的補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后，吞并快的、與優(yōu)步中國合并，滴滴已經(jīng)在國內(nèi)的網(wǎng)約車市場占據(jù)了領(lǐng)先地位。2015 年9 月9 日，滴滴打車正式更名為“滴滴出行”，還啟用了全新的品牌Logo。
他們的解釋是，經(jīng)過三年的發(fā)展，滴滴已經(jīng)從單一的打車軟件，成為了涵蓋出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕以及巴士在內(nèi)的一站式出行平臺，未來還將推出更多的新業(yè)務(wù)，成為移動出行的綜合入口、生活O2O 的超級app。
阿里巴巴旗下的新零售樣本——盒馬鮮生也是這么做的。原來的“盒馬鮮生”更名為“盒馬”，從一家主打生鮮的新零售品牌升級為社區(qū)生活服務(wù)品牌。在盒馬已經(jīng)打出一定影響力的今天，這個策略是恰當(dāng)合理的。
相比之下，同樣想通過改名來完成華麗轉(zhuǎn)身的Coach，就沒能獲得那么多的理解與支持了。在宣布要把公司的名稱變?yōu)門apestry（織錦）之后，他們的股價出現(xiàn)了三周內(nèi)的最大跌幅。
雖然他們是想幫助公司建立一個全新的、更有包容力的形象，畢竟現(xiàn)在除了Coach 之外，他們還拿下了包括Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌，但是新名字既艱澀又抽象雍長，實在與大家的期待相去甚遠(yuǎn)。
如此來看，探鳴要說：“對一個公司，名字真的是挺重要的，不但影響生意，甚至關(guān)乎生死！珍重！”
如果您對公司改名依然無所適從，您可以依賴我們-探鳴公司起名網(wǎng)，背靠全國最優(yōu)的人才基地-上海，擁有資深品牌策劃師與命名師，平均行業(yè)經(jīng)驗9年，為中國240個省級市和18個地區(qū)進(jìn)行過數(shù)千次的公司起名與品牌取名（微信：i-named），高能高效，免費咨詢。
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