探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
一個(gè)好名字是你品牌的基本價(jià)值體現(xiàn)。它有助于建立意識(shí)和溝通消費(fèi)者，那么品牌名字怎么??？
如果不是蘋(píng)果這個(gè)名字，它會(huì)叫什么？世界上有很多創(chuàng)新科技公司，但蘋(píng)果擁有這個(gè)品牌名。這個(gè)名字為這個(gè)品牌提供了一個(gè)平臺(tái)，它是第一個(gè)表明這個(gè)公司想法不同尋常。
這個(gè)名字為蘋(píng)果贏得了巨大的商業(yè)價(jià)值和影響力，因?yàn)樗芤鹣M(fèi)者的共鳴。這是信任的開(kāi)始和標(biāo)志。一個(gè)名字可能比一項(xiàng)專利更有用，而這項(xiàng)專利很難維護(hù)，而且費(fèi)用高昂。
一個(gè)耀眼的名字為這個(gè)品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)你看那些享譽(yù)世界的品牌時(shí)，這一點(diǎn)就很明顯了。你看到的名字立刻喚起了人們的興趣和信任：谷歌、維薩、可口可樂(lè)、Facebook、亞馬遜、迪斯尼、星巴克、聯(lián)邦快遞、紅牛、推特和殼牌。
沒(méi)有任何其他的描述或解釋，你知道這些公司。你知道他們是什么，他們代表什么，他們好像適合生長(zhǎng)在你的生活。商標(biāo)名是意義的載體。我們可能也記住了品牌符號(hào)或它的吉祥物，但我們談?wù)摵蛡鞑サ闹皇撬拿帧?/p>
這就是為什么命名你的品牌是如此重要。品牌取名過(guò)程不是你拍拍腦袋、公司里即便幾個(gè)人或者代理注冊(cè)公司免費(fèi)給你幾個(gè)能注冊(cè)成功的就萬(wàn)事大吉了。命名你的品牌-無(wú)論是你的公司，產(chǎn)品，還是服務(wù)-是一個(gè)極其重大的決定，可以影響到你的未來(lái)和業(yè)務(wù)軌跡。下面探鳴來(lái)談?wù)勔粋€(gè)成功的品牌名字怎么取！
在本文中，您將了解品牌取名全過(guò)程。你將學(xué)習(xí)一個(gè)系統(tǒng)的品牌取名方法來(lái)產(chǎn)生和選擇品牌名稱，以及如何測(cè)試它們。這是一種行之有效的方法，但要想完美的做到這一點(diǎn)確實(shí)需要時(shí)間和創(chuàng)造力。
為你的品牌創(chuàng)造和選擇合適的名字有很大的靈活性。你可以發(fā)明一個(gè)像Twitter或Kodak這樣的詞。你可以使用一個(gè)描述性的名字，如淘寶或玩具總動(dòng)員。你甚至可以用創(chuàng)始人摩根大通的名字來(lái)命名這個(gè)品牌。
品牌名字怎么取？你真的有很多選擇，但是大體上品牌取名有四個(gè)主要類別。
描述性品牌取名：指明公司、產(chǎn)品或服務(wù)是什么或做什么。
品牌名字怎么?。棵枋鲂云放泼Q是最古老的一類品牌名稱。描述性名稱對(duì)于描述業(yè)務(wù)也很有效。淘寶是一家電商平臺(tái)，貨拉拉是一家短途貨物運(yùn)輸公司。這些名稱清楚地定位了品牌，使消費(fèi)者更容易識(shí)別他們的產(chǎn)品和服務(wù)以及何時(shí)選擇它們。
描述性名稱的缺陷在于它可能是約束性的。例如，Salesforce.com是一家專注于Salesforce自動(dòng)化的CRM軟件提供商。這家公司已經(jīng)戲劇性地發(fā)展成為一家云計(jì)算公司。它提供的各種應(yīng)用程序遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了銷售團(tuán)隊(duì)的范圍。這家公司的名字遠(yuǎn)沒(méi)有1999年那么重要。
縮寫(xiě)品牌取名：描述性名稱的縮寫(xiě)。
品牌名字怎么??？許多世界上最受認(rèn)可的品牌都是首字母縮寫(xiě)：通用電氣、UPS、IBM、SAP、惠普和TD等等。
大多數(shù)縮略詞都是由功能名稱演變而來(lái)的。無(wú)論是有意的還是有組織的，描述性的名字都可以分成小部分。例如，說(shuō)AFLAC比美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司（American Family Life Assurance Company）或GEICO比政府雇員保險(xiǎn)公司（Government Employees Insurance Company）更容易。
首字母縮略詞可以說(shuō)得很快，容易記住，也容易注冊(cè)。但是，這是一個(gè)很大的但是，他們?nèi)狈`魂和情感。
縮略語(yǔ)的主要缺陷是它們是空洞的。他們不會(huì)從我們的詞典中提取任何其他詞和印記，即使使用了很多首字母縮略詞也不會(huì)吸收太多的含義。它們只是一組字母。很難讓受眾對(duì)他產(chǎn)生喜歡或者是厭惡，沒(méi)興趣。
造詞品牌取名：一個(gè)虛構(gòu)的詞。
品牌名字怎么??？一些最具代表性的品牌是被發(fā)明創(chuàng)造出來(lái)的：柯達(dá)、施樂(lè)、謳歌和谷歌。它們是專門為代表一個(gè)品牌而創(chuàng)建的名稱。
發(fā)明名稱
發(fā)明的詞匯是非常強(qiáng)大的，因?yàn)樗鼈儧](méi)有任何包袱。它們是為代表一個(gè)品牌而設(shè)計(jì)的空容器。
但使用虛構(gòu)的詞匯是非常棘手的。并非所有虛構(gòu)的詞匯都能成為引人注目的品牌名稱。最好避免使用源自希臘語(yǔ)或拉丁語(yǔ)的名字，如Verizon、Cingular或Agilent。根據(jù)命名公司的創(chuàng)始人史蒂夫?曼寧（Steve Manning）的說(shuō)法，“因?yàn)檫@些名字是建立在希臘語(yǔ)或拉丁語(yǔ)詞素的基礎(chǔ)上的，所以你需要一家龐大的全球公司的廣告預(yù)算來(lái)賦予它們意義，讓人們記住它們?！?/p>
例如，2002年，Cingular在廣告上花費(fèi)了超過(guò)4.28億美元。這僅僅是在公司成立兩年后。
最好的發(fā)明品牌名稱是基于詩(shī)意構(gòu)建的名稱。
Twitter喚起了140個(gè)字符的快速交流體驗(yàn)。谷歌與搜索和發(fā)現(xiàn)的行為產(chǎn)生共鳴。
體驗(yàn)品牌取名：建立在品牌所傳遞的感覺(jué)或體驗(yàn)之上。
品牌名字怎么??？經(jīng)驗(yàn)名稱是最強(qiáng)大的一類名稱。這就是最具代表性的品牌：蘋(píng)果、維珍、卡特彼勒、舒膚佳。
這些名稱是定位語(yǔ)句。他們通過(guò)設(shè)定選擇他們的期望值，幫助公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
產(chǎn)生一個(gè)體驗(yàn)性名字的最大障礙是將意義與品牌聯(lián)系起來(lái)。在取名過(guò)程開(kāi)始之前，這需要對(duì)您的業(yè)務(wù)及其代表的內(nèi)容有深入的了解。如果名稱與業(yè)務(wù)定位不同步，則會(huì)造成不好的影響或者失去作用。
繪制作戰(zhàn)地圖-了解行業(yè)的品牌取名態(tài)勢(shì)
在你開(kāi)始集思廣益或動(dòng)筆之前，第一步是為你的品牌規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)格局。
為了開(kāi)始你的命名項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)一個(gè)你品牌的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合列表。考慮直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)你收集這些名字時(shí)，把它們分成四類：
描述的
縮略語(yǔ)
造詞的
體驗(yàn)的
一旦你有了一個(gè)詳盡的列表，就要尋找趨勢(shì)：
哪些品牌取名最突出，為什么？
通過(guò)繪制競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境圖，可以為品牌命名過(guò)程提供兩個(gè)好處。首先，它讓你看到你面對(duì)的是什么。其次，一個(gè)清晰的市場(chǎng)環(huán)境將有助于你為你的品牌命名項(xiàng)目制定指導(dǎo)方針。
建立品牌起名指南
命名你的品牌是戰(zhàn)略性的，這將伴隨你生意的很長(zhǎng)時(shí)間甚至永久。
品牌命名過(guò)程的下一步是定義你的名字將代表什么，以及它將如何支持你的業(yè)務(wù)。從你的名字開(kāi)始。是產(chǎn)品、服務(wù)還是企業(yè)本身？
當(dāng)你命名你的品牌時(shí)，不管是公司、產(chǎn)品還是服務(wù)，都要確立你的指導(dǎo)方針。你希望你的品牌如何表現(xiàn)？名字應(yīng)該遵守什么規(guī)則？在命名過(guò)程中要避免哪些方面？
記事本、便箋和詞庫(kù)
產(chǎn)生名字是一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，如果你給自己探索的自由，效果最好。開(kāi)始廣泛和建立名單的名字。
我依賴三種工具：記事本、便箋和同義詞表。我會(huì)在詞庫(kù)中搜索有趣的單詞，然后在記事本中創(chuàng)建盡可能多的單詞組合。每次我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的單詞配對(duì)，我都會(huì)把它寫(xiě)在一張便條上，貼在墻上。
我還探索了發(fā)明的詞匯。我用兩種方式發(fā)明了單詞。首先，我假裝胡言亂語(yǔ)，抓住我覺(jué)得有說(shuō)服力的話或陳述。我還探索了字和其他字的組合。每一個(gè)有趣的名字都寫(xiě)在一張便條上，貼在墻上。
您可能有不同的方法來(lái)生成名稱，但我的主要建議是讓您自己在名稱生成階段自由探索。生成大量選項(xiàng)。把自己推到明顯的之外。探索許多單詞、短語(yǔ)和想法。
一個(gè)輝煌的名字可能很快就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，但很有可能它在這個(gè)循環(huán)中的作用要深得多。
域名之界
命名過(guò)程中的一個(gè)關(guān)鍵決定是確定品牌是否需要域名。如果你命名一個(gè)公司，你應(yīng)該保證一個(gè)好域名的可能性。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，你可能有更多的自由度，而不需要域名。域名的要求完全取決于你將如何營(yíng)銷和推廣品牌。
找到一個(gè)可用的.com域名是非常困難的，除非你是在使用虛擬詞。即使是為唯一的詞對(duì)查找域名也是極具挑戰(zhàn)性的。假設(shè)所有的域名都已經(jīng)注冊(cè)了，這幾乎是理所當(dāng)然的，但這并不意味著所有的域名都在使用。
在許多情況下，您可以購(gòu)買已經(jīng)注冊(cè)的域，只是要看你的預(yù)算了?；具壿嫼芎?jiǎn)單。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)偉大的名字是值得的。
檢驗(yàn)?zāi)闫放频奈宕筇卣?/strong>
快速評(píng)估你的品牌名稱，并根據(jù)五個(gè)特點(diǎn)分別考慮：
特色：這個(gè)名字在競(jìng)爭(zhēng)中如何脫穎而出？
聲音：大聲說(shuō)出名字。聽(tīng)起來(lái)怎么樣？說(shuō)起來(lái)容易嗎？是詩(shī)意的嗎？
粘性：名字容易記住嗎？你要聽(tīng)多少遍才能記?。?/p>
表達(dá)方式：這個(gè)名字能說(shuō)明你的品牌是什么嗎？它符合你品牌的個(gè)性嗎？
外觀：這個(gè)詞在印刷品上看起來(lái)像什么？它看起來(lái)和聽(tīng)起來(lái)一樣好嗎？
一個(gè)優(yōu)秀的品牌將在所有五個(gè)特點(diǎn)中脫穎而出。
赫爾維蒂卡測(cè)驗(yàn)
要測(cè)試您的品牌名稱的外觀，請(qǐng)用黑體字粗體字體打印出你的名字。你要找的是名字的平衡性和可讀性。在標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)任何裝飾的字體中，名稱看起來(lái)如何？
如果你在考慮幾個(gè)名字，你可以把每個(gè)名字都印在一張紙上。把每個(gè)名字都用大字打印出來(lái)，這樣它就能填滿整個(gè)頁(yè)面。
把這些頁(yè)交給測(cè)試者，問(wèn)他們兩個(gè)問(wèn)題：
當(dāng)你讀到每個(gè)名字時(shí)，你會(huì)怎么想？
你最喜歡哪個(gè)名字？為什么？
幾天后，讓他們回憶起你和他們分享的名字。記下他們記得哪些名字，以及他們回憶這些名字的速度和容易程度。
你能完成測(cè)試的人越多，你就會(huì)收集到更多的見(jiàn)解。
品牌取名需要耐心
品牌名字怎么?。繛槟愕钠放七x擇一個(gè)好名字的最大障礙是時(shí)間。許多公司不愿意投入必要的時(shí)間和資源來(lái)選擇一個(gè)能賦予其品牌力量的品牌。這是個(gè)錯(cuò)誤。
如果你想打造一個(gè)吸引力的品牌，那你必須這樣做，而不是去碰運(yùn)氣。
項(xiàng)目管理三角區(qū)認(rèn)為質(zhì)量來(lái)自三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中的兩個(gè)：
時(shí)間
資源
資金
如果你沒(méi)有時(shí)間和資源來(lái)投資命名過(guò)程，這會(huì)讓你付出代價(jià)。你需要聘請(qǐng)一個(gè)命名機(jī)構(gòu)，或許有可能留出大量預(yù)算來(lái)獲得購(gòu)買心意的商標(biāo)。
如果你沒(méi)有資金，那就自己沉下心來(lái)動(dòng)手做的， 最好的做法是給你時(shí)間和空間去探索和進(jìn)行品牌起名測(cè)試。九十天是一個(gè)很好的時(shí)間框架。這并不意味著你的全職工作是生成和測(cè)試名字。而是每天花一個(gè)小時(shí)來(lái)完成這個(gè)過(guò)程。
通過(guò)投入時(shí)間和精力讓名字變得更加值得推敲，一個(gè)輝煌的品牌名可以為您的事業(yè)奠定基礎(chǔ)，在您的領(lǐng)域里成為重要的領(lǐng)導(dǎo)者。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named
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