探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在過(guò)去的十年中，我們?yōu)閿?shù)百家公司、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)意了新的名字。品牌名字怎么取？下面是一些捷徑、思維起點(diǎn)和命名策略。
一、從品牌定位開(kāi)始逆向工作。
品牌名字怎么取，首先寫(xiě)下廣告標(biāo)題、定位聲明或產(chǎn)品主題線。然后努力尋找一個(gè)能反映這種營(yíng)銷策略的名字。你喝的速溶咖啡味道和味道都像真正的烤面包。名字：品嘗者的選擇。你的新沐浴皂含有太多的油和柔軟劑，使皮膚觸感柔軟如絲。愛(ài)撫。你的墨西哥連鎖餐廳供應(yīng)令人垂涎三尺的辛辣菜肴。
二、先創(chuàng)造，后判斷。
品牌名字怎么取，通過(guò)生成盡可能多的不同名稱來(lái)啟動(dòng)您自己（或您的工作組）。把一切都寫(xiě)下來(lái)，暫時(shí)沒(méi)有好壞。在小組會(huì)議上把審判了再說(shuō)。在小組討論中，試著找毛病“多么糟糕的想法”這樣的話來(lái)懲罰對(duì)方，讓對(duì)方必須再提出兩個(gè)新名字。
三、追求數(shù)量
品牌名字怎么取，要有足夠的備選方案，別指望3-4個(gè)名字就可以搞定，盡量多的備選方案。在典型的商標(biāo)相近度檢索中，每10個(gè)名稱，至少會(huì)覆滅8個(gè)，有時(shí)甚至更多 。
四、找一個(gè)舒適的地方
品牌名字怎么取，離開(kāi)辦公室。在身體上，你會(huì)在一個(gè)輕松舒適的環(huán)境中盡你最大的努力命名。從情感上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)可以思維歸零的環(huán)境。
五、創(chuàng)造一個(gè)新詞
品牌名字怎么取，試著用你已經(jīng)想到的字，以他為根莖進(jìn)行嫁接。在某些情況下，可以將整個(gè)單詞焊接在一起。這叫做結(jié)構(gòu)語(yǔ)言學(xué)。一輛汽車加上一輛面包車就成了大篷車。對(duì)本周新聞的報(bào)道產(chǎn)生了《新聞周刊》。我們周圍都是”冒牌貨”。花旗銀行、蘋(píng)果手機(jī)、普利司通、天貓……
六、聯(lián)想出一個(gè)畫(huà)面
品牌名字怎么取，什么會(huì)在視覺(jué)上代表你的公司或產(chǎn)品？動(dòng)物？一種顏色？一片海洋？一座山？視覺(jué)概念可能會(huì)引導(dǎo)你找到一個(gè)名字。一位營(yíng)銷人員正在用噴霧瓶為一種新的咽喉痛藥命名。為了讓噴霧劑擊中目標(biāo)，嘴必須張開(kāi)得相當(dāng)大。這個(gè)動(dòng)作創(chuàng)造了一個(gè)馴獅者把頭伸進(jìn)獅子嘴里的形象?！爸紊ぷ拥娜恕边@個(gè)名字和緩解喉嚨痛的“咆哮”的概念并沒(méi)有落后太遠(yuǎn)。小藍(lán)杯、藍(lán)瓶的、小黃車……
七、選擇合適的詞匯水平
品牌名字怎么取，客戶的教育程度和社會(huì)地位往往決定了最可接受的詞匯。學(xué)術(shù)或科學(xué)語(yǔ)言可能是科技產(chǎn)品和醫(yī)療設(shè)備命名采用。對(duì)于許多消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，小學(xué)的詞匯比較好。
九、傾聽(tīng)你的顧客
品牌名字怎么取，今天，這意味著焦點(diǎn)小組或在線小組。從前，這只是一次偶然的相遇。巴爾的摩的一位藥劑師在20世紀(jì)初調(diào)配自己的護(hù)膚霜。喬治·邦廷把它裝在標(biāo)有“邦廷醫(yī)生的曬傷療法”的藍(lán)色小罐子里出售。從不在沒(méi)有陽(yáng)傘的情況下冒險(xiǎn)曬太陽(yáng)的女性顧客對(duì)這種護(hù)膚霜贊不絕口。但喬治希望有更廣泛的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。后來(lái)有一天，一位男顧客走進(jìn)店里，說(shuō)曬傷藥奇跡般地治好了他的濕疹（一種皮膚發(fā)炎的疼痛）。從這句偶然的話中，邦廷博士的曬傷療法變成了諾克斯?jié)涩敗?/span>
十、購(gòu)買現(xiàn)有商標(biāo)
品牌名字怎么取，一家銀行花了1萬(wàn)美元收購(gòu)了另一家銀行的名字，以獲得一項(xiàng)不再銷售的現(xiàn)金管理服務(wù)。一家香水公司花了一百萬(wàn)美元買了一個(gè)名字的版權(quán)。（這一名稱已經(jīng)在70個(gè)國(guó)家得到了批準(zhǔn)和注冊(cè)）Coors從一家早已倒閉的釀酒廠獲得了高檔啤酒愛(ài)爾蘭紅的名稱許可。如果你覬覦的一個(gè)名字是別人擁有的，但它是休眠的或很少使用，去追求它。讓中間人（如商標(biāo)代理人）出價(jià)。你沒(méi)有什么可失去的。
十一、避開(kāi)縮寫(xiě)
品牌名字怎么取，研究表明，所有英文名字的首字母都比那些用實(shí)際或虛構(gòu)的單詞的名字要少40%。如果你對(duì)此表示懷疑，那就看看財(cái)富500強(qiáng)中所有公司的名字。你真正認(rèn)識(shí)多少人？（你認(rèn)識(shí)UST、SPX或NCH嗎？）。
十二、大聲說(shuō)出來(lái)
品牌名字怎么取，名字既要討人喜歡，也要討人喜歡。想象一下，每天你的新名字會(huì)在電話里說(shuō)多少次。僅僅改變一個(gè)單詞的構(gòu)詞法就能產(chǎn)生更好的聲音。這兩個(gè)詞的起源都暗示著“溫暖”或“愛(ài)”，但卡利達(dá)比卡利杜斯更討人喜歡。
十三、試一試疊詞和疊韻
品牌名字怎么取，名字有節(jié)奏的韻律會(huì)影響它的吸引力和記憶性。 滴滴，嗶哩嗶哩，拼多多，可口可樂(lè)，探鳴也曾為一個(gè)話梅品牌起名為，啵啵梅。
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