探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
大約十年前，我讀到一篇關(guān)于一種新型一次性牙刷的文章。這個(gè)產(chǎn)品本身也有點(diǎn)有趣：它是一種旅行用的牙刷，可以在沒(méi)有水的情況下使用，旅行者可以在扔進(jìn)垃圾桶之前使用一次。
然而，吸引我眼球的不是設(shè)計(jì)，而是這個(gè)品牌取名。它被稱為Wisp。高露潔聘請(qǐng)了一家品牌代理公司，在我讀到的文章中，該機(jī)構(gòu)的人描述了他們的研究方法，包括對(duì)類似聲音的國(guó)際分析和對(duì)“wisp”一詞的語(yǔ)言理解。“isp”噪音在各種不同語(yǔ)言中從舌頭上滾下來(lái)的方式——就像耳語(yǔ)或者噓一聲。我覺(jué)得很精彩。
根據(jù)行業(yè)推薦，我開始接觸知名品牌取名機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人。我的第一個(gè)電話是個(gè)啞巴——首席執(zhí)行官一直把我們的談話轉(zhuǎn)向錢，聽起來(lái)對(duì)我的想法不太感興趣。（這是另一個(gè)很好的教訓(xùn)：一家聲譽(yù)良好的公司看起來(lái)光鮮，收費(fèi)很高，但這并不意味著它能滿足你的需求。）
但第二個(gè)電話是真正振奮人心的。我們討論了市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的混亂和企業(yè)敏捷性的重要性，幾乎在每一點(diǎn)上都達(dá)成了一致。但在我的腦海里，我知道這是一個(gè)失敗的事業(yè)。我們?nèi)绾卧诮?jīng)濟(jì)上證明雇傭一家昂貴的外部品牌代理機(jī)構(gòu)是合理的？
結(jié)果是，第二個(gè)電話里的那個(gè)叫大衛(wèi)的人，是一家名為L(zhǎng)exicon Branding的公司的首席執(zhí)行官，這家公司——巧合的是，這家公司被冠以了虛構(gòu)的品牌——高露潔公司。大衛(wèi)在一個(gè)播客上做了專題報(bào)道，他解釋說(shuō)，一個(gè)好的品牌名稱是一個(gè)讓自己與眾不同的機(jī)會(huì)，甚至可以重新命名整個(gè)品類。我從事品牌工作多年，但聽他概述自己的流程讓我放心。不是每一個(gè)他想出的名字都是贏家，但每一個(gè)名字背后都有一個(gè)深思熟慮的理由。
這也讓我想起了一個(gè)很有價(jià)值的品牌經(jīng)驗(yàn)：認(rèn)識(shí)到什么時(shí)候讓別人來(lái)掌控是很重要的。它有助于你對(duì)你所面臨的問(wèn)題有一個(gè)正確的看法，但你需要按照自己的方式去做。
品牌取名是一個(gè)感性的行業(yè)；品牌是用來(lái)喚起情感和反應(yīng)的。當(dāng)你看到蘋果的廣告時(shí)，你會(huì)感到敬畏。當(dāng)你看到一種叫做“Wisp”的產(chǎn)品時(shí)，你就會(huì)明白它不會(huì)永遠(yuǎn)存在。
但因?yàn)槠放迫∶歉行缘?，很難自己去做。透視是必要的。如果你自己做不到，可以退一步讓專業(yè)人士試試。
如果您對(duì)品牌起名依舊一頭霧水或者有更高的追求，您可以信賴我們-探鳴品牌起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的商標(biāo)取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。
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