探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
如果你在經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)或運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌，你的名字確實(shí)很重要。它可以立即影響你的客戶對(duì)你的看法，因?yàn)槊恳粋€(gè)字，每一個(gè)聲音，每一封信都會(huì)影響我們的思維和感覺(jué)。人類(lèi)通過(guò)經(jīng)驗(yàn)、背景知識(shí)和語(yǔ)境與詞匯形成聯(lián)系。這就是為什么當(dāng)你看到“小貓”或“蟑螂”這個(gè)詞時(shí)會(huì)有不同的感覺(jué)。那么品牌名稱(chēng)怎么取呢？
成功品牌名稱(chēng)起名過(guò)程中，從一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，到一個(gè)精致的標(biāo)志設(shè)計(jì)，甚至是一個(gè)強(qiáng)烈的個(gè)性，你的名字是你的客戶用來(lái)形成對(duì)你公司看法的第一個(gè)接觸點(diǎn)之一。創(chuàng)造一個(gè)有意義的品牌，可以使品牌之間的所有差異，立即獲得牽引力，或下降完全平坦。
就像鋪設(shè)一座建筑的基石一樣，發(fā)現(xiàn)如何創(chuàng)建一個(gè)品牌可以幫助你為你的公司打下基礎(chǔ)。一旦你的名字就位，你就可以開(kāi)始根據(jù)第一個(gè)非常重要的決定來(lái)調(diào)整整個(gè)組織結(jié)構(gòu)。不幸的是，如果你的品牌不夠好，整個(gè)品牌都會(huì)受到影響。
既然一個(gè)名字比你在生意上做的任何其他投資都要長(zhǎng)久，那么現(xiàn)在就應(yīng)該承認(rèn)，用力量創(chuàng)造一個(gè)品牌是至關(guān)重要的。幸運(yùn)的是，我們是來(lái)幫你的。
在這里，我們將為您提供創(chuàng)建品牌名稱(chēng)所需的指南，不僅能讓您的客戶產(chǎn)生共鳴，還能為您的品牌帶來(lái)難忘的、有意義的體驗(yàn)。
無(wú)論你是一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)公司，選擇你的名字，還是你正在重新命名一個(gè)品牌，似乎沒(méi)有正確的嗡嗡聲，創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)需要仔細(xì)注意細(xì)節(jié)，并大量的計(jì)劃。選擇錯(cuò)誤的單詞，甚至在你的名字中選擇錯(cuò)誤的字母，你可能會(huì)不可挽回地?fù)p害你的名譽(yù)。
如果你想知道如何創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)，堅(jiān)持在您的客戶心目中，并在某種程度上建立品牌識(shí)別和意識(shí)，那么你需要記住以下因素。你的名字應(yīng)該是：
許多公司使用“描述性”的名稱(chēng)來(lái)幫助客戶了解他們的業(yè)務(wù)。然而，簡(jiǎn)單地描述你的產(chǎn)品或服務(wù)可能會(huì)使你的名字過(guò)于泛化。一個(gè)更好的選擇是選擇能夠喚起你希望顧客對(duì)你的品牌產(chǎn)生積極聯(lián)想的詞語(yǔ)。例如，“亞馬遜”讓你想到了一個(gè)巨大的、充滿異國(guó)情調(diào)的地方，而這正是該公司的現(xiàn)狀。
你的公司代表什么？如今的客戶希望與具有真正道德價(jià)值觀和社區(qū)精神的公司互動(dòng)。試著決定當(dāng)客戶與你的公司互動(dòng)時(shí)，你想讓他們?cè)趺聪?。?chuàng)建一個(gè)有意義的品牌名稱(chēng)通常涉及到在客戶心目中創(chuàng)建形象，例如“路虎攬勝”。
名字不應(yīng)該限制你的品牌。如果你打算通過(guò)開(kāi)拓新市場(chǎng)或開(kāi)拓新的客戶群來(lái)尋找未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，那么你的名字需要給你留下足夠的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。確保你的名字是“永恒的”最好的方法是確保你創(chuàng)造出與目標(biāo)受眾的情感共鳴的東西，而不是局限于一個(gè)基本的描述性術(shù)語(yǔ)。例如，豐盛的化妝品并不僅僅稱(chēng)自己為“英國(guó)浴盆炸彈”。盧什選擇了一個(gè)有成長(zhǎng)空間的名字。
你可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多公司和企業(yè)家，考慮學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)，作為一種事后的思考。這就是為什么有那么多的企業(yè)名稱(chēng)無(wú)效和不恰當(dāng)，或者是一時(shí)興起，或者是作為最后一分鐘會(huì)議的一部分。
雖然給你的企業(yè)命名確實(shí)是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的過(guò)程，但它也是品牌意識(shí)中的一個(gè)重要因素，也是一個(gè)不應(yīng)忽視的因素。你需要正確的計(jì)劃、指導(dǎo)和資源，以確保你選擇的名字能夠經(jīng)久不衰，勾勒出你公司的特色，并贏得聽(tīng)眾的尊重。
創(chuàng)建一個(gè)真正有意義和令人難忘的品牌，意味著從一個(gè)堅(jiān)實(shí)的理解是什么讓你的公司與眾不同開(kāi)始。你的品牌承諾不是你做了什么，或者你創(chuàng)造了什么樣的產(chǎn)品，而是你與你的受眾建立了更深層次的情感聯(lián)系，這種聯(lián)系是基于你在每一次交易或體驗(yàn)中給他們的感覺(jué)。你的品牌承諾將幫助你確定你希望如何被你的觀眾感知。例如，您是否希望被視為：
以道德和社區(qū)為基礎(chǔ)。
專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新。
古怪而現(xiàn)代。
我們討論了在上面選擇一個(gè)“令人印象深刻”的名字的好處。雖然描述性的名字可以幫助你在聽(tīng)眾中獲得即時(shí)的理解，但這些名字往往不會(huì)改變世界。以蘋(píng)果為例，在“IBM”和“Microsoft”這樣的公司所擁有的世界里，有機(jī)的“蘋(píng)果”名字給科技界帶來(lái)了一種全新的方式。
這個(gè)名字喚起了人們對(duì)新鮮和人類(lèi)發(fā)展的想法，這些想法不僅來(lái)源于它的自然背景，還與圣經(jīng)和牛頓發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力有關(guān)。創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)意味著選擇的詞匯不僅僅是宣布你的公司做了什么，而是幫助你為你的客戶創(chuàng)建一個(gè)商業(yè)理念。
當(dāng)你想知道如何創(chuàng)建一個(gè)有意義的品牌時(shí)，背景是至關(guān)重要的。當(dāng)你的業(yè)務(wù)還在發(fā)展中時(shí)，你需要考慮的不僅僅是字母的組合，而是整個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)境中的一個(gè)元素。想一想你的名字與一個(gè)標(biāo)志或網(wǎng)站結(jié)合起來(lái)會(huì)是什么樣子——與一家品牌公司合作可以幫助你做到這一點(diǎn)。或者試著在談話中使用它。
創(chuàng)建一個(gè)你可以付諸行動(dòng)的品牌有助于讓你的未來(lái)更容易想象。你選擇的名字不僅要有意義，而且要能清楚地反映出你的公司所需要的一切。
創(chuàng)造一個(gè)有意義的品牌是很好的。創(chuàng)建一個(gè)既有意義又令人難忘的品牌名稱(chēng)會(huì)更好。不能理解、發(fā)音或拼寫(xiě)你名字的消費(fèi)者不太可能與他們的親朋好友分享你的公司。
在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和病毒式內(nèi)容的世界里，讓你的名字盡可能的共享是至關(guān)重要的。畢竟，如果消費(fèi)者無(wú)法拼出你的名字，那么他們就無(wú)法在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，甚至在谷歌上輸入查詢(xún)時(shí)也無(wú)法在網(wǎng)上找到你。請(qǐng)記住，簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單的名字幾乎總是最有效的，盡管也有例外。
你的公司是你創(chuàng)造的最重要的東西之一，所以你需要保護(hù)它。創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)排除了選擇一個(gè)非常好的域名，因此您需要確保執(zhí)行一次互聯(lián)網(wǎng)搜索，并跟蹤您所在市場(chǎng)中可能使用類(lèi)似術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)的任何人的實(shí)例。
如果你的名字已經(jīng)被使用，或者與你所在行業(yè)的其他人太相似，那就不要使用它。你最不想做的事就是因?yàn)槟氵x錯(cuò)了名字而失去了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)系。此外，在付諸行動(dòng)之前，一定要在目標(biāo)受眾群中的一些人身上測(cè)試自己的名字。一點(diǎn)測(cè)試可以幫助你避免一些相當(dāng)尷尬的錯(cuò)誤。
想出一個(gè)好的品牌名稱(chēng)很難，但如果你能從情感層面與客戶建立聯(lián)系，就更容易給他們留下持久的影響。創(chuàng)建一個(gè)具有吸引力、背景和顯著性的品牌名稱(chēng)，是確保您在培養(yǎng)品牌參與度時(shí)走上成功之路的絕佳方式。畢竟，人們更容易記住名字給人的感覺(jué)。這意味著聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)的名字更有可能被編碼成長(zhǎng)期記憶。
雖然有很多方法可以調(diào)整你的品牌戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)更多的“情感”，如連接你的名字到你的品牌故事，或給它自己獨(dú)特的背景，最快的方法涉及使用詩(shī)意的技巧。畢竟，幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，世界上的詩(shī)人們一直在使語(yǔ)言聽(tīng)起來(lái)令人愉快和難忘。
用感覺(jué)創(chuàng)造品牌：頭韻
頭韻是在一個(gè)短語(yǔ)或單詞中，在兩個(gè)或多個(gè)單詞的開(kāi)頭重復(fù)同一個(gè)聲音的過(guò)程。你知道無(wú)數(shù)的品牌都是用自己的名字來(lái)做這件事的，比如可口可樂(lè)、鄧肯甜甜圈、克里斯比·克雷姆、路虎攬勝等等。
用感覺(jué)創(chuàng)造品牌：聯(lián)想
Assonance類(lèi)似于頭韻，因?yàn)樗褂冒l(fā)音相似的字母組合。然而，有了和聲，聲音通?？梢栽趩卧~的中間找到。在“YouTube”和“Fedex”中都有使用assonance創(chuàng)建品牌的例子。
以情創(chuàng)品牌：韻
押韻可能很煩人，但在創(chuàng)建品牌名稱(chēng)時(shí)，押韻是一種強(qiáng)有力的策略。他們讓你的公司更容易被人認(rèn)出，因?yàn)檠喉嵶匀粫?huì)在我們的腦海中停留更長(zhǎng)時(shí)間。它們很簡(jiǎn)單，朗朗上口，就像音符一樣從舌頭上滾下來(lái)。另外，說(shuō)起來(lái)很有趣。舉個(gè)例子，想想像711或Stubhub這樣的品牌。
用感覺(jué)創(chuàng)造品牌名稱(chēng)：意象
意象是迄今為止在創(chuàng)造有意義的品牌時(shí)使用的最有力的詩(shī)歌手段之一。研究表明，人們體驗(yàn)聲音的方式與我們體驗(yàn)味道或顏色的方式相同。這就是為什么所有文學(xué)作品中的一些最好的短語(yǔ)之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼈儐酒鹆俗x者心中的形象。想想你如何用你的名字來(lái)表達(dá)你的品牌理念。例如，迪斯尼樂(lè)園“臺(tái)風(fēng)瀉湖”就立刻給人一種野生水上樂(lè)園的感覺(jué)。
用感覺(jué)創(chuàng)造品牌名稱(chēng)：隱喻
隱喻是另一種有力的詩(shī)歌手段，如果使用得當(dāng)。關(guān)鍵是要確保你不會(huì)選擇一個(gè)超出客戶頭腦的隱喻。例如，“亞馬遜”是一個(gè)隱喻性的名字，意思是喚起一個(gè)大的，異國(guó)情調(diào)的地方的想法。同時(shí)，它很容易拼寫(xiě)，說(shuō)，和記住-這使它成為一個(gè)奇妙的名字。
創(chuàng)造品牌創(chuàng)造有感覺(jué)的品牌：創(chuàng)造詞匯
我們?cè)诒疚拈_(kāi)頭提到的莎士比亞，以發(fā)明了許多單詞和短語(yǔ)而聞名。事實(shí)上，我們今天用了很多這樣的詞。發(fā)明一個(gè)詞有助于創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的品牌名稱(chēng)，因?yàn)槿藗兏菀谆貞浺恍┮巳雱?、新穎的東西。記住不要選擇抽象的東西，這樣你就失去了目標(biāo)市場(chǎng)的興趣。
發(fā)現(xiàn)如何創(chuàng)建品牌應(yīng)該是一個(gè)過(guò)程，其中包括仔細(xì)考慮你想與客戶溝通的個(gè)性，以及你想吸引的受眾。從一個(gè)偉大的計(jì)劃開(kāi)始，使用富有詩(shī)意的手段可以幫助你使你的名字更有意義，更容易記住，但重要的是要警惕在通往成功的道路上需要避免的錯(cuò)誤。
在創(chuàng)建品牌時(shí)，隨意或快速的決策可能是非常危險(xiǎn)的，所以在你召集你的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始頭腦風(fēng)暴之前，一定要避免這些常見(jiàn)的事故：
錯(cuò)誤一：趕工
給你的品牌起名比大多數(shù)人意識(shí)到的要復(fù)雜得多。這是一個(gè)需要同等創(chuàng)造力和策略的過(guò)程。畢竟，你需要選擇一些沒(méi)有用過(guò)的、值得紀(jì)念的、足夠強(qiáng)大的東西來(lái)和你一起成長(zhǎng)。換句話說(shuō)，完美的名字需要一段時(shí)間才能找到。
通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)命名概要來(lái)開(kāi)始命名過(guò)程，該概要概述了公司希望與之關(guān)聯(lián)的一些關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)或個(gè)性特征。當(dāng)你開(kāi)始集思廣益，玩一系列不同的命名策略，嘗試描述性的，縮寫(xiě)的，甚至是發(fā)明的術(shù)語(yǔ)，然后你把搜索范圍縮小到幾個(gè)最終候選人。
錯(cuò)誤二：太聰明
雖然一個(gè)令人難忘的名字可以是機(jī)智、聰明和有意義的，但這并不意味著你應(yīng)該花太多的時(shí)間試圖讓你的客戶對(duì)你的想象力一見(jiàn)鐘情。一個(gè)太模糊或太聰明的名字會(huì)讓你看起來(lái)太努力了，而這并不是你想要開(kāi)始建立你的品牌的方式。
選擇一些聰明但不太復(fù)雜的東西。通過(guò)詢(xún)問(wèn)目標(biāo)受眾的反饋來(lái)測(cè)試你的名字是否清晰，并測(cè)試在日常對(duì)話中說(shuō)出這個(gè)名字的感覺(jué)。如果你的客戶不會(huì)馬上明白你想用你的名字傳達(dá)什么，那么也許是時(shí)候回到畫(huà)板上，開(kāi)始尋找新的東西了。
錯(cuò)誤三：忘記做研究
記住，創(chuàng)造一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌是一個(gè)需要大量功課的過(guò)程。你需要上網(wǎng)查看你所在行業(yè)的其他人都沒(méi)有類(lèi)似的名字，你還需要確保你選擇的單詞和短語(yǔ)在所有國(guó)家都是相同的，而不僅僅是你自己的。
當(dāng)你在做研究時(shí)，試著在你的聽(tīng)眾中尋找你能檢驗(yàn)?zāi)愕南敕ǖ娜?。如果你是為了“重塑品牌”而選擇一個(gè)名字，你甚至可以考慮在你的社交媒體中聯(lián)系以下的人，讓他們通過(guò)提出他們最喜歡的想法來(lái)幫助你選擇新的頭銜。
錯(cuò)誤四：選擇太長(zhǎng)的名字
盡管用一個(gè)長(zhǎng)而復(fù)雜的名字來(lái)完全描述你的生意是很有誘惑力的，但事實(shí)是所有的品牌名稱(chēng)最多只能用兩個(gè)詞。畢竟，長(zhǎng)商標(biāo)名不僅難以說(shuō)和拼寫(xiě)，也很難融入域名。
更長(zhǎng)的品牌名稱(chēng)甚至?xí)屇愀y在網(wǎng)上排名，因?yàn)榭蛻粲X(jué)得分享鏈接太長(zhǎng)很不舒服。除此之外，科學(xué)研究表明，普通人一次最多只能記住7個(gè)數(shù)字。雖然我們更擅長(zhǎng)記住字母，但短文仍然是我們要走的路。
錯(cuò)誤五：讓你的情緒決定
最后，不管出于什么原因，我們都有自己的名字或單詞。有可能在你的頭腦風(fēng)暴會(huì)議期間，你會(huì)選擇一個(gè)你非常想工作的“最喜歡”的名字。然而，盡管在很多品牌戰(zhàn)略中相信自己的直覺(jué)是個(gè)好主意，但創(chuàng)建一個(gè)名字是需要用平等的策略和創(chuàng)造力來(lái)完成的。
記住，你的品牌并不能讓你快樂(lè)。它的存在是為了向客戶傳達(dá)你的意義和價(jià)值。選擇一個(gè)能引起你銷(xiāo)售對(duì)象共鳴的標(biāo)題，而不僅僅是你最喜歡的那個(gè)。
如果品牌建設(shè)不僅僅依賴(lài)于一個(gè)偉大的公司名稱(chēng)，那么為什么你首先需要弄清楚如何創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)？當(dāng)然，如果你的客戶看到同一個(gè)名字的次數(shù)足夠多，那么這就足以在他們的腦海中鞏固你的身份，讓你的公司更加難忘？
誠(chéng)然，一個(gè)壞品牌不一定會(huì)毀掉你的公司，但它確實(shí)使你在你的行業(yè)中獲得任何持久的成功變得無(wú)限困難。畢竟，一個(gè)好的品牌是你第一次向顧客解釋你的一切的機(jī)會(huì)。在客戶有機(jī)會(huì)體驗(yàn)?zāi)愕膫€(gè)性或通過(guò)社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)出聲音之前，這是你給客戶留下印象的機(jī)會(huì)。
創(chuàng)建品牌是建立品牌形象的第一步。它可以幫助客戶準(zhǔn)確地決定他們應(yīng)該怎么想，什么時(shí)候看到你的公司，或者從朋友那里聽(tīng)到你的公司。例如，品牌“Godiva”，取名于一位歷史人物，以自由、奢華和獨(dú)立著稱(chēng)。所有這些積極的內(nèi)涵，自然地借給自己的品牌，因?yàn)樗麄兊拿帧?/p>
記住“意義”不只是與你個(gè)人的經(jīng)歷有關(guān)的一個(gè)詞或短語(yǔ)。當(dāng)涉及到確定自己的身份時(shí)，公司通常會(huì)從與品牌命名機(jī)構(gòu)的合作中獲益，因?yàn)楹茈y從客觀的角度看待任何一個(gè)詞。我們自然而然地認(rèn)為，如果我們討厭“潮濕”這個(gè)詞，其他人也會(huì)這么認(rèn)為，但事實(shí)并非如此。
一個(gè)品牌命名機(jī)構(gòu)將幫助你從不同的角度考慮對(duì)你的公司的意義。它們將幫助你思考跨文化意義，以及品牌的全球意義。一個(gè)品牌命名機(jī)構(gòu)甚至可以幫助你避免危險(xiǎn)的含義災(zāi)難，例如雪佛蘭諾瓦介紹他們的產(chǎn)品到一個(gè)西班牙語(yǔ)社區(qū)，在那里的話翻譯成“不去”。
你的品牌是公司的一個(gè)要素，你應(yīng)該盡量避免改變。這意味著，創(chuàng)建一個(gè)品牌需要仔細(xì)考慮，并采取強(qiáng)有力的策略，以防日后出現(xiàn)問(wèn)題。在正確的幫助下，您可以學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個(gè)定義、支持和提升公司的品牌名稱(chēng)。別讓你的品牌拖累了你。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)怎么給品牌取名稱(chēng)依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢(xún)。微信：i-named
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