探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
如果你在經(jīng)營一家企業(yè)或運營一個品牌，你的名字確實很重要。它可以立即影響你的客戶對你的看法，因為每一個字，每一個聲音，每一封信都會影響我們的思維和感覺。人類通過經(jīng)驗、背景知識和語境與詞匯形成聯(lián)系。這就是為什么當你看到“小貓”或“蟑螂”這個詞時會有不同的感覺。那么品牌名稱怎么取呢？
成功品牌名稱起名過程中，從一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，到一個精致的標志設(shè)計，甚至是一個強烈的個性，你的名字是你的客戶用來形成對你公司看法的第一個接觸點之一。創(chuàng)造一個有意義的品牌，可以使品牌之間的所有差異，立即獲得牽引力，或下降完全平坦。
就像鋪設(shè)一座建筑的基石一樣，發(fā)現(xiàn)如何創(chuàng)建一個品牌可以幫助你為你的公司打下基礎(chǔ)。一旦你的名字就位，你就可以開始根據(jù)第一個非常重要的決定來調(diào)整整個組織結(jié)構(gòu)。不幸的是，如果你的品牌不夠好，整個品牌都會受到影響。
既然一個名字比你在生意上做的任何其他投資都要長久，那么現(xiàn)在就應(yīng)該承認，用力量創(chuàng)造一個品牌是至關(guān)重要的。幸運的是，我們是來幫你的。
在這里，我們將為您提供創(chuàng)建品牌名稱所需的指南，不僅能讓您的客戶產(chǎn)生共鳴，還能為您的品牌帶來難忘的、有意義的體驗。
無論你是一個新的創(chuàng)業(yè)公司，選擇你的名字，還是你正在重新命名一個品牌，似乎沒有正確的嗡嗡聲，創(chuàng)建一個品牌名稱需要仔細注意細節(jié)，并大量的計劃。選擇錯誤的單詞，甚至在你的名字中選擇錯誤的字母，你可能會不可挽回地損害你的名譽。
如果你想知道如何創(chuàng)建一個品牌名稱，堅持在您的客戶心目中，并在某種程度上建立品牌識別和意識，那么你需要記住以下因素。你的名字應(yīng)該是：
許多公司使用“描述性”的名稱來幫助客戶了解他們的業(yè)務(wù)。然而，簡單地描述你的產(chǎn)品或服務(wù)可能會使你的名字過于泛化。一個更好的選擇是選擇能夠喚起你希望顧客對你的品牌產(chǎn)生積極聯(lián)想的詞語。例如，“亞馬遜”讓你想到了一個巨大的、充滿異國情調(diào)的地方，而這正是該公司的現(xiàn)狀。
你的公司代表什么？如今的客戶希望與具有真正道德價值觀和社區(qū)精神的公司互動。試著決定當客戶與你的公司互動時，你想讓他們怎么想。創(chuàng)建一個有意義的品牌名稱通常涉及到在客戶心目中創(chuàng)建形象，例如“路虎攬勝”。
名字不應(yīng)該限制你的品牌。如果你打算通過開拓新市場或開拓新的客戶群來尋找未來的增長機會，那么你的名字需要給你留下足夠的空間來實現(xiàn)這一點。確保你的名字是“永恒的”最好的方法是確保你創(chuàng)造出與目標受眾的情感共鳴的東西，而不是局限于一個基本的描述性術(shù)語。例如，豐盛的化妝品并不僅僅稱自己為“英國浴盆炸彈”。盧什選擇了一個有成長空間的名字。
你可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多公司和企業(yè)家，考慮學習如何創(chuàng)建一個品牌名稱，作為一種事后的思考。這就是為什么有那么多的企業(yè)名稱無效和不恰當，或者是一時興起，或者是作為最后一分鐘會議的一部分。
雖然給你的企業(yè)命名確實是一個具有挑戰(zhàn)性的過程，但它也是品牌意識中的一個重要因素，也是一個不應(yīng)忽視的因素。你需要正確的計劃、指導(dǎo)和資源，以確保你選擇的名字能夠經(jīng)久不衰，勾勒出你公司的特色，并贏得聽眾的尊重。
創(chuàng)建一個真正有意義和令人難忘的品牌，意味著從一個堅實的理解是什么讓你的公司與眾不同開始。你的品牌承諾不是你做了什么，或者你創(chuàng)造了什么樣的產(chǎn)品，而是你與你的受眾建立了更深層次的情感聯(lián)系，這種聯(lián)系是基于你在每一次交易或體驗中給他們的感覺。你的品牌承諾將幫助你確定你希望如何被你的觀眾感知。例如，您是否希望被視為：
以道德和社區(qū)為基礎(chǔ)。
專業(yè)創(chuàng)新。
古怪而現(xiàn)代。
我們討論了在上面選擇一個“令人印象深刻”的名字的好處。雖然描述性的名字可以幫助你在聽眾中獲得即時的理解，但這些名字往往不會改變世界。以蘋果為例，在“IBM”和“Microsoft”這樣的公司所擁有的世界里，有機的“蘋果”名字給科技界帶來了一種全新的方式。
這個名字喚起了人們對新鮮和人類發(fā)展的想法，這些想法不僅來源于它的自然背景，還與圣經(jīng)和牛頓發(fā)現(xiàn)萬有引力有關(guān)。創(chuàng)建一個品牌名稱意味著選擇的詞匯不僅僅是宣布你的公司做了什么，而是幫助你為你的客戶創(chuàng)建一個商業(yè)理念。
當你想知道如何創(chuàng)建一個有意義的品牌時，背景是至關(guān)重要的。當你的業(yè)務(wù)還在發(fā)展中時，你需要考慮的不僅僅是字母的組合，而是整個業(yè)務(wù)環(huán)境中的一個元素。想一想你的名字與一個標志或網(wǎng)站結(jié)合起來會是什么樣子——與一家品牌公司合作可以幫助你做到這一點?；蛘咴囍谡勗捴惺褂盟?/p>
創(chuàng)建一個你可以付諸行動的品牌有助于讓你的未來更容易想象。你選擇的名字不僅要有意義，而且要能清楚地反映出你的公司所需要的一切。
創(chuàng)造一個有意義的品牌是很好的。創(chuàng)建一個既有意義又令人難忘的品牌名稱會更好。不能理解、發(fā)音或拼寫你名字的消費者不太可能與他們的親朋好友分享你的公司。
在社交媒體營銷和病毒式內(nèi)容的世界里，讓你的名字盡可能的共享是至關(guān)重要的。畢竟，如果消費者無法拼出你的名字，那么他們就無法在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，甚至在谷歌上輸入查詢時也無法在網(wǎng)上找到你。請記住，簡短、簡單的名字幾乎總是最有效的，盡管也有例外。
你的公司是你創(chuàng)造的最重要的東西之一，所以你需要保護它。創(chuàng)建一個品牌名稱排除了選擇一個非常好的域名，因此您需要確保執(zhí)行一次互聯(lián)網(wǎng)搜索，并跟蹤您所在市場中可能使用類似術(shù)語或短語的任何人的實例。
如果你的名字已經(jīng)被使用，或者與你所在行業(yè)的其他人太相似，那就不要使用它。你最不想做的事就是因為你選錯了名字而失去了與競爭對手的聯(lián)系。此外，在付諸行動之前，一定要在目標受眾群中的一些人身上測試自己的名字。一點測試可以幫助你避免一些相當尷尬的錯誤。
想出一個好的品牌名稱很難，但如果你能從情感層面與客戶建立聯(lián)系，就更容易給他們留下持久的影響。創(chuàng)建一個具有吸引力、背景和顯著性的品牌名稱，是確保您在培養(yǎng)品牌參與度時走上成功之路的絕佳方式。畢竟，人們更容易記住名字給人的感覺。這意味著聽起來不錯的名字更有可能被編碼成長期記憶。
雖然有很多方法可以調(diào)整你的品牌戰(zhàn)略，以實現(xiàn)更多的“情感”，如連接你的名字到你的品牌故事，或給它自己獨特的背景，最快的方法涉及使用詩意的技巧。畢竟，幾個世紀以來，世界上的詩人們一直在使語言聽起來令人愉快和難忘。
用感覺創(chuàng)造品牌：頭韻
頭韻是在一個短語或單詞中，在兩個或多個單詞的開頭重復(fù)同一個聲音的過程。你知道無數(shù)的品牌都是用自己的名字來做這件事的，比如可口可樂、鄧肯甜甜圈、克里斯比·克雷姆、路虎攬勝等等。
用感覺創(chuàng)造品牌：聯(lián)想
Assonance類似于頭韻，因為它使用發(fā)音相似的字母組合。然而，有了和聲，聲音通?？梢栽趩卧~的中間找到。在“YouTube”和“Fedex”中都有使用assonance創(chuàng)建品牌的例子。
以情創(chuàng)品牌：韻
押韻可能很煩人，但在創(chuàng)建品牌名稱時，押韻是一種強有力的策略。他們讓你的公司更容易被人認出，因為押韻自然會在我們的腦海中停留更長時間。它們很簡單，朗朗上口，就像音符一樣從舌頭上滾下來。另外，說起來很有趣。舉個例子，想想像711或Stubhub這樣的品牌。
用感覺創(chuàng)造品牌名稱：意象
意象是迄今為止在創(chuàng)造有意義的品牌時使用的最有力的詩歌手段之一。研究表明，人們體驗聲音的方式與我們體驗味道或顏色的方式相同。這就是為什么所有文學作品中的一些最好的短語之所以受歡迎，是因為它們喚起了讀者心中的形象。想想你如何用你的名字來表達你的品牌理念。例如，迪斯尼樂園“臺風瀉湖”就立刻給人一種野生水上樂園的感覺。
用感覺創(chuàng)造品牌名稱：隱喻
隱喻是另一種有力的詩歌手段，如果使用得當。關(guān)鍵是要確保你不會選擇一個超出客戶頭腦的隱喻。例如，“亞馬遜”是一個隱喻性的名字，意思是喚起一個大的，異國情調(diào)的地方的想法。同時，它很容易拼寫，說，和記住-這使它成為一個奇妙的名字。
創(chuàng)造品牌創(chuàng)造有感覺的品牌：創(chuàng)造詞匯
我們在本文開頭提到的莎士比亞，以發(fā)明了許多單詞和短語而聞名。事實上，我們今天用了很多這樣的詞。發(fā)明一個詞有助于創(chuàng)造一個令人難忘的品牌名稱，因為人們更容易回憶一些引人入勝、新穎的東西。記住不要選擇抽象的東西，這樣你就失去了目標市場的興趣。
發(fā)現(xiàn)如何創(chuàng)建品牌應(yīng)該是一個過程，其中包括仔細考慮你想與客戶溝通的個性，以及你想吸引的受眾。從一個偉大的計劃開始，使用富有詩意的手段可以幫助你使你的名字更有意義，更容易記住，但重要的是要警惕在通往成功的道路上需要避免的錯誤。
在創(chuàng)建品牌時，隨意或快速的決策可能是非常危險的，所以在你召集你的團隊開始頭腦風暴之前，一定要避免這些常見的事故：
錯誤一：趕工
給你的品牌起名比大多數(shù)人意識到的要復(fù)雜得多。這是一個需要同等創(chuàng)造力和策略的過程。畢竟，你需要選擇一些沒有用過的、值得紀念的、足夠強大的東西來和你一起成長。換句話說，完美的名字需要一段時間才能找到。
通過設(shè)計一個命名概要來開始命名過程，該概要概述了公司希望與之關(guān)聯(lián)的一些關(guān)鍵術(shù)語或個性特征。當你開始集思廣益，玩一系列不同的命名策略，嘗試描述性的，縮寫的，甚至是發(fā)明的術(shù)語，然后你把搜索范圍縮小到幾個最終候選人。
錯誤二：太聰明
雖然一個令人難忘的名字可以是機智、聰明和有意義的，但這并不意味著你應(yīng)該花太多的時間試圖讓你的客戶對你的想象力一見鐘情。一個太模糊或太聰明的名字會讓你看起來太努力了，而這并不是你想要開始建立你的品牌的方式。
選擇一些聰明但不太復(fù)雜的東西。通過詢問目標受眾的反饋來測試你的名字是否清晰，并測試在日常對話中說出這個名字的感覺。如果你的客戶不會馬上明白你想用你的名字傳達什么，那么也許是時候回到畫板上，開始尋找新的東西了。
錯誤三：忘記做研究
記住，創(chuàng)造一個經(jīng)得起時間考驗的品牌是一個需要大量功課的過程。你需要上網(wǎng)查看你所在行業(yè)的其他人都沒有類似的名字，你還需要確保你選擇的單詞和短語在所有國家都是相同的，而不僅僅是你自己的。
當你在做研究時，試著在你的聽眾中尋找你能檢驗?zāi)愕南敕ǖ娜?。如果你是為了“重塑品牌”而選擇一個名字，你甚至可以考慮在你的社交媒體中聯(lián)系以下的人，讓他們通過提出他們最喜歡的想法來幫助你選擇新的頭銜。
錯誤四：選擇太長的名字
盡管用一個長而復(fù)雜的名字來完全描述你的生意是很有誘惑力的，但事實是所有的品牌名稱最多只能用兩個詞。畢竟，長商標名不僅難以說和拼寫，也很難融入域名。
更長的品牌名稱甚至會讓你更難在網(wǎng)上排名，因為客戶覺得分享鏈接太長很不舒服。除此之外，科學研究表明，普通人一次最多只能記住7個數(shù)字。雖然我們更擅長記住字母，但短文仍然是我們要走的路。
錯誤五：讓你的情緒決定
最后，不管出于什么原因，我們都有自己的名字或單詞。有可能在你的頭腦風暴會議期間，你會選擇一個你非常想工作的“最喜歡”的名字。然而，盡管在很多品牌戰(zhàn)略中相信自己的直覺是個好主意，但創(chuàng)建一個名字是需要用平等的策略和創(chuàng)造力來完成的。
記住，你的品牌并不能讓你快樂。它的存在是為了向客戶傳達你的意義和價值。選擇一個能引起你銷售對象共鳴的標題，而不僅僅是你最喜歡的那個。
如果品牌建設(shè)不僅僅依賴于一個偉大的公司名稱，那么為什么你首先需要弄清楚如何創(chuàng)建一個品牌名稱？當然，如果你的客戶看到同一個名字的次數(shù)足夠多，那么這就足以在他們的腦海中鞏固你的身份，讓你的公司更加難忘？
誠然，一個壞品牌不一定會毀掉你的公司，但它確實使你在你的行業(yè)中獲得任何持久的成功變得無限困難。畢竟，一個好的品牌是你第一次向顧客解釋你的一切的機會。在客戶有機會體驗?zāi)愕膫€性或通過社交媒體和內(nèi)容營銷發(fā)出聲音之前，這是你給客戶留下印象的機會。
創(chuàng)建品牌是建立品牌形象的第一步。它可以幫助客戶準確地決定他們應(yīng)該怎么想，什么時候看到你的公司，或者從朋友那里聽到你的公司。例如，品牌“Godiva”，取名于一位歷史人物，以自由、奢華和獨立著稱。所有這些積極的內(nèi)涵，自然地借給自己的品牌，因為他們的名字。
記住“意義”不只是與你個人的經(jīng)歷有關(guān)的一個詞或短語。當涉及到確定自己的身份時，公司通常會從與品牌命名機構(gòu)的合作中獲益，因為很難從客觀的角度看待任何一個詞。我們自然而然地認為，如果我們討厭“潮濕”這個詞，其他人也會這么認為，但事實并非如此。
一個品牌命名機構(gòu)將幫助你從不同的角度考慮對你的公司的意義。它們將幫助你思考跨文化意義，以及品牌的全球意義。一個品牌命名機構(gòu)甚至可以幫助你避免危險的含義災(zāi)難，例如雪佛蘭諾瓦介紹他們的產(chǎn)品到一個西班牙語社區(qū)，在那里的話翻譯成“不去”。
你的品牌是公司的一個要素，你應(yīng)該盡量避免改變。這意味著，創(chuàng)建一個品牌需要仔細考慮，并采取強有力的策略，以防日后出現(xiàn)問題。在正確的幫助下，您可以學習如何創(chuàng)建一個定義、支持和提升公司的品牌名稱。別讓你的品牌拖累了你。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對怎么給品牌取名稱依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。微信：i-named
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