探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》中這句不朽的詩句提醒我們，名字里有我們賦予它們的力量。公司名稱和品牌名字通常是人在商業(yè)活動和省中頻繁接觸到的東西，這是你的第一印象。那么問題來了，如何讓你的客戶建立一個有趣有料有能力的第一印象，答案就在于品牌命名的正確。
那么名字里有什么？一個優(yōu)秀的品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵因素，然而許多公司忽視了將這一關(guān)鍵因素作為其品牌戰(zhàn)略可持續(xù)性和影響力的一個基本方面予以足夠重視。命名也是關(guān)于戰(zhàn)略的基本原理，而不是情感和法則。
為什么你的品牌名字這么重要？一個好名字是一個簡潔易懂的信息。它能吸引人們的注意力，讓他們想知道更多。理想的情況下，一個好的名字應(yīng)該傳達一個關(guān)鍵的目標(biāo)，這個目標(biāo)是建立在你的品牌承諾、定位、品牌價值的基礎(chǔ)上，并根據(jù)你的核心客戶思維定做。一個有效的品牌名稱是令人難忘的，并使它能夠承載你的品牌識別的一個非常重要的部分。它捕捉到了你的客戶的思想分享。另一方面，一個容易被遺忘的品牌會迫使你更加努力地讓你的品牌在你的顧客中可見甚至是難忘。
以下是一些關(guān)于如何創(chuàng)建一個強大的品牌名稱的一些想法，這些品牌名稱令人難忘，與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并有助于加強你的品牌宣傳，同時強化和傳達你的整體品牌戰(zhàn)略。
品牌命名不應(yīng)該是一個偶然的過程或隨機發(fā)生。它同樣是一個系統(tǒng)的，整體的和創(chuàng)造性的過程，由非常明確的品牌和商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動。選擇一個有效的品牌名稱的第一步是熟悉品牌名稱的多種風(fēng)格，并決定哪種類型在概念上適合您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)以及目標(biāo)受眾。為你的名字選擇設(shè)定一個清晰一致的品牌命名概要。避免在創(chuàng)作過程中主觀地選擇你的名字，嚴(yán)格地根據(jù)你的標(biāo)準(zhǔn)來選擇你的名字。在我們開始為客戶創(chuàng)建名稱之前，我們將完成品牌分析工作，該工作將塑造并提供整個品牌的方向和基本原理以及品牌命名 。
以下幾種品牌名稱類型可以作為您的品牌命名過程的起點。
這種風(fēng)格使用創(chuàng)建公司的人的名字作為品牌，有或沒有進一步的限定詞來描述產(chǎn)品。以創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼的名字命名的迪斯尼就是其中一個最著名的例子。其他例子包括吉百利（以約翰?吉百利命名）、塔塔集團（以賈姆塞吉?塔塔命名）和霍利克（以創(chuàng)始兄弟威廉和詹姆斯?霍利克命名）。
另一個相當(dāng)直接的品牌命名慣例就是描述性名稱，這種風(fēng)格使用描述所提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱。比如支付寶，貨拉拉，人人車，滴滴都是此類命名。
當(dāng)你變得如此龐大，你的商標(biāo)保護品牌名稱成為整個類別的代名詞，它可能成為一個巨大的問題， 隨著你的成功，此類命名簡直成為了行業(yè)代名詞，具有很強的類別屬性，在企業(yè)多元化經(jīng)營者就會產(chǎn)生問題，無法適應(yīng)其他品類。比如滴滴在試圖進入外賣市場就失敗了，鎩羽而歸。
再一次，這個簡單的命名慣例聽起來是這樣的——在一個品牌名稱中使用與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的地區(qū)或地標(biāo)，例如巴塔哥尼亞、克羅納基利黑布丁。Connemara Seafoods是一家以其所在地愛爾蘭沿海區(qū)Connemara命名的頂級貝類公司。埃莫石油是以該公司的家鄉(xiāng)埃莫村命名的。全球科技公司思科系統(tǒng)公司（ciscosystems，Inc.）的名字來源于該公司總部位于舊金山的簡稱。
這些品牌名稱都是圍繞著一個不是創(chuàng)始人的真實或神話人物，甚至可能與公司無關(guān)。擬人化品牌名稱可以使用歷史人物、傳說，或者圍繞虛構(gòu)的公司吉祥物創(chuàng)造品牌個性，比如真功夫快餐，視覺形象就是“李小龍”的剪影。
這類品牌名稱旨在為客戶（例如，美體店、亞馬遜）描繪生動、相關(guān)的形象。例如，Sea Wynde朗姆酒讓人想起在加勒比海海灘上手捧一杯清涼飲料的放松景象。
這一類的名字既令人難忘又有趣，比如YouTube、Piggly Wiggly。鄧肯甜甜圈使用頭韻和一個簡短的詞來創(chuàng)造一個節(jié)奏感和容易記住的品牌名稱，旺旺，滴滴，嗶哩嗶哩……
這一類包括的名字幾乎像你聽過的，但不知怎么改成了不同的聲音，例如Nespresso，Zappos。這可能是最具創(chuàng)造性的方式之一，以創(chuàng)建一個獨特的名稱，是非常反映更現(xiàn)代的命名趨勢，可以更容易合法注冊，保護和購買相關(guān)的網(wǎng)
一些品牌使用完全虛構(gòu)的新詞，這創(chuàng)造了一種獨特的感覺，并注入了品牌令人難忘的品質(zhì)，幫助它在競爭中脫穎而出。這里的例子包括facebook、Kodak和Twitter。新詞品牌名稱，如果開發(fā)得當(dāng)，可以成為最強大的品牌命名策略之一，就像衍生名稱一樣，更容易注冊和保護。然而，他們通常需要更多的初始營銷資源，通過品牌戰(zhàn)略獲得高度認(rèn)可和賦予意義。
這一類是指瑞士航空、ThinkPad、Microsoft、Swisscom和索尼愛立信等品牌。所有這些都是當(dāng)前單詞或已識別音節(jié)的組合，當(dāng)它們組合在一起時，可以傳遞正確的信息，并潛在地突出與品牌相關(guān)的屬性和好處。這種命名方式也可以帶來非常有創(chuàng)造性和難忘的結(jié)果，就像派生詞和新詞名稱一樣，不太可能侵犯其他商標(biāo)。
這一類別指的是代表更長時間的品牌名稱，例如肯德基代表肯德基炸雞，VHI代表自愿健康保險，惠普代表惠普，通用電氣代表通用電氣。像汽車協(xié)會的AA和巴伐利亞汽車廠的BMW這樣的名字，只是在每個公司都有了自己的標(biāo)志之后才成為縮寫。當(dāng)長名稱版本不再有效地發(fā)揮其作用時，他們通常會重新命名，例如，它在市場上是如此的知名度和知名度，而客戶卻因為冗長而口語化地縮短它！
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌命名依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的商標(biāo)取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。微信：i-named
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