探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
很多人都聽(tīng)過(guò)一個(gè)激情滿滿的人在字典里、在網(wǎng)絡(luò)里或者是小團(tuán)隊(duì)通宵達(dá)旦的頭腦風(fēng)暴中創(chuàng)意出偉大的品牌名稱。但實(shí)際上，這種不甚科學(xué)的命名方式可能以災(zāi)難的方式告終。
例如，一個(gè)更嚴(yán)格的品牌命名程序可以幫助世界摔跤娛樂(lè)公司避免12年來(lái)與世界野生動(dòng)物基金會(huì)（World Wildlife Fund）就“WWF”的首字母縮寫(xiě)發(fā)生官司。隨著近840萬(wàn)個(gè)商標(biāo)注冊(cè)量（僅2020年）——而且每年都有更多的商標(biāo)加入——一個(gè)簡(jiǎn)單美妙又能注冊(cè)保護(hù)的品牌名稱就需要一個(gè)更為科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒▉?lái)創(chuàng)造。
這就是為什么，盡管事實(shí)上品牌顧問(wèn)喜歡用“正確”的方式來(lái)創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌，高層次的命名過(guò)程是有章可循的：創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短的，產(chǎn)生創(chuàng)意（往往數(shù)十個(gè)），入圍名單，篩選（傳播性、法律）。如有必要，重復(fù)上述步驟。
然而，普通人即便相同的進(jìn)程并不能保證得到相同的結(jié)果。使用相同的基本過(guò)程，一些命名專家和機(jī)構(gòu)如何始終如一地產(chǎn)生具有戰(zhàn)略意義的、合法的、值得稱道的名字？
這里分享九位公認(rèn)的命名專家分享的一些經(jīng)驗(yàn)，其中包括一位谷歌前命名主管、幾家專門(mén)命名機(jī)構(gòu)的所有者、一位專業(yè)的商標(biāo)預(yù)篩選師，以及一位幫助確保新品牌名稱為全球受眾所接受的語(yǔ)言學(xué)家?；谶@些訪談，整理了以下九個(gè)技巧和工具的列表，同時(shí)它也是優(yōu)秀的策略和流程。
除了你希望這個(gè)名字能表達(dá)的抽象概念外，一定要包括更具體的參照，包括市場(chǎng)上的/客戶喜歡的或不喜歡的其他名字，以及任何以前被考慮或拒絕的名字想法。
“我想說(shuō)的是，一些最好的簡(jiǎn)報(bào)實(shí)際上是你和客戶一起寫(xiě)簡(jiǎn)報(bào)，然后說(shuō)，‘好吧，你喜歡市面上的什么名字？’……你可以提取一些……通常不會(huì)出現(xiàn)在簡(jiǎn)報(bào)上的東西。”
–Amanda Peterson，谷歌前命名主管兼品牌管理主管
這是命名項(xiàng)目出意外的最常見(jiàn)方式之一。別讓它發(fā)生在你身上！
“從任何人的角度來(lái)看，最大的一個(gè)錯(cuò)誤是，公司中的某個(gè)人……沒(méi)有提前加入到命名目標(biāo)流程建設(shè)中，即使他們對(duì)這個(gè)名字擁有否決權(quán)…然后我們想出一個(gè)名字，把它放在一個(gè)沒(méi)有參與的人面前，他看了看，說(shuō)，‘不?！?/p>
–克萊夫·查弗，負(fù)責(zé)人
小組工作是探索概念工作的好方法。對(duì)于那些需要深入研究某一技術(shù)領(lǐng)域的項(xiàng)目，個(gè)人工作可能會(huì)產(chǎn)生更多的成果。盡管大多數(shù)人名的產(chǎn)生不可避免地要借助于在線工具（例如OneLook），但離開(kāi)電腦，看看你只需要一個(gè)筆記本和一支筆就能產(chǎn)生什么，這通常是很有用的。
“我甚至開(kāi)了一個(gè)小時(shí)的車(chē)去了一個(gè)美麗的地方——特別是當(dāng)這是一個(gè)特殊的項(xiàng)目，我需要更安靜、更開(kāi)放、更開(kāi)闊的想法時(shí)——給自己一個(gè)物理空間和物理美，以便開(kāi)始釋放（命名想法）?！?/p>
——世衛(wèi)組織之家首席執(zhí)行官Shannon DeJong
許多有創(chuàng)造力的人發(fā)現(xiàn)他們最好的想法只有在離開(kāi)項(xiàng)目后才從潛意識(shí)中冒出來(lái)。鍛煉、睡眠和社交活動(dòng)都可以達(dá)到這個(gè)目的，只要確保附近有筆和紙就行了。如果你仍然被困住了，試著想出一些“愚蠢”的名字想法，或者假裝你在做一個(gè)不同的（但相關(guān)的）命名任務(wù)。
“你確定了一個(gè)完全不相關(guān)的產(chǎn)品類別，有時(shí)相關(guān)性越小越好，你從該類別中尋找所需屬性或質(zhì)量的例子…通過(guò)思考其他地方出現(xiàn)的屬性，您可以找到有區(qū)別但相關(guān)的想法?！?/p>
–Anthony Shore，首席執(zhí)行官
為了確保你不“太接近這個(gè)問(wèn)題”，考慮引進(jìn)一些外部專家來(lái)剔除你的備選名單。
我國(guó)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)是公開(kāi)的、免費(fèi)的，但要學(xué)會(huì)有效地搜索它，還需要進(jìn)一步研究。不過(guò)為了萬(wàn)無(wú)一失的進(jìn)行商標(biāo)檢索，建議你尋找專業(yè)商標(biāo)代理公司或命名機(jī)構(gòu)。很多規(guī)則是模棱兩可的尤其是英文。
僅僅因?yàn)閹讉€(gè)講西班牙語(yǔ)的朋友或同事確認(rèn)一個(gè)名字很好用并不意味著它會(huì)在墨西哥和西班牙創(chuàng)造好成績(jī)，更不用說(shuō)美國(guó)和世界其他講西班牙語(yǔ)的地區(qū)了。一個(gè)真正的語(yǔ)言分析將檢查居住在每個(gè)相關(guān)國(guó)家的多個(gè)母語(yǔ)使用者，甚至要考慮到方言俚語(yǔ)。
“通常，（我會(huì)問(wèn)母語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)家）一個(gè)關(guān)于發(fā)音的問(wèn)題。讓他們給它打分。容易嗎？很難嗎？為什么很難…第二個(gè)方面是它是否有消極的聯(lián)系，這些聯(lián)系可能來(lái)自于那個(gè)國(guó)家發(fā)生的文化事件或過(guò)去發(fā)生的事情。它可以是政治性的。它可能只是這個(gè)詞的發(fā)音…我經(jīng)常問(wèn)的第三個(gè)方面是現(xiàn)有的品牌關(guān)聯(lián)。這個(gè)名字能讓你想起你國(guó)家的一個(gè)品牌嗎？”
Sutton Strategy創(chuàng)始人兼語(yǔ)言學(xué)家
偉大的品牌名稱往往有助于視覺(jué)表達(dá)。你可能會(huì)被誘惑為你最喜歡的想法設(shè)計(jì)標(biāo)志，或給每個(gè)獨(dú)特的字體和顏色。但你不必是心理學(xué)專家就能看出這種方法的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)：首席執(zhí)行官是討厭這個(gè)名字，還是只是討厭橙色？
“我們傾向于開(kāi)發(fā)一種通用的圖形頁(yè)面，在這種頁(yè)面上，我們用相同的字體顯示所有的名字，但用某種壁紙或圖像圍繞它們，以反映品牌、公司或產(chǎn)品的內(nèi)容。我們不會(huì)為每個(gè)名字開(kāi)發(fā)獨(dú)特的圖形外觀，因?yàn)槲艺J(rèn)為這……讓他們專注于設(shè)計(jì)，而不是名字?！?/p>
–WANT董事總經(jīng)理Jonathan Bell
最好的名字是那些始終如一地創(chuàng)造偉大品牌名稱的人。他們能力很大一部分來(lái)至于天賦和學(xué)識(shí)，但同時(shí)也是獲得高質(zhì)量工具和掌握易學(xué)技能的結(jié)合。如果你想為自己的品牌進(jìn)行專業(yè)的命名，從今天開(kāi)始，把這些最佳實(shí)踐、工具和技術(shù)付諸實(shí)踐。我希望它能幫助你創(chuàng)造一個(gè)你喜歡的品牌——但如果你有更高要求，可以隨時(shí)告訴我們，樂(lè)意效勞。
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