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名稱(chēng)是您品牌最寶貴的資產(chǎn)之一。這是您的客戶(hù)記住、了解和提及您的業(yè)務(wù)的方式，也是他們信任它的方式。  多達(dá)75%的人愿意為他們認(rèn)可和信任的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。

在業(yè)務(wù)方面，知名度在確保資金方面發(fā)揮著重要作用，因?yàn)?2% 的投資者承認(rèn)這是投資決策的重要因素。在本指南中，探鳴將了解令人難忘的名稱(chēng)的關(guān)鍵特征，以及專(zhuān)家在取名品牌時(shí)使用的關(guān)鍵原則。

成功品牌的主要特征

大多數(shù)世界知名品牌都有共同的品質(zhì)，這些品質(zhì)可以發(fā)揮其身份和記憶力。這些品質(zhì)將幫助您批判性地評(píng)估您的選擇并指導(dǎo)您進(jìn)行品牌命名過(guò)程： 

1、好的品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)單易記

創(chuàng)建強(qiáng)大的業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)和品牌戰(zhàn)略的很大一部分是找到目標(biāo)受眾可以記住的名稱(chēng)。一項(xiàng)研究考察了1990 年至2004 年間交易的700 只股票，得出的結(jié)論是，名稱(chēng)簡(jiǎn)單的品牌至少比名稱(chēng)復(fù)雜的品牌多賺11%。有很多例子可以支持這一點(diǎn)。思考：

德芙        Dove

玉蘭油    Olay

百事可樂(lè) Pepsi

耐克       Nike

銳步       Reebok

谷歌       Google

蘋(píng)果       Apple

惠普       HP

2. 成功的品牌名字是面向未來(lái)的

企業(yè)和品牌在不斷發(fā)展，因此在提出不會(huì)很快過(guò)時(shí)的品牌創(chuàng)意時(shí)，重要的是要考慮大局。換句話說(shuō)：如果您不確定您的企業(yè)將來(lái)會(huì)如何品牌化，請(qǐng)不要使用高度具體的品牌名稱(chēng)。

例如，Women'secret 是女性?xún)?nèi)衣品牌的一個(gè)非常具體的名稱(chēng)，這會(huì)使產(chǎn)品多樣化并在同一屋檐下迎合男性人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變得困難。

另一方面，亞馬遜是一個(gè)典型的例子，它超越了最初的目的，但名稱(chēng)足夠靈活，涵蓋了公司現(xiàn)在眾所周知的高度多樣化的商品。

3. 好的品牌名稱(chēng)是原創(chuàng)的

遵循關(guān)鍵原則固然很好，但歸根結(jié)底，您的品牌名稱(chēng)應(yīng)該代表您的獨(dú)特身份。

您的名字可以講述一個(gè)故事、傳承或娛樂(lè)。

以阿迪達(dá)斯為例：其獨(dú)特的名稱(chēng)靈感來(lái)自其創(chuàng)始人阿道夫“阿迪”達(dá)斯勒的名字。

BMW 是其廣為人知的原始德國(guó)名稱(chēng)Bayerische Motoren Werke 的首字母縮寫(xiě)詞。

您對(duì)它們了解得越多，就越會(huì)意識(shí)到每個(gè)偉大的品牌名稱(chēng)背后都有一個(gè)獨(dú)特的故事。

如何使用這些關(guān)鍵原則想出一個(gè)品牌名稱(chēng)

命名品牌的關(guān)鍵方法是從大的想法開(kāi)始，然后再小而具體。這就是為什么在考慮實(shí)際名稱(chēng)之前，有幾件事需要先定義。

專(zhuān)注于你的觀眾，77%的購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)具有相同價(jià)值觀的品牌。

1、了解您的目標(biāo)受眾將幫助您：

尋找靈感：確定您的目標(biāo)市場(chǎng)最喜歡的品牌并為您自己的品牌汲取靈感。

尋找聲音：讓您的聽(tīng)眾幫助您找到自己的身份和聲音。這將在名稱(chēng)選擇中發(fā)揮重要作用。

連接：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的偏好命名您的品牌將增加您的品牌的喜愛(ài)度。

具體而言，目標(biāo)受眾通常不熟悉他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)型的品牌更經(jīng)常使用抽象名稱(chēng)來(lái)傳達(dá)與其相關(guān)的情緒或活動(dòng)。因?yàn)樗麄兊娜丝诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的了解很低，所以他們的重點(diǎn)是銷(xiāo)售品牌，而不是產(chǎn)品或服務(wù)。

擁有高知識(shí)購(gòu)物者的品牌具有“靜音”名稱(chēng)，使客戶(hù)能夠更多地關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的可衡量質(zhì)量，而不是依賴(lài)名稱(chēng)。

例如，時(shí)尚品牌通常以其創(chuàng)始人的名字命名（例如迪奧和香奈兒）。他們的名字暗示并突出了質(zhì)量，而不是投射關(guān)聯(lián)或形象。對(duì)于知識(shí)淵博的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。名字是一個(gè)因素，但沒(méi)有那么大。

2、找到你的品牌原型

原型的概念源自榮格心理學(xué)，并經(jīng)常應(yīng)用于品牌理念。它指的是一個(gè)普遍熟悉的角色，可以幫助專(zhuān)家為品牌注入客戶(hù)可以與之相關(guān)的個(gè)性。

3、要將這個(gè)概念應(yīng)用到您的名字中，請(qǐng)首先考慮您的：

觀眾的集體角色：這個(gè)角色是誰(shuí)？他們看起來(lái)怎么樣？它們聽(tīng)起來(lái)像什么？

品牌角色：它（或?qū)ⅲ┤绾闻c您的受眾角色或他們的愿望相似？

有十二個(gè)主要品牌原型：

The Innocent（對(duì)安全的渴望）

Everyman（歸屬）

Hero（精通）

Outlaw（解放）

Explorer（自由）

Ruler（創(chuàng)新）

Lover（親密）

Caregiver（服務(wù)）

Jester（享受）

Sage（睿智）

4、要找到您的原型，請(qǐng)考慮以下問(wèn)題：

您想傳達(dá)什么品牌價(jià)值？

是否存在上述價(jià)值觀的歷史/神話化身？

您想為您的客戶(hù)帶來(lái)奢華感還是負(fù)擔(dān)得起的感覺(jué)？

您想為您的品牌創(chuàng)造哪些非語(yǔ)言和情感聯(lián)想？

以下是一些用于建立品牌形象的原型的真實(shí)例子：

耐克：這個(gè)著名的服裝品牌也是象征勝利的古希臘女神的名字。

德芙：鴿子讓人聯(lián)想到純潔和柔軟的形象- 無(wú)辜原型的品質(zhì)。

香奈兒：情人原型品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中保持風(fēng)情。

公司通過(guò)故事、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和視覺(jué)聯(lián)想來(lái)構(gòu)建名稱(chēng)的含義。

其中一些名稱(chēng)使用語(yǔ)音符號(hào)來(lái)支持其原型。

名字可以設(shè)定一定的基調(diào)，成為品牌的性格和態(tài)度。品牌基調(diào)有兩個(gè)主要功能：

5、與您的聽(tīng)眾交談，反映您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和需求

明確的語(yǔ)氣可以讓您控制受眾對(duì)您品牌的看法。您可以使用的一些音調(diào)是：

情感；

有趣；

好玩；

務(wù)實(shí)；

創(chuàng)新；

著名；

6、檢查潛在企業(yè)名稱(chēng)的可用性

57%的客戶(hù)表示他們更有可能購(gòu)買(mǎi)他們?cè)谏缃幻襟w上關(guān)注的品牌。企業(yè)必須努力選擇一個(gè)可以跨平臺(tái)使用的名稱(chēng)。

品牌名稱(chēng)取名創(chuàng)意技巧

在考慮如何提出與您的受眾角色對(duì)話并代表您的原型的品牌創(chuàng)意時(shí)，有一些原則可以使流程更加精簡(jiǎn)和簡(jiǎn)單：

保持品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)單：理想情況下，它應(yīng)該是一個(gè)兩個(gè)音節(jié)的詞，因?yàn)樗鼈冊(cè)诳蛻?hù)心中具有更好的持久力。

這個(gè)名字也應(yīng)該是描述性的：原型之所以能與人們傳達(dá)情感，是因?yàn)樗鼈儾蹲降搅思w的本質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)。這就是品牌名稱(chēng)應(yīng)該具有的描述性——它應(yīng)該以暗示的方式傳達(dá)品牌產(chǎn)品的精髓、體驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。

使用詞語(yǔ)聯(lián)想來(lái)集思廣益地構(gòu)思好的品牌名稱(chēng)：盡可能多地寫(xiě)下你能想到的與你的品牌有關(guān)的詞語(yǔ)。這些可以組合或縮小到幾個(gè)可以處理和測(cè)試的。這個(gè)名字應(yīng)該是時(shí)髦的，但不要太時(shí)髦：今天“流行”的東西明天可能會(huì)完全“流行”。努力擁有一個(gè)與當(dāng)代人相關(guān)的名字，并在未來(lái)的歲月里經(jīng)久不衰。

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