探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
假洋鬼子，顧名思義是指那些羞于做自己非要戴著一個(gè)洋面具生存的物種，古往今來(lái)無(wú)論是人還是品牌，這些雜種從未絕跡。知情者總是少數(shù)，被蒙蔽的人們，有權(quán)利獲知真相。BV將用專欄的方式揭露我們身邊的假洋品牌，以儆效尤。
上榜原因：自稱1932年誕生于美國(guó)舊金山
疑問(wèn)一：誕生
1990年，美籍華人邱震（或?yàn)榍鹫穑⒃醋悦绹?guó)舊金山的BUD’S冰淇淋配方帶到中國(guó)。同年8月7日，邱震以皮包公司“美國(guó)中國(guó)第一商業(yè)公司”與北京市農(nóng)工商聯(lián)合總公司、北京市東北旺農(nóng)工商公司共同出資成立了“北京發(fā)喜冰淇淋有限公司”。
次年，冰淇淋工廠在北京東北旺地區(qū)落成，采用了BUD’S冰淇淋的技術(shù)和配方進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)的雪糕以Bud’s中文名稱“八喜”銷售，當(dāng)時(shí)宣揚(yáng)真正不加水的冰淇淋，并以高于同類產(chǎn)品幾倍的價(jià)格上市。
也就是說(shuō)，從“八喜”誕生之日起，八喜冰淇淋就是完完全全的國(guó)產(chǎn)，僅僅使用了他人的配方和一個(gè)并不受保護(hù)的英文名。既不是美國(guó)品牌的代理商，也不是得到了該品牌的授權(quán)。
疑問(wèn)二：1932年
我們知道的Bud’s 實(shí)際上全稱應(yīng)為Bud’s Ice Cream of San Francisco，這個(gè)名稱指明該品牌誕生于美國(guó)洛杉磯沒(méi)錯(cuò)，但1932年并不準(zhǔn)確。根據(jù)AFC官網(wǎng)的介紹：“Bud’s冰淇淋店在1946年在當(dāng)時(shí)的舊金山開(kāi)張，兩位創(chuàng)始人Bud Scheidelman和他的表弟Alvin Edlin，1932年的時(shí)候并沒(méi)有以Bud’s售賣冰淇淋，而是在冰淇淋店打工，懷揣開(kāi)店的夢(mèng)想”。
也就是說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)論是AFC公司還是北京艾萊發(fā)喜都自稱自己的冰淇淋產(chǎn)品誕生于1932的美國(guó)舊金山，都是意淫。
疑問(wèn)三：商標(biāo)
在Bud’s兩位合伙人1946舊金山開(kāi)店后，Bud’s開(kāi)始逐漸有了名氣，所以就有了時(shí)代雜志的評(píng)語(yǔ)（這同樣是AFC和艾萊發(fā)喜都津津樂(lè)道的）“ONE OF THE WORLD’S BEST ICE CREAMS”世界上最好的冰淇淋。50年代中期，在Bud’s冰淇淋店所在街道的對(duì)面開(kāi)了一家山寨店，我們有理由相信，這個(gè)店里有個(gè)叫做丘震的中國(guó)人。
有了模仿者并不是令人愉快的事，當(dāng)時(shí)Bud’s決定改變一下，開(kāi)始宣揚(yáng)提供高質(zhì)量的牛奶冰淇淋-真正的牛奶冰淇淋。也就是說(shuō)，若非Bud Scheidelman和Alvin Edlin其他人是不可能擁有Bud’s商標(biāo)權(quán)的，而B(niǎo)ud’s商標(biāo)保護(hù)不力就另當(dāng)別論。
也就是說(shuō)，1990年與北京方面簽署合作的丘震并不擁有Bud’s商標(biāo)權(quán)，這也印證了在八喜冰淇淋沉寂多年卷土重來(lái)的時(shí)候，他們沒(méi)有拿到授權(quán)，英文名稱被迫更改為Baxy，中文沿用了八喜。這時(shí)候的八喜已經(jīng)與Bud’s毫無(wú)瓜葛，股權(quán)也置換完畢，只是在logo上，中方公司刻意隱瞞了事實(shí)，用一個(gè)近似的logo移花接木。
中國(guó)八喜logo，其中BAXYlogo形態(tài)完全仿制于Bud’s
冒充假洋鬼子的好處顯而易見(jiàn)，除了銷售量，高價(jià)高利潤(rùn)的計(jì)謀也得逞，消費(fèi)者每消費(fèi)一次八喜都是在不知情的情況下，為一個(gè)虛假的國(guó)際大牌多花幾倍的代價(jià)。一個(gè)不誠(chéng)實(shí)的品牌何德何能受此待遇？
如今，Bud’s Ice Cream of San Francisco仍然在越南、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家銷售，在美國(guó)早已絕跡，即便八喜沒(méi)有撒謊，Bud’s冰淇淋也日暮西山三流品牌都算不上。
八喜中國(guó)網(wǎng)站域名為http://www.baxi.com.cn，沒(méi)有哪個(gè)品牌在已經(jīng)有BAXY這個(gè)品牌名的前提下，用一個(gè)漢語(yǔ)拼音Baxi來(lái)當(dāng)域名的，有的話，一定是土得掉渣的貨，是個(gè)笑話。
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