探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說(shuō)過(guò)“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。”營(yíng)銷大神史玉柱有一段很經(jīng)典的話：一個(gè)名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果。
品牌名稱作為品牌核心資產(chǎn)，是企業(yè)戰(zhàn)略的核心的組成部分，好的品牌命名可以讓消費(fèi)者快速了解你，接受你，記住你，甚至喜歡你；成功的品牌命名應(yīng)該賦予深刻的文化內(nèi)涵，可以讓消費(fèi)者與你共鳴。下面探鳴為您分享一些品牌命名好的例子。
1946 年，商人Masaru Ibuka 成立了東京通信工業(yè)公司，其愿景是“建立一個(gè)理想的工廠，強(qiáng)調(diào)自由和開(kāi)放的精神，通過(guò)技術(shù)為日本文化做出貢獻(xiàn)。”
經(jīng)過(guò)十年的成功創(chuàng)業(yè)，Masaru 渴望在全球擴(kuò)張。在一次去美國(guó)的商務(wù)旅行中，他很快發(fā)現(xiàn)美國(guó)人很難說(shuō)出他公司的名字。為了成為一個(gè)成功的國(guó)際品牌，Masaru 意識(shí)到他必須更改公司名稱。
他的第一個(gè)想法是使用首字母縮寫(xiě)詞“TTK”，然而，東京鐵路正在使用這個(gè)名稱。他的下一個(gè)想法是用公司當(dāng)前名稱的前兩個(gè)字母來(lái)創(chuàng)建一個(gè)縮寫(xiě)“Totsuko”（東京通信工業(yè)），然而，他發(fā)現(xiàn)西方人也很難發(fā)音。
他選擇了Tokyo Teletech 的名字，然而在隨后的美國(guó)之行中，他發(fā)現(xiàn)了另一家使用這個(gè)名字的公司。
1958 年，“索尼”這個(gè)名字被選中——靈感來(lái)自拉丁詞“sonus”，意思是聲音和聲音。這個(gè)名字還有第二個(gè)含義——“sonny”，這是一個(gè)日本俚語(yǔ)，描述了一個(gè)聰明而有風(fēng)度的年輕人。
樂(lè)高的品牌故事就像標(biāo)志性的塑料積木本身一樣優(yōu)雅簡(jiǎn)單。
該公司始于1932 年丹麥木匠Ole Kirk Christiansen 的工作室，他在那里制作木制玩具。
他對(duì)這個(gè)名字的靈感來(lái)自丹麥語(yǔ)中的“玩得好”——leg Godt。通過(guò)組合每個(gè)單詞的前兩個(gè)字母，他創(chuàng)造了一個(gè)超越國(guó)家和世代的獨(dú)特而有意義的品牌名稱。
蘋(píng)果是世界上最大的科技公司之一。蘋(píng)果名字的背后是企業(yè)主史蒂夫喬布斯的一個(gè)有意義的故事。
創(chuàng)業(yè)初期，喬布斯用了3 個(gè)多月的時(shí)間選擇了Apple Computuer 作為品牌名稱。當(dāng)被問(wèn)及原因時(shí)，他曾解釋說(shuō)：“一部分是因?yàn)槲蚁矚g蘋(píng)果，另一部分是因?yàn)锳pple名稱會(huì)出現(xiàn)在目錄中的Atari前面，而且我曾經(jīng)在Atari公司工作。
因此，史蒂夫喬布斯之所以將蘋(píng)果電腦作為品牌名稱，是因?yàn)樗朐诠镜淖帜疙樞蛄斜碇忻星懊皇窍肱旁谄渌酥蟆?/p>
到2007 年，該公司已經(jīng)放棄了“計(jì)算機(jī)”這個(gè)詞，它的名字只是蘋(píng)果。
與其他公司類似，LG 電子最初并不是該公司的名稱。1958 年，朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，GoldStar 公司成立，生產(chǎn)電子設(shè)備。
GoldStar 的姊妹公司名為L(zhǎng)ak-Hui（發(fā)音為“Lucky”），Lucky Goldstar 的名字由此誕生，口號(hào)是“Life's Good”。1995 年，GoldStar 正式采用LG 標(biāo)志和品牌名稱。
然而，現(xiàn)在該品牌表示他們的名字只是LG，而不是Lucky Goldstar 或Life's Good。
華碩是電子產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)硬件的著名品牌之一。Asustek 或Asus 的名稱是由四名前宏碁員工于1989 年創(chuàng)立的，其靈感來(lái)自希臘神話中的飛馬飛馬的名字。
與其他品牌名稱的有趣事實(shí)相反，Micorosoft 這個(gè)名稱——一家專門(mén)從事計(jì)算機(jī)軟件和服務(wù)的公司，與其經(jīng)營(yíng)的行業(yè)密切相關(guān)。
公司正式成立于1975年4月，Micorosoft這個(gè)名字簡(jiǎn)單地是“微處理器”（microprocessor）和“軟件”（software）兩個(gè)詞的組合。
Facebook這個(gè)名字只是美國(guó)一些大學(xué)給初學(xué)者的學(xué)生名錄的名稱，這樣他們就可以對(duì)周圍的人有所了解。
而且根據(jù)上述原則，F(xiàn)acebook目前是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上將世界各地的用戶連接在一起的地方。
任天堂是一家跨國(guó)公司，由山內(nèi)房次郎于1889 年9 月23 日在日本京都創(chuàng)立，是全球收入最大的視頻游戲開(kāi)發(fā)公司。
在日語(yǔ)中，這個(gè)名字的意思是“臣服于天堂”或“地方天堂”（Nin：信任，投降；十：天堂——天堂；做：天堂）。
亞馬遜是一家成立于1995 年的在線書(shū)店，當(dāng)時(shí)亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯想將這家店命名為Cadabra。
然而，托德·塔伯特（Todd Tarbert）——亞馬遜的第一位律師說(shuō)服他，這個(gè)名字與尸體相似——意為尸體。當(dāng)時(shí)，據(jù)說(shuō)貝索斯也喜歡Relentless 這個(gè)名字，所以現(xiàn)在，當(dāng)你訪問(wèn)Relentless.com 時(shí)，你也會(huì)被引導(dǎo)到亞馬遜網(wǎng)站。
畢竟，貝索斯決定將公司命名為亞馬遜，以世界上最大河流的名字命名，公司的第一個(gè)標(biāo)志也被納入了這條河流。
“Skype”這個(gè)品牌名來(lái)源于“Sky Peer to Peer”的概念，縮寫(xiě)為“Skyper”，后來(lái)由于“Skyper”域名已被注冊(cè)，后去掉“r”成了“Skype”。
以“Sharp”作為商標(biāo)名稱源于夏普的創(chuàng)始人早川德次發(fā)明的首件產(chǎn)品“Ever-Sharp Pencil”，即“不用削，可永保筆芯尖銳”的鉛筆。
“Canon”的名字來(lái)源于他們的第一臺(tái)相機(jī)“Kwanon”（即“觀音”之意）。1935年公司決定改名為“Canon”，這比起“Kwanon”更容易被不同的地區(qū)和文化所接受。
原則1：傳達(dá)品類和服務(wù)特征
原則2：務(wù)必易記易懂
原則3：以客為尊，符合目標(biāo)消費(fèi)者喜好
原則4：給到消費(fèi)者傳達(dá)些什么
原則5：考慮一下你的社交場(chǎng)景和平臺(tái)
原則6：集思廣益與市場(chǎng)反饋
原則7：品牌起名不能太具象
原則8：好的品牌名稱需要你的保護(hù)
品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無(wú)不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問(wèn)題。微信：i-named
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