探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
一個(gè)品牌的誕生，首要任務(wù)就是取一個(gè)好品牌名稱(chēng)。如何取個(gè)令人印象深刻、又能產(chǎn)生好感的名稱(chēng)呢？有些人會(huì)參考同業(yè)取名方式，有些人會(huì)根據(jù)自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹(jǐn)記：品牌名就像是一則廣告、一件產(chǎn)品、一種形象，更是讓顧客產(chǎn)生記憶點(diǎn)的一種武器。
天馬行空的取名不僅無(wú)法帶來(lái)差異化的定位優(yōu)勢(shì)，還可能會(huì)變成品牌的劣質(zhì)基因。2005年由馬蒂?紐梅爾撰寫(xiě)的《品牌魔力丸》一書(shū)，便提及：
「好的命名可以成為品牌最有價(jià)值的資產(chǎn)，除了能塑造品牌差異化之外，更能加速大眾的接受度。反之，錯(cuò)誤的命名也可能會(huì)造成營(yíng)收上的損失，甚至使得品牌的生命周期快速凋零。」
好的品牌名稱(chēng)怎么取的？其實(shí)都遵循著品牌命名的原則，探鳴這里有4個(gè)原則和技巧分享給您。
一個(gè)好的品牌名要能讓人微笑（Smile），而不是讓人看了摸不著頭腦、甚至煩惱。
品牌的命名要考慮些什么？以下我們整理了4個(gè)常見(jiàn)的品牌命名方式，希望能為正在煩惱品牌名稱(chēng)的各位朋友帶來(lái)些許靈感。
1.與商品本質(zhì)相關(guān)的命名
品牌命名最常見(jiàn)的方式，就是讓名字與「商品」產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一個(gè)好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就會(huì)想起你是賣(mài)什么類(lèi)型的商品。下面提出三個(gè)與商品相關(guān)的命名技巧給各位參考。
●針對(duì)商品的「品類(lèi)名稱(chēng)」
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你賣(mài)什么商品，就從該品項(xiàng)出發(fā)來(lái)命名。例如服飾產(chǎn)業(yè)，取「衣」相關(guān)的店名，并且可以加入一些諧音的巧思在店名中。
參考案例：黑糖茶飲泡磚品牌《添糖》、雞蛋零售品牌《咯咯噠》。
●針對(duì)商品的「服務(wù)對(duì)象」
如果你想讓消費(fèi)者一看到品牌名，就知道你的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)，也可以在名稱(chēng)加上「消費(fèi)者的特性」。例如男性理發(fā)商品常會(huì)看到加上Mr.等開(kāi)頭字眼，明確告知消費(fèi)者你的服務(wù)族群。
參考案例：兒童母嬰用品零售《孩子王》、吸油煙機(jī)《好太太》。
●針對(duì)商品的「功用效果」
使用商品的功能性來(lái)命名也是非常常見(jiàn)的品牌命名方式，像是嬰兒尿布品牌幫寶適（Pampers）、居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名稱(chēng)都屬于此方式，可以得知品牌所賣(mài)的商品效用為何。
參考案例：食品零售品牌《Fresh Recipe享廚好食》、烘培用品品牌《烘焙樂(lè)工坊》。
2.簡(jiǎn)單易懂的命名
有些品牌的名字雖然獨(dú)特，卻不容易融入消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中。此時(shí)不妨選用「人名」、「物品」、「數(shù)字」等元素組合，取一個(gè)簡(jiǎn)單好懂又好念的品牌名。
人名參考：《Ford福特汽車(chē)》、《Disney迪士尼》。
物品參考：《Apple蘋(píng)果》、《Burger King漢堡王》。
數(shù)字參考：《7–11》、《3M》、《七喜》。
在取品牌名時(shí)，同個(gè)產(chǎn)業(yè)常會(huì)出現(xiàn)很雷同的名字。為避免和其他店家混淆，建議可先觀察同業(yè)常用的字詞，并避開(kāi)那些辨識(shí)度低的名稱(chēng)，原創(chuàng)出品牌獨(dú)有的名稱(chēng)。通?？梢杂谩钢C音」、「口號(hào)」、「重組」（將中文或英文單字相互搭配重組）等方式命名。
諧音參考：肉品品牌《發(fā)肉覓》—由Follow Me翻譯而來(lái)，想吃肉就該Follow Me的概念。
口號(hào)參考：販?zhǔn)圮娧b機(jī)能配件品牌《Oorah》—Oorah是美軍激勵(lì)士氣時(shí)會(huì)喊的口號(hào)。
重組參考：錢(qián)包品牌《ZENLET》—中文名稱(chēng)為「禪與萊特」，Zen代表禪、let發(fā)音與萊特相似，象征著品牌結(jié)合東方感性的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，與西方萊特兄弟理性不怕失敗的精神。
賣(mài)家們也可以嘗試以「情境」方式取名。例如知名品牌Amazon，起初以「亞馬孫河」為全球最大河流之一為命名由來(lái)，象征Amazon將成為全球最大書(shū)店，同時(shí)品牌名稱(chēng)也容易使人聯(lián)想到「亞馬遜叢林」，給人一種商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生何種聯(lián)想：
●你的品牌想以何種形象植入顧客心中？
●顧客會(huì)在什么情境下使用你的商品？
●你的商品能夠滿(mǎn)足顧客什么需求？顧客會(huì)成為什么形象？
可以透過(guò)上述問(wèn)題去做延伸發(fā)想，從而找到合適的品牌名稱(chēng)。
參考案例：線(xiàn)上劇本殺品牌《友劇》、搜索引擎《百度》。
當(dāng)你決定好品牌名稱(chēng)后，必須確認(rèn)該名稱(chēng)是否有人使用過(guò)。有些創(chuàng)意想法或許早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字放到百度搜尋，檢查是否已有人使用，也可以利用商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)站來(lái)檢查名稱(chēng)是否已被注冊(cè)。
另一方面，商標(biāo)的合法性也須留意，若是品牌名稱(chēng)帶有歧視、暴力等非普世價(jià)值觀所能接受的范圍時(shí)，不只在申請(qǐng)時(shí)難以通過(guò)，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)單。
一個(gè)品牌名稱(chēng)拍板定案后，你會(huì)需要設(shè)計(jì)LOGO、申請(qǐng)商標(biāo)、整體品牌設(shè)計(jì)等，倘若未來(lái)你需要更改品牌名字，可想而知得耗費(fèi)諸多成本。因此在正式?jīng)Q定品牌名字之前，可以先設(shè)想未來(lái)發(fā)展的方向，并且選擇一個(gè)更具包容性的名稱(chēng)。
其實(shí)品牌命名有許多細(xì)節(jié)，中文品牌名稱(chēng)及英文名稱(chēng)也大有學(xué)問(wèn)，值得各位賣(mài)家好好思考。建議各位可以將所有你想到的名字都記錄下來(lái)，并且不斷地發(fā)散、收斂，最后從中挑選最合適的名字，為你的品牌經(jīng)營(yíng)之路邁出第一步。
品牌起名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱(chēng)無(wú)不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢(xún)商業(yè)起名的所有問(wèn)題。微信：i-named
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