探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
作家會使用筆名，演藝人員往往會取藝名，甚至一般人也會為了運勢而改名，一個響亮且有記憶度的名字，能快速地讓人留下深刻印象。品牌也是一樣，當(dāng)消費者初次聽聞到一個品牌名，就會開始從名字聯(lián)想這是一個什么樣的品牌，建立第一印象，同時品牌名是否好記順口，也影響了品牌被口碑傳遞的速度。
好的品牌名稱，需要成功讓消費者被引導(dǎo)至我們希望產(chǎn)生的聯(lián)想，因此在品牌誕生的過程中，先厘清品牌的定位與核心價值，提煉出最重要的品牌溝通要素，再延伸為品牌命名。其可能與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)、可能與關(guān)鍵技術(shù)有關(guān)、也可能與形象理念有關(guān)，端看品牌最重視且最有差異性的部分是什么。
品牌名稱的種類，可以初步地用兩個變項來劃分，第一個變項是「是否為實際的名詞」，顧名思義就是這個名字是實際存在的字或者是被創(chuàng)造出的字。第二個變項是「與產(chǎn)品相關(guān)程度的高低」，以兩個變項為橫縱軸，可以劃分出四個象限，分別代表著不同的品牌命名分類：
A、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的實際名詞：這類型的品牌名字相當(dāng)直截了當(dāng)，可能來自于品類名稱、產(chǎn)品特色或甚至是人名，例如：GE–General Electric、IBM–International Business Machines、LV–Louis Vuitton，此類品牌名的優(yōu)點是便于記憶不容易混淆。
B、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低的實際名詞：這類型的品牌名字通常適用于富有創(chuàng)意能量的新創(chuàng)公司，目的是引起消費者興趣與聯(lián)想力，例如熟知的Apple或是以世界最大河域Amazon象征世界最大的書店品牌。
C、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的非實際名詞：當(dāng)你希望產(chǎn)品愈品牌有關(guān)聯(lián)，又希望品牌名字印象深刻，可以從產(chǎn)品面去聯(lián)想創(chuàng)造新字，例如：結(jié)合了代表自己上傳的You以及代表真空管的Tube，組合成的YouTube「你個人的電視機」。
D、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低的非實際名詞：可能只是品牌創(chuàng)辦人靈機一動的創(chuàng)意，例如音樂串流平臺Spotify，是創(chuàng)辦人在討論品牌名字時聽錯了其他成員說的另一個字，本身沒有任何意義，上網(wǎng)搜尋后發(fā)現(xiàn)沒有相關(guān)的信息，于是就采用了。此類型命名的優(yōu)點是品牌的可塑性很高，不會被局限，但需注意會需要較多的行銷宣傳的協(xié)助以及時間的累積。
品牌命名的方法沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，也沒有固定的步驟或是規(guī)則，但是如果你還沒有頭緒不知道從哪邊開始發(fā)想，建議可以參考以下幾個比較常見的主流命名法：
一、產(chǎn)品功能面：如果你的產(chǎn)品有獨門的技術(shù)或是特色，可以藉由品牌名稱強化此優(yōu)勢，大部分健康類別的品牌會以此命名，例如強調(diào)使用成分的AD酸奶、強調(diào)作用部位的維骨力等。
二、產(chǎn)品利益點：以使用產(chǎn)品能夠帶給消費者的實質(zhì)利益發(fā)想，讓消費者看到品牌就想到好的使用體驗，例如樂事，以品牌傳遞吃了土豆片會產(chǎn)生快樂的心情；幫寶適紙尿褲，傳遞媽媽希望幫助寶寶更舒適的心情。
三、品牌形象：當(dāng)品牌市場競爭激烈，或是產(chǎn)品主要功能差異不夠突顯，市場同質(zhì)性較高時，可運用品牌形象作為品牌命名要素，展現(xiàn)出品牌的風(fēng)格與競爭品牌區(qū)隔，對感染消費者情緒。純粹喝咖啡鎖定女性、年輕、上班族市場，以輕松有品味的氛圍搭配上連串的行銷活動成功打進市場。ASUS品牌名稱源自于希臘神話中的天馬「PEGASUS」，象征完美純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。
四、品牌理念：將品牌與企業(yè)核心精神彰顯在命名上，例如信義房屋認為，買賣房屋的過程中，無論是買方、賣方與房屋經(jīng)理人之間，能成交最重要的要素就是彼此信任，也是消費者最大的考察與前提，因此將信義作為自身的品牌，也能夠時刻讓員工提醒自己。
五、創(chuàng)辦人相關(guān)：常見于具備風(fēng)格特色的時尚與設(shè)計產(chǎn)業(yè)，品牌是基于創(chuàng)辦設(shè)計師個人獨特風(fēng)格而生。歐美在各行業(yè)中皆經(jīng)常見到以創(chuàng)辦人為名的品牌，如Disney、Ford、P&G- Procter & Gamble。
一、名稱盡量不要太過復(fù)雜，便于記憶，避免拗口難念的生僻字或是過于不通順的語句，會增加人際傳播的難度。
二、預(yù)先搜尋避免與現(xiàn)有品牌重復(fù)，除了網(wǎng)絡(luò)搜尋之外，也需要于商標(biāo)登記機關(guān)進行搜尋或求助商標(biāo)專業(yè)人士，以免已有其他公司登記注冊只是沒有于市面上活動。確定品牌名稱后，須盡早進行商標(biāo)登記登記，至少預(yù)留8-9個月的準(zhǔn)備時間。
三、不應(yīng)與主要競爭者的命名方式太過相近，容易被消費者認為是跟隨者，或是更糟糕地被誤認是盜版品牌。例如要成立一個新的智慧型手機品牌，使用與Apple同類型的Banana或是iPhone同方式ePhone、iTelecom，都是不恰當(dāng)?shù)摹０⒌贤醯氖∫步o了我們充分的警示。
四、有時候品牌為增加趣味性會使用諧音替換字，但需要考察如果與原字太相近或是并非通俗的用法，可能會讓大眾看起來像是打錯字。
五、品牌名稱與市場當(dāng)?shù)匚幕Z言是否有沖突，或引申到負面的涵義，這種情況通常發(fā)生在拓展到異國市場時，近期Facebook大動作宣布將母公司企業(yè)更名為「Meta」，以呼應(yīng)未來可能的元宇宙趨勢，但在中東地區(qū)受到了以色列猶太人在社群上的嘲諷，因為Meta的發(fā)音與希伯來文的「死亡」極其相似。再進軍其他國家文化市場之前，最好能請當(dāng)?shù)厝耸肯辱b別一番。
六、避免使用太過于專業(yè)以至于只有相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士才看得懂的專有名詞，也許本意是希望能傳遞技術(shù)力與專業(yè)度，但會令消費者感到有距離感。
品牌的名稱，是品牌DNA之中最少也最不應(yīng)該經(jīng)常改變的一環(huán)，隨意地更改品牌名稱可能會一夕間喪失累積的消費者認知并且耗費大量的營銷成本。因此，在重要性這么高、容錯率卻相對低的壓力之下，品牌命名是一件看似單純卻又極為困難的工作。運用本篇文章提到的各種方法，多方嘗試不同的可能性，尋求不同角度的觀點，甚至執(zhí)行消費者前測也是不錯的方法，讓好的品牌名稱踏出品牌成功的第一步。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌命名依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數(shù)千次的品牌命名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
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