探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
商標(biāo)名字和一個(gè)人名字一樣重要。通常，在商標(biāo)起名時(shí)，都是以公司所追求的價(jià)值或行業(yè)相關(guān)性來進(jìn)行，但也以創(chuàng)始人的名字命名也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這類商標(biāo)一般為了體現(xiàn)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)了經(jīng)營(yíng)的信念和原則，可以給消費(fèi)者信心。那中國(guó)以人名命名的商標(biāo)有哪些呢？又有什么優(yōu)劣，探鳴起名網(wǎng)為您一一解答。
中國(guó)古代歷史上為公眾所熟知的民族英雄、能工巧匠、帝王將相、才子佳人等的姓名、謚號(hào)、別稱等作很多都依據(jù)我國(guó)民間的情趣喜好、價(jià)值取向，紛紛被注冊(cè)為商標(biāo)。如；使用在“汽車照明設(shè)備”等商品上的“岳飛”；使用在“油漆”、“木工機(jī)械”上的“魯班”；使用在“棉線”、“棉布”等商品上的“黃道婆”；使用在“貴重金屬”、“服裝”等商品上的“秦始皇”；指定使用在“含酒精飲料”等商品上的“唐伯虎”； 使用在“健美按摩設(shè)備”上的“貂蟬”等商標(biāo)，或取其剛直不阿；或取其精工細(xì)做；或取其名震天下；或取其倜儻婀娜，與其指定商品相得益彰，其寓意為不同層次消費(fèi)者所接受。
不過探鳴建議您在用此類方式為自己品牌取名要適配，名字要與產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌的調(diào)性相符。
然而知名的人物與掌故資源畢竟是有限的，也有很多創(chuàng)始人以個(gè)人名號(hào)來為自己品牌代言。
張小泉
張小泉品牌始創(chuàng)于明崇禎元年（1628年），匠人張小泉率子張近高來杭州大井巷生產(chǎn)祖?zhèn)骷舻?。由于采用浙江龍泉好鋼作原料，又?jīng)過精心制作，打出來的剪子鋒快耐用?！皬埿∪奔舻对谇∧觊g曾被列為貢品，1915年還獲得過巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲二等獎(jiǎng)，1929 年首屆西湖博覽會(huì)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。
王守義
王守義出生于河南省駐馬店市，王守義十三香的創(chuàng)始人。駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1984年， [1] 是我國(guó)最大的純天然調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，前身是興隆堂調(diào)味品廠，在純天然調(diào)味品行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，產(chǎn)品形成了家喻戶曉、老少皆知的知名品牌。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展誕生了越來越多的行業(yè)和領(lǐng)域。以人名命名的商標(biāo)不在停留在傳統(tǒng)手工藝和飲食領(lǐng)域中。更是擴(kuò)展到了時(shí)尚領(lǐng)域、體育領(lǐng)域和科技領(lǐng)域。
在體現(xiàn)設(shè)計(jì)師特點(diǎn)和個(gè)性的時(shí)尚界，當(dāng)今的奢侈品牌大多是由創(chuàng)始人以自己的名字創(chuàng)立的?！暗蠆W”、“愛馬仕”、“卡地亞”、“普拉達(dá)”、“菲拉格慕”和“阿瑪尼”都是一樣的。
在這種情況下，中國(guó)的設(shè)計(jì)師或時(shí)尚達(dá)人們以自己的名字命名的品牌也多了起來。
其中著名的品牌有羽西（YUE SAI）、毛戈平（MGPIN）、安娜蘇（ANNA SUI）、鄭明明（CMM）等。
在以個(gè)人才智技能為榮譽(yù)的體育產(chǎn)業(yè)有存在著大量的中國(guó)品牌。首屈一指的當(dāng)屬李寧。
李寧
李寧”，一個(gè)再也普通不過的名字，一個(gè)奧運(yùn)會(huì)冠軍的名字，一個(gè)體育品牌的名字，一個(gè)潮流品牌的名字?！袄顚帯庇萌甑臅r(shí)間，三次身份的迭代，上演了“一切皆有可能”的傳奇?！袄顚帯?，成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的記錄者，中國(guó)體育品牌建設(shè)的實(shí)踐者?！袄顚帯笔亲蛉罩袊?guó)，向世界詮釋的奧林匹克精神；“中國(guó)李寧”是未來中國(guó)，送給世界的一份潮流禮物。
喬丹
喬丹體育股份有限公司是國(guó)內(nèi)的一家體育用品企業(yè)。從2000年起，該公司先后向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”以及與邁克爾·杰弗里·喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”中英文寫法一致的多個(gè)商標(biāo)。
喬丹體育的商標(biāo)問題也存在廣泛爭(zhēng)議。這里不做探討。
中國(guó)汽車市場(chǎng)越來越追求個(gè)性化， 中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車商多年與合資廠商競(jìng)爭(zhēng)下變得越來越自信。也誕生了兩家聲名鵲起的兩家汽車品牌。
魏派
魏派汽車是中國(guó)長(zhǎng)城汽車，屬于國(guó)產(chǎn)自主汽車品牌，定位高于自家的哈弗品牌，魏派也叫作WEY。品牌名稱“WEY”來源于長(zhǎng)城汽車創(chuàng)始人魏建軍的姓氏。
小鵬
小鵬汽車成立于2014年，總部位于廣州，是廣州橙行智動(dòng)汽車科技有限公司旗下的互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車品牌，商標(biāo)名稱又主要?jiǎng)?chuàng)始人何小鵬的名字而來。
用名字命名品牌，尤其是創(chuàng)始人的名字，就意味著企業(yè)家必須像愛護(hù)自己的生命、愛護(hù)自己的聲譽(yù)一樣來愛護(hù)自己的品牌。當(dāng)個(gè)人的生命、信譽(yù)、尊嚴(yán)與自己的事業(yè)緊密結(jié)合在一起，容易獲得消費(fèi)者的信賴。
人名命名的品牌也有兩個(gè)突出的問題。
其一：傳播力一般。
尤其不是明星效應(yīng)的情況下。 傳播效果一般不夠理想，需要長(zhǎng)期的積累。 不太適合互聯(lián)網(wǎng)傳播。
不過探鳴的有個(gè)建議，可以演繹一下，創(chuàng)意出識(shí)別點(diǎn)。如王麻子，褚橙，周黑鴨，傳播性要好很多。
其二：品牌資產(chǎn)變現(xiàn)不利
創(chuàng)始人名字命名的品牌和商標(biāo)，品牌在并購(gòu)和出售的情況下變現(xiàn)能力比較弱。試想誰(shuí)會(huì)購(gòu)買一個(gè)品牌，并為不相干的創(chuàng)始人名譽(yù)而奮斗。
商標(biāo)起名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對(duì)消費(fèi)者來說是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問題。微信：i-named
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