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探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
在確定正確的產(chǎn)品名稱時，必須要遵循一些正確的步驟。 讓企業(yè)主、銷售或市場專業(yè)人員以及產(chǎn)品開發(fā)團隊可以一同參與產(chǎn)品取名的過程，當然有專業(yè)命名機構(gòu)一起會更好。通過本文的學習：如何有效地產(chǎn)品名稱取名，您可以開發(fā)以品牌為中心的獨特產(chǎn)品名稱，從而有效推動銷售業(yè)績并建立強大的品牌資產(chǎn)。
本文定義了為什么產(chǎn)品名稱取名很重要，列出了幫助您決定新產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵注意事項，提供了如何命名產(chǎn)品的步驟，以下是一些命名方法，還有命名過程中的調(diào)查技巧。
選擇正確的名稱為什么很重要，因為它會影響客戶的反應(yīng)、銷售成績還有其他一些因素。
增加消費者的興趣。正確的產(chǎn)品名稱可以幫助消費者獲得更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，并引誘他們選擇這些利基和好處，以及期望的效果。
為強大的品牌標識做出貢獻：您在創(chuàng)建新產(chǎn)品時決定的名稱會影響您企業(yè)的品牌標識和品牌一致性。因此，使用正確的產(chǎn)品名稱有助于形成一致且強大的品牌標識，從而讓客戶在聽覺理念和視覺上形成對產(chǎn)品的一致認知，強化品牌記憶。
幫助公司從競爭對手中脫穎而出。如果您的企業(yè)銷售與競爭對手相同類型的產(chǎn)品，則創(chuàng)建一個獨特的產(chǎn)品名稱可以幫助您從競爭對手中脫穎而出并獲得更多消費者的關(guān)注。
影響長期信任和客戶忠誠度：當公司通過其產(chǎn)品名稱對產(chǎn)品進行宣傳時，它可以影響客戶贏得對該品牌的信任并繼續(xù)購買的方式。例如，一家清潔用品公司將新拖把標記為“潔麗雅”。當我們的客戶使用拖把時，我們相信它有助于清理所有類型的爛攤子。因為產(chǎn)品名稱反映了它可以做什么，所以客戶會信任你的公司，并會在未來繼續(xù)購買。
在命名新產(chǎn)品時需要考慮各種因素，探鳴認為在為您的企業(yè)評估潛在產(chǎn)品名稱時，請注意以下幾點。
考慮產(chǎn)品的目標受眾
確定產(chǎn)品的目標受眾是命名過程中的一個重要考慮因素。這是因為您給產(chǎn)品起的名稱應(yīng)該引起目標受眾的共鳴，并鼓勵他們與您的業(yè)務(wù)互動。例如，流行的服裝品牌推出了新的周末包作為夏季系列的一部分。他們知道，他們的目標受眾包括年齡在18 至 21 歲之間的人，他們喜歡說走就走的旅行，會攜帶最少的行李前往其他目的地。新款周末包名為“輕旅”。
考慮您當前產(chǎn)品的名稱。
為確保品牌連續(xù)性，請考慮您當前產(chǎn)品的名稱、它們之間的關(guān)系，以及您的主題如何通過新產(chǎn)品名稱延續(xù)。
考慮競爭產(chǎn)品名稱以區(qū)分您的產(chǎn)品。
正確的產(chǎn)品名稱使您在競爭中脫穎而出。因此，重要的是要考慮競爭對手的產(chǎn)品名稱并區(qū)分它們以獲得最大的影響。它還有助于避免開發(fā)與競爭對手的產(chǎn)品名稱非常相似的產(chǎn)品名稱。
考慮產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品本身的關(guān)系
客戶將產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品本身相關(guān)聯(lián)。因此，您需要考慮產(chǎn)品名稱將如何影響消費者對產(chǎn)品的認知。一個成功的產(chǎn)品名稱有助于向消費者傳達產(chǎn)品的用途或他們對產(chǎn)品的感受。
考慮產(chǎn)品名稱選項的潛在長期價值
另一個需要考慮的重要因素是與產(chǎn)品市場、行業(yè)趨勢或文化變化相關(guān)的長期價值或產(chǎn)品名稱。這使您可以確定產(chǎn)品名稱是否可以保持多年的相關(guān)性。
如何命名產(chǎn)品，探鳴認為有如下幾個方法和步驟。
1、搜索市場同類產(chǎn)品名稱
對市場上類似產(chǎn)品的名稱進行更多研究有助于確定消費者購買最多的品牌，以及某些類型的產(chǎn)品名稱是否比其他產(chǎn)品更受歡迎。
2、使用您選擇的命名類別集思廣益產(chǎn)品名稱
有四類產(chǎn)品名稱來區(qū)分不同的命名可能性，并幫助企業(yè)確定哪種類型的名稱適合他們的產(chǎn)品。以下是一些不同類型的示例：
描述性命名法：描述性命名是一種類型或產(chǎn)品命名策略，其中產(chǎn)品的名稱充分代表產(chǎn)品的功能或它必須為消費者提供的功能。這方面的一個例子是“背背佳”。這是因為它清楚地定義了產(chǎn)品的目的是幫助人們改善他們的形體身姿。
經(jīng)驗命名法：啟發(fā)式命名是一種命名策略，公司使用眾所周知的詞語來幫助消費者了解產(chǎn)品與消費者體驗相關(guān)的目的。例如，“通勤指南”為每個必須通勤的消費者帶來體驗。
形象命名法： 顧名思義是指在為品牌命名時取材于外界豐富的動物、植物和自然景觀。如中國歷史上著名的“飛鴿”牌自行車，“海鷗”牌照相機等一系列國產(chǎn)品牌。改革開放以后，中國市場上出現(xiàn)了更多以形象法命名的產(chǎn)品，如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)；“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象
造詞命名法：創(chuàng)造一個不存在的名稱，用以傳達產(chǎn)品的特性、功能、理念或者與目標客戶群的相關(guān)因素。 比如華為、魏派、蔚來、海信等等
3. 檢查潛在產(chǎn)品名稱的可用性
在找到一些潛在的產(chǎn)品名稱選項后，完成在線搜索以查看其他企業(yè)或產(chǎn)品是否具有相同的名稱。您還可以咨詢知識產(chǎn)權(quán)代理公司以幫助您做出決定。此步驟有助于確保您有一個獨特的想法，并消除與競爭或其他產(chǎn)品名稱密切相關(guān)的名稱選項。
4. 從公司管理層獲得反饋以縮小您的選擇范圍。
您可以通過創(chuàng)建包含其余名稱選項的產(chǎn)品命名調(diào)查來進一步縮小選擇范圍，以分發(fā)給主要利益相關(guān)者、公司高管、銷售或營銷負責人。如果您收到的大多數(shù)反饋都指向一個名稱選項，您可以進一步?jīng)Q定為您的產(chǎn)品取一個合適的名稱。
5. 開發(fā)樣本營銷材料和產(chǎn)品標簽
通過建立一個與產(chǎn)品本身和公司品牌產(chǎn)生共鳴的名稱，您可以測試產(chǎn)品名稱在不同格式中的顯示方式。這可能包括產(chǎn)品徽標、產(chǎn)品標簽或包裝。在這個階段，您可以決定哪些字體和配色方案最適合您的產(chǎn)品名稱，以及您的產(chǎn)品名稱是否適用于不同的格式。
6. 產(chǎn)品發(fā)布
當您推出產(chǎn)品時，您的客戶群是第一個與新產(chǎn)品互動的人。您可以通過評論、社交媒體評論和客戶小組討論收集有關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)品名稱的反饋。
產(chǎn)品命名調(diào)查是一種數(shù)字或紙質(zhì)調(diào)查，其中包括一系列問題，要求參與者在相同的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品名稱進行評分。產(chǎn)品命名調(diào)查的目的是縮小您的命名選項并幫助您確定哪個產(chǎn)品名稱適合您的業(yè)務(wù)目標。以下是一些提示，可幫助您進行產(chǎn)品命名調(diào)查以獲得最佳結(jié)果。
制定一個標準列表，參與者根據(jù)這些標準評估每個名稱選項。您為收集調(diào)查對象的反饋而創(chuàng)建的標準將取決于您希望產(chǎn)品名稱在消費者中喚起的想法和情感類型。這可能包括相關(guān)性、品牌連續(xù)性和其他標準。
使用調(diào)查對象可以遵循的一致評級量表。這可能包括五星級評級系統(tǒng)，其中五顆星是最高評級，一顆星是最低評級。替代方法包括使用“非常不同意”、“不同意”、“中立”、“同意”或“非常同意”表格或數(shù)字評級量表。
提出問題以評估產(chǎn)品名稱對參與者的感覺。這個問題的重點是讓參與者思考產(chǎn)品名稱的原因以及與產(chǎn)品名稱產(chǎn)生共鳴的形容詞類型。一些例子可能包括友好、混亂、堅實、神秘、勇敢、經(jīng)典或現(xiàn)代。這將使您更深入地了解您的產(chǎn)品名稱對消費者的潛在影響。
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