探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結合行業(yè)特質、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
獲得正確的產品名稱對企業(yè)至關重要。它應該是一種向您的目標市場傳達您價值的方式，幫助您最大限度地節(jié)約您的營銷支出，即使在擁擠的市場中也能從競爭對手中脫穎而出。
在本文中，探鳴起名網(wǎng)將與您分享一些簡單而強大的產品命名的原則和要求。這些將幫助您獲得強大的產品名稱，無論是公司還是產品或服務，更有可能為您帶來您想要的成功。
什么是品牌名稱？又有哪些可以依賴的產品命名規(guī)則，來保障有效科學產品命名？我們?yōu)槟鷾蕚淞艘韵掳朔N公司企業(yè)產品命名規(guī)范方法。
強勢品牌能夠比弱勢、未開發(fā)品牌的產品或服務獲得更多溢價。這是因為好的產品名稱是公司通過其品牌提供的各種品質和利益的概括性承諾。即使對于簡單的商品也是如此，這就是為什么消費者為依云水支付的費用高于市政用水或其他普通小品牌的原因，為什么Costa 可以以高于現(xiàn)貨市場商品價格的咖啡價格出售咖啡。
如果您希望客戶為家用餐具、洗發(fā)水或鹽等簡單的消費品支付更多費用，您需要有一個品牌來提升他們的商品地位。它也不必是一個擁有強大企業(yè)資源的全球實體。該品牌可能只是一個發(fā)展良好的產品，背后有一個資源一般但具有強大的敏捷品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。
一個廣為人知的好例子是Shell殼牌。產品和大多數(shù)能源供應商的公用事業(yè)產品基本上沒有區(qū)別。但Shell殼牌公司已經(jīng)打造出個性化的品牌個性，從而賦予它們定價權和客戶忠誠度。
當您向某人推薦產品、服務或體驗時，很自然地會提及產品名稱以幫助該人找到它。但是我們都有過無法回憶起這個名字的經(jīng)歷，這是品牌所有者的失敗。
產品名稱跟您的紙質名片或社交賬戶本質上是一樣的。當某人已經(jīng)認識您時，就變得沒有必要了，因為他們知道、喜歡、記住并信任您的名字（假設您已經(jīng)適當?shù)刳A得了這種信任），但在開始時，當您試圖踏入大門時，一個強大的產品名字是必不可少的。
一個令人難忘的品牌名稱可以在客戶了解您的產品（產品或服務、B2B 或 B2C）和記住名稱之間建立重要聯(lián)系，以便在購買時輕松請求或指定名稱，或在研究期間考慮。
探鳴的建議是：使用盡快能簡單的字，不建議超過小學5年的識字水平。并且盡量不超過4個字。
在擁擠的領域中，競爭品牌通常會有相似的名稱。有時這些名稱來源于產品或類別的名稱，這使得區(qū)分它們變得更加困難。
以雜志品牌為例。他們中有許多相似的名字，通常當你在商店里看到一本雜志時，你就會知道你想要哪一本。否則，What's On TV、TV Guide、TV Times和類似標題可能看起來難以區(qū)分。
一個好的品牌名稱應該足夠獨特，可以在網(wǎng)上毫無錯誤地訂購或是立即在貨架上得以識別。
許多初創(chuàng)企業(yè)花費大量精力嘗試選擇產品名稱，以幫助傳達其產品的功能或向用戶提供的功能。 實際上可以使用的自然名稱資源并不多，也往往難以被注冊保護起來。
嘗試選擇一個能夠傳達產品或利益的名稱會有所幫助，但實際上并沒有必要。許多知名品牌都是使用沒有內在含義的產品名稱建立的。我們將它們與他們的類別或產品/服務聯(lián)系起來，因為他們通過他們的品牌戰(zhàn)略賦予了意義，因此我們變得熟悉并被他們吸引。
許多品牌都通過其品牌戰(zhàn)略和營銷來建立意義，而不是一個固有的暗示性品牌名稱。一個例子是戴森。與許多品牌一樣，該品牌的名字來源于其同名真空吸塵器的公司創(chuàng)始人和發(fā)明者。但它本身對潛在消費者毫無意義。一旦建立起來，創(chuàng)始人的名字就可以與品牌宗旨、愿景、使命、價值觀和品牌故事聯(lián)系起來，例如詹姆斯戴森爵士在推出之前工作的許多原型。但品牌名稱它本身不會導致那種既定的地位——它需要得到強有力的品牌戰(zhàn)略和營銷的大力支持。
這并不總是最優(yōu)的，因為必須通過強大的品牌戰(zhàn)略來傳達其含義，而如果產品名稱本身具有溝通性，它可以節(jié)省一些教育客戶所需的資源。但這確實意味著品牌名稱具有某種含義并不是一條黃金法則——一個姓氏或地區(qū)名稱可以作為一個品牌。
如果您正在考慮使用姓氏或地理相關的名稱方法，請注意。姓氏和地名通常不是“擁有的”或不可注冊的。中國商標法有規(guī)定：縣級以上的行政區(qū)域不得用作地名，以下的行政區(qū)域或知名的地名是不可以的。
大家很容易聚焦在現(xiàn)在的產品和業(yè)務領域來為產品命名，但考慮未來的擴張也很重要，因為雖然品牌是在現(xiàn)在建立的，但它是為未來的發(fā)展。
如果擴展到使用不同語言的市場，或者可能對品牌可以使用的名稱有限制的市場，情況尤其如此。我們都知道一些汽車名稱的故事，這些汽車名稱在其他國家和文化中具有負面的含義，與其品牌所有者的原產地不同，所以如果大型汽車公司都可能犯這樣一個簡單的錯誤，普通商家就更有可能如此。
為產品名稱加上行業(yè)屬性是很常見的。只需看看帶有“X 排水管清潔工”或“Y 電氣承包商”名稱的貿易貨車，一直到在一些超市擁有標簽食品。對于那些沒有考慮過營銷在業(yè)務增長中的作用的人來說，這可能是一個簡單但非常無效且容易忘記的選擇。
這是無效的，因為這種對屬性的關注限制了您擁有優(yōu)質品牌定位的能力。相反，您通常應該關注您為潛在消費者帶來的好處，而不是您如何做到這一點。
剛開始創(chuàng)業(yè)時，許多公司都提供單一的產品或服務。但無論您的產品或服務有多好，在未來的某個時候，您可能希望將業(yè)務擴展到此之外并添加新的產品或服務。你是否會在一開始是未知的，所以保持你的選擇開放是一個聰明的舉動。如果品牌名稱首先與特定產品或服務線沒有太緊密的聯(lián)系，那么未來向新業(yè)務領域的擴張將更容易實現(xiàn)。
比如滴滴雖然在出行領域風生水起，但確很難計入到外賣市場；支付寶的市場占領有率不必多說，巨大的流量優(yōu)勢也沒辦法把他帶入到社交領域。
產品名稱沒有固定的產品命名規(guī)則，但要注意很多因素。當父母有孩子時，他們通常會在選擇名字時花很多心思。品牌也是一樣：選擇一個名字會產生長期的影響。它將產品或服務提升到高于競爭對手的水平，并有助于確保業(yè)務成功。
需要考慮的問題
您的產品名稱容易記住嗎？
目標客戶會發(fā)現(xiàn)您的產品名稱有多獨特？
產品名稱是否有意義？如果不是，為什么不呢？
您的產品名稱在不同市場的傳播效果如何？
單獨評估，您的品牌名稱傳達了什么信息？
您是否有一個專注于產品屬性或用戶利益的產品名稱？
您是否需要考慮進行品牌審計健康檢查以評估您當前品牌名稱的有效性，還是需要進行品牌更新？
總結一下，產品命名應該注意到：獨特性、容易發(fā)音、容易記住、對產品有意義，并且具有足夠的適應性以應對未來的品牌增長或跨領域經(jīng)營。
一個好名字是您一些商業(yè)活動的基礎和保障，甚至成為營銷的利器，慎重選擇和科學命名更是必要的手段。如果您對此還了無頭緒，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，8年商業(yè)起名策劃經(jīng)驗，提供科學的公司品牌商標起名創(chuàng)意，國內一線命名策劃團隊，所有商標取名包注冊，包滿意！好名字就是銷售力。高能高效，微信：i-named
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