探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
隨著擁有14億人口的中國成為全球最具吸引力的市場，各國企業(yè)和世界級品牌紛紛進(jìn)入中國。但是，這些品牌都使用中文名稱。這是因為這些品牌的中文名稱已經(jīng)成為地球村民的新常識，無論是韓國品牌，還是全球品牌，為了占領(lǐng)全球最大的市場，都愿意選擇中文命名方式，摒棄驕傲。Coca Cola、MacDonald's和 KFC 等全球公司也在中國放棄了字母表，并以中文命名其品牌。例如，Coca Cola的中文名稱是“可口可樂 ，MacDonald's的中文名稱是“麥當(dāng)勞 ”，“KFC”是“肯德基 ”。
這些視品牌為生命線的世界級企業(yè)，之所以只在中國放棄驕傲自大，是因為中國人有非常獨特的命名意識，而中文使用的表意文字與韓文不同。
另一方面，作為漢字文化區(qū)的韓國，因為文化與中國幾乎相同而沾沾自喜，判斷沒有必要重新命名，因此有很多他們按原樣使用原始名稱并以失望告終的情況。以漢字命名的三星（三星）或農(nóng)心（農(nóng)心）就是例子。三星Anycall手機在中國很受歡迎。摩托羅拉和諾基亞沒有可比性。農(nóng)心的辛拉面和蝦餅在中國人中也很受歡迎。因此，與這些產(chǎn)品的高知名度相比，企業(yè)品牌的知名度相對較弱。盡管這些品牌名稱都是漢字，但由于這些字母沒有特殊含義，因此不太容易被中國消費者記住。
要想在中國取得成功，最重要的是要為適合中國的品牌命名。中國人仍然更喜歡中文品牌而不是英文，更喜歡2-4 個字符的短品牌名稱而不是長品牌名稱。這是因為漢語是一個意字，所以用意蘊來表達(dá)的非常簡潔。又比如數(shù)字“8”與“Bal”讀音相似，有擴大或發(fā)展的意思，所以是中國人非常喜歡的數(shù)字，顏色也很像紅色。仔細(xì)研究和研究這一系列的中國風(fēng)俗和觀念，并將其用作最合適的公司名稱或品牌，就可以很好地瞄準(zhǔn)中國市場。
另一方面，國際品牌中文品牌命名必須符合中國的法律和政策。例如，在中國，法律不允許使用“中國”或“中國”作為公司名稱或品牌。
公司開展大量營銷活動，如廣告、促銷和促銷活動，以向消費者推銷產(chǎn)品或樹立良好形象。然而，無論向消費者提供多少廣告或信息，消費者只是記住品牌名稱或品牌形象，而不是所有細(xì)節(jié)。畢竟，即便是消費者在購買產(chǎn)品的時候，購買的也是他們頭腦中容易聯(lián)想到的品牌的產(chǎn)品，直接關(guān)系到企業(yè)的銷量。
一個優(yōu)秀的品牌名稱可以用很小的營銷成本在消費者的腦海中留下深刻的印象，但與設(shè)計不佳、花費大量營銷資金的品牌名稱相比，消費者的記憶力相對較差。因此，在品牌命名時，需要從一開始就多加注意，分析消費者的習(xí)慣、行為、喜好和消費模式，特別關(guān)注消費者的情感部分，科學(xué)、系統(tǒng)地命名。品牌名稱一旦創(chuàng)建，幾乎不可能再更改名稱，因為一旦通過廣告向全世界宣布，已經(jīng)花費了巨額資金并固化了形象。這是因為大多數(shù)新產(chǎn)品的形象都是一開始就確定下來的，產(chǎn)品的品質(zhì)或形象一旦在消費者心中種下，就不容易再改變了。畢竟，不夸張的說，命名的成功與否，可以直接關(guān)系到一個企業(yè)的興衰。
另一方面，一個品牌應(yīng)該有一個強大的形象，可以在當(dāng)今全球化時代的世界市場上使用。剛開始創(chuàng)建這樣一個強勢的品牌時，必須考慮發(fā)音、易記性、良好的聯(lián)想形象和韻律性，要起一個在許多國家的文化和法律，尤其是商標(biāo)法上沒有問題的品牌。為此，有必要通過仔細(xì)考察你所進(jìn)入國家的社會和文化，如法律、語言習(xí)慣、消費者情緒等，來制定命名策略。
品牌命名意味著取一個符合你想要的概念的名字。一般來說，產(chǎn)品名稱多用于命名，但除產(chǎn)品名稱外，還有公司名稱、服務(wù)名稱、主題、昵稱等多種類型的命名對象。
要想做好國際品牌本土化品牌命名，首先要從語言、發(fā)音、易記性、良好的聯(lián)想形象、韻律性等方面考慮。一個好的品牌名稱應(yīng)該易于發(fā)音、易于使用和易于記憶。容易唱也意味著容易發(fā)音。換句話說，唱得好聽的好聽，能牢牢記在腦子里。但是，韓語的音節(jié)較多，外國人發(fā)音困難，最近“Hite”、“Nunetine”、“Tamina”等開音容易發(fā)音的品牌越來越多。尤其是針對海外市場的產(chǎn)品，要讓本國人容易發(fā)音，所以我們的品牌就用了外文來命名。
其次，在營銷策略上，要從產(chǎn)品定位目標(biāo)、定位形象、大客戶偏好等多方面進(jìn)行探索。換句話說，應(yīng)該是最能與產(chǎn)品相匹配，含蓄地展示產(chǎn)品本質(zhì)，符合時代感的品牌。
第三，韓國品牌進(jìn)入中國的品牌命名必須是能夠受到法律保護(hù)的品牌。一個品牌無論發(fā)展得多么優(yōu)秀，如果因為與現(xiàn)有品牌相同或相似而出現(xiàn)問題，這個品牌就失去了意義。因此，為優(yōu)秀的品牌注冊商標(biāo)是有利的，應(yīng)該能夠得到充分的法律保護(hù)。
品牌命名只有在含義、讀音、符號三個方面與產(chǎn)品形象協(xié)調(diào)一致，形成消費者整體喜歡的整體形象，才能說是成功的。換句話說，品牌的含義必須與產(chǎn)品相匹配，品牌發(fā)音時所散發(fā)出的感覺必須與產(chǎn)品的印象直接相關(guān)，品牌符號所表達(dá)的形象必須與產(chǎn)品形象相匹配。品牌是產(chǎn)品的內(nèi)部和外部。也就是說，品牌包含了產(chǎn)品所要表達(dá)的全部含義，甚至包括了生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的形象和企業(yè)經(jīng)營理念的原樣。當(dāng)包含這些公司和產(chǎn)品的所有詳細(xì)含義的品牌命名完成后，品牌可以通過代表公司形象或產(chǎn)品形象對消費者產(chǎn)生強烈的刺激因素。
高效的品牌命名需要考慮的因素有很多，但實際上，綜合這些因素來命名是很困難的。因此，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性，有策略地選擇和使用要使用的元素。例如，在女裝品牌命名時，由于感官美是產(chǎn)品的目標(biāo)，因此在命名元素中最好將“聯(lián)想形象”和“讀音感”作為主要策略元素。而對于肥皂、牙膏、洗潔精等家居用品的命名，主要使用“產(chǎn)品暗示”、“方向目標(biāo)”等營銷方面的元素，更能體現(xiàn)具體的產(chǎn)品效果。
成功的品牌命名需要考慮的因素包括：
讀起來容易，短小精悍，好寫易記，不能有負(fù)面含義，讀起來有節(jié)奏感，讀起來有韻味，有特別的突出性，聽過容易記住，不應(yīng)該注冊作為他人的商標(biāo)，應(yīng)與目標(biāo)形象相適應(yīng)，書寫時應(yīng)易于拼寫，不得與其他商標(biāo)混淆，對產(chǎn)品的性質(zhì)或質(zhì)量有暗示意義，發(fā)音不奇怪想不起來等等然而，上述所有要素都應(yīng)符合有關(guān)國家的民族、文化、政策和法律，這是很自然的。
前面說過，可口可樂的中文名字是“可口可樂可口可樂”。它與可口可樂的讀音相似，有“入口即化”的意思，因此成功樹立了良好的品牌形象?！翱系禄↘FC）”的中文名稱是“肯德基Conderge”。還有，Yido和Coca-Cola讀音相似，詞尾“Ji”和“Kye”讀音相同，都是雞的意思，中國人一聽就知道是賣雞的地方。
以中文命名的熱門產(chǎn)品是家樂福（家樂福jia le fu）和美能達(dá)（萬能達(dá) wan neng da Wannengda）相機。中國人不能不喜歡家樂福，有這么好的寓意。美能達(dá)（Minolta），意為實現(xiàn)一切，也得益于其品牌名稱在中國的銷量大幅增長。互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎雅虎在中文網(wǎng)站中被命名為“雅虎雅虎雅虎”。它與原來的雅虎發(fā)音相似，具有“優(yōu)雅的老虎”的形象，成功地在中國人心目中樹立了自己的形象。
有許多韓國公司在中國取得了成功。獵戶座（好麗友）和樂天（樂天）就是例子。好麗友品牌“好麗友”，寓意“善良美麗的朋友”，是具有代表性的品牌命名成功案例。最初，Orion 是“東方糖果”。順便說一句，“東方”是由于中國的反日情緒而貶低日本的詞。因此，東洋糖果沒有使用“東洋”這個名稱，而是使用了Orion，這意味著它具有與產(chǎn)品相匹配的“好朋友”的友好形象。尤其是好麗友的主打產(chǎn)品“巧克力派”在中國寫成“巧克力派”，讀音卻是“qiao ke li pai”。巧克力派在中國很受歡迎。一盒12個，人民幣20元左右，比韓國的價格（2400韓元）還貴?？紤]到這里的價格大約是韓國的1/10，所以盡管價格高，但還是很暢銷。巧克力派不管是Orion、Lotte還是Crown都賣的很好?，F(xiàn)在，在中國，Choco Pie這個名字本身就家喻戶曉，成為了一個專有名詞。
樂天還通過借用適合中國發(fā)音的漢字成功瞄準(zhǔn)了中國市場。讀音是“樂天”，意思是“快樂的天空”。中國人普遍喜歡“福”、“喜”、“壽”等字。大多數(shù)成功的外國品牌的名稱都包含這個詞。
易買得（E-Mart），即折扣店，在中國被稱為“E-Mart”，意思是“容易買到”。作為一個強調(diào)購物方便的名字，這也是一個家喻戶曉的品牌名稱。
品牌名稱是由語言組成的，根據(jù)使用方式的不同，語言具有不可思議的神秘力量，可以影響人類的幸福感。企業(yè)需要與消費者和品牌進(jìn)行溝通，以增加產(chǎn)品銷量和企業(yè)形象。為了盡可能地貼近消費者，更貼心、更容易地形成共識，品牌命名和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注是不可避免的。
可以看出，現(xiàn)在韓國業(yè)界對品牌命名的興趣增加了很多，但從整體上看還是很不足。除少數(shù)企業(yè)外，很多情況下憑經(jīng)驗確定品牌名稱，缺乏全面、科學(xué)的品牌命名體系，存在較大的傾向，認(rèn)為成本過高，而在尤其是在擁有獨特語言和文化結(jié)構(gòu)的中國，幾乎毫無防備，不計后果的市場策略似乎聽天由命的案例不在少數(shù)。
在任何市場，產(chǎn)品評價都是冷血法則。如果想在14億的大市場建立競爭優(yōu)勢，謀求好的發(fā)展科學(xué)的本土化品牌命名必不可少?？紤]到文化的差異性，在進(jìn)行品牌策劃這個階段尋求探鳴這樣的專業(yè)品牌命名公司，才能更高效科學(xué)的塑造強勢的品牌基因，為品牌本土化經(jīng)營奠定堅實基礎(chǔ)。
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