探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
品牌命名是解鎖新品牌或重新定位陳舊品牌的關(guān)鍵，但這一重要的品牌資產(chǎn)往往被孤立地考慮，或者它的創(chuàng)造被置于業(yè)余愛好者甚至普通員工的手中。一些CEO和董事會也認為，不用什么流程，僅靠天馬行空的創(chuàng)意，就可以創(chuàng)造一個成功的品牌名字。這就是為什么這么多品牌項目失敗的原因。
為了幫助您避免陷阱，這里有一個成功品牌命名的簡單指南-高端品牌取名五個技巧，雖然可以能想到更多，但當你每年進行幾十個上一百個命名項目之后，您會更更加確信，這才是其中是最重要的。
雖然一些著名的品牌名稱只是經(jīng)過多年營銷積累才聞名遐邇，但如今復雜的競爭環(huán)境下，高端的品牌更需要具有意義并加強品牌價值主張。因此，品牌命名應始終在品牌和業(yè)務戰(zhàn)略的背景下考慮，并與引人注目的品牌承諾或產(chǎn)品主張一起創(chuàng)建。如果品牌構(gòu)成品牌架構(gòu)的一部分，則應考慮其他因素，例如對可擴展性、背書或知識產(chǎn)權(quán)的任何要求。
品牌命名需要不同尋常的認知、創(chuàng)意和法律技能的結(jié)合。為避免成為猜謎游戲，品牌命名需要經(jīng)過驗證的過程，該過程結(jié)合了戰(zhàn)略、語言、創(chuàng)意和法律專業(yè)知識。雖然新手有可能創(chuàng)造偉大的品牌名稱，但通常情況下，結(jié)果是不可行的，因為有人先到達了那里，并合法的占有了這個名稱資源。因此，最快和風險最低的方法是與品牌命名專家合作，通過流程過濾掉不切實際的名稱，排除障礙和風險。
有很多品牌命名的例子因為發(fā)布后出現(xiàn)的語言問題而變得混亂。塔塔的寨卡城市汽車是在病毒肆虐的同時推出的，諾基亞的Lumia 手機在西班牙語中的意思是“妓女”，福特的 Pinto 在巴西不得不重新命名，因為它的意思是“微小的男性生殖器”……
發(fā)音也是關(guān)鍵， 不同的文字構(gòu)成、發(fā)音構(gòu)成就造就不同的感受和勢能。要巧妙的與品牌定位、氣質(zhì)風格相符。
品牌名稱的發(fā)音、語調(diào)、重音和節(jié)奏可以有意地喚起意義和特征，品牌命名專家可以將其調(diào)整為積極的效果。擬聲詞在某些情況下也有幫助。
一個詞的外觀和發(fā)音非常重要。尤其的高端的品牌英文命名，字體的“外觀”將直接激發(fā)品牌設計靈感。例如，帶有雙“o”的名稱可能會引導設計師使用圓形字母形式的字體，或者為以硬輔音開頭的單詞使用更清晰的字體。當前取消元音名稱的時尚也影響了品牌設計 。
正如亞里士多德所說，“好的法律就是好的秩序”，在知識產(chǎn)權(quán)方面尤其如此。一個成功的高端品牌名稱是一種非常有價值的資產(chǎn)，但如果你不能保護它，它就沒有價值。更糟糕的是，如果您的新名稱侵犯了另一方的權(quán)利，他們會阻止您使用這些名稱，而侵權(quán)索賠會變得非常昂貴。
因此，在提交相關(guān)類別和地區(qū)的商標申請之前，將商標檢索和建議與命名過程相結(jié)合以評估商業(yè)和法律風險至關(guān)重要。與商業(yè)上精明的商標代理人或品牌命名專家合作是確保適當保護和避免侵權(quán)風險的唯一途徑。商標篩查不是簡單的查詢到?jīng)]有相同名字就可以。更有大量的相似商標進行錫細致判斷。要知道我國已有的商標就已經(jīng)高達4000萬件。并在以每年900多萬件的速度急速增加。
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