探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
我們用什么方式命名自己的品牌？ 這是創(chuàng)立品牌開發(fā)新品時(shí)最常被問到的問題。即使您久經(jīng)商戰(zhàn)，品牌命名也并非易事。為品牌命名是創(chuàng)建品牌形象中最具挑戰(zhàn)性和最重要的一步。最終，該決定決定了品牌的未來。
當(dāng)然，已故的史蒂夫:喬布斯(Steve Jobs)將公司命名為“Apple”，這是一種乍一看似乎毫無關(guān)聯(lián)的又普通的水果名。然而放在科技領(lǐng)域它是“有趣、活潑、親和”的。
這個(gè)命名為蘋果公司的品牌建設(shè)鋪平了道路。消費(fèi)者真正將有趣、活潑的形象認(rèn)可為Apple的身份，造就了今天的Apple。
谷歌、迪士尼、臉書、星巴克等知名品牌也是如此。他們并沒有一夜成名。起初，名字和夢想對他們來說就是一切。但是今天的消費(fèi)者無需任何解釋就知道這些公司代表什么。走到這一步是一個(gè)非常緩慢和漸進(jìn)的品牌塑造過程。
品牌命名是確保這一漫長而艱巨的過程取得成功的基本要素之一。
為品牌命名并不是經(jīng)過幾次頭腦風(fēng)暴后想出來的。它需要系統(tǒng)的分析和科學(xué)的方法以及大量的創(chuàng)造力。結(jié)構(gòu)良好的命名可以幫助品牌和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系或情感共鳴。
那么，今天我們來看看五種經(jīng)典的品牌命名方法。
體驗(yàn)式品牌命名代表了消費(fèi)者的“體驗(yàn)”。
以上以蘋果為例，是基于消費(fèi)者在擁有和使用蘋果產(chǎn)品時(shí)的情感體驗(yàn)。它指的是諸如“有趣、活潑、美好”之類的情感體驗(yàn)?；旧希w驗(yàn)式命名是一種在行業(yè)中容易脫穎而出的方式。
探鳴為休閑話梅品牌命名為啵啵梅，就是基于吃話梅咂舌聲音和猶如親吻一樣的甜美體驗(yàn)。
這是關(guān)于設(shè)定消費(fèi)者在選擇公司或產(chǎn)品時(shí)會是什么樣子的期望，然后為其命名。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)有影響力的名稱，您必須首先定義您的業(yè)務(wù)代表什么以及您希望如何被感知。
描述型品牌命名是使用描述公司產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞詞語來命名。這些名稱使消費(fèi)者更容易記住品牌所提供的產(chǎn)品特征、功效和價(jià)值。
示例包括paypal、網(wǎng)易、支付寶、宜家、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、滴滴……
然而，這種命名的不利之處在于，具有設(shè)限的不利影響，突出專業(yè)競爭力的同時(shí)也將品牌置于一個(gè)相對狹窄的領(lǐng)域，很難再出圈。支付寶，無法進(jìn)入社交領(lǐng)域。滴滴，無法進(jìn)入外賣領(lǐng)域都是很好的說明。
縮寫命名一般是描述性名稱的縮寫。非常適合英文類品牌取名。
例如，BMW代表Bavarian Motorworks, IBM 代表International Business Machines, KFC代表
Kentucky Fried Chicken。
縮寫命名好說易記。然而，它在體驗(yàn)或情緒喚醒方面是無能為力的。縮寫命名更適用于已經(jīng)以全名為自己命名的大公司或品牌，例如BMW。但是，對于初創(chuàng)公司，應(yīng)避免使用這種類型，因?yàn)殡S意混合字母會導(dǎo)致混淆或無感，不能節(jié)約廣告資源。
使用兩個(gè)或多個(gè)詞的組合來代表其品牌的公司散發(fā)出獨(dú)特的形象，中英文都比較適用。使用復(fù)合命名的品牌需要更多的營銷努力來在公司的早期階段建立知名度。這是一個(gè)世界上沒有的詞匯，所以消費(fèi)者需要更多地了解它。
Google、Twitter、 Xerox 、Kodak、華為、蔚來都是標(biāo)志性代表品牌，它們?yōu)槊總€(gè)公司支持的內(nèi)容創(chuàng)建了獨(dú)一無二的名稱。
以創(chuàng)始人的名字命名非常簡單。這種類型最著名的品牌是迪斯尼，它以開創(chuàng)這一切的人沃爾特.迪斯尼的名字命名。國內(nèi)的如魏派、小鵬、李寧、羽西、王守義都來源創(chuàng)始人名字。
一般適合傳統(tǒng)手工藝或是以個(gè)人能力風(fēng)格為競爭力的時(shí)尚行業(yè)。
此外還有數(shù)字法、形象法、地域法、時(shí)空法等。受限比較大，可發(fā)揮的創(chuàng)意空間比較小，這里就不做詳細(xì)介紹了。
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