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隨著國內(nèi)居民人均可支配收入不斷提高，戶外用品消費(fèi)升級(jí)趨勢已，然顯現(xiàn)，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也愈發(fā)關(guān)注消費(fèi)過程中所帶來的享受。除了核心戶外市場、體育戶外市場的發(fā)展，休閑戶外市場更是以房車旅游、房車露營、垂釣運(yùn)動(dòng)和水上休閑運(yùn)動(dòng)等方式豐富了居民健康、休閑、娛樂生活。 健康與運(yùn)動(dòng)等理念深入普及至大眾消費(fèi)層面，種類豐富的戶外休閑活動(dòng)愈發(fā)受到各年齡段人群的熱捧，為戶外用品行業(yè)發(fā)展的全面提速奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。2019年以來，行業(yè)營收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2020年中國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達(dá)到1693.3億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2409.6億元。

越來越多的朋友在戶外用品市場創(chuàng)業(yè)成功，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的加持更造就了一個(gè)有一個(gè)財(cái)富神話。令人感興趣的是一個(gè)成功品牌的品牌是如何誕生的？ 探鳴看來除了優(yōu)秀的產(chǎn)品制造能力，巧妙的商業(yè)經(jīng)營，一個(gè)強(qiáng)勢的品牌名稱也必不可少。好名字讓你在商品競爭中脫穎而出，讓你得到消費(fèi)者的更多關(guān)注，獲得情感與心理上的認(rèn)同。

戶外品牌起名攻略

戶外露營裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，各環(huán)節(jié)發(fā)展差異較大。 戶外品牌商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)里的下游企業(yè)，因?yàn)槊嫦蚪K端消費(fèi)者， 最需要品牌建設(shè)。如何做呢？關(guān)系到品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略，產(chǎn)品鏈的長短，市場的不同，創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營理念或獨(dú)特技術(shù)特征等。

如果您經(jīng)營的是多個(gè)產(chǎn)品系列，建議您采用經(jīng)營理念、價(jià)值觀或自然特征事物來命名。

一、以山之名

山，山是大地之子，是一種氣勢，一種仁愛，一種內(nèi)涵，一種力量，一種脊梁，也是一種希望和象征。山是大地之子,人是萬物之靈,做人當(dāng)有山一樣的靈魂,山一樣的品格,山一樣的精神。也充滿自豪和自信。

戶外品牌以山為主題起名不在少數(shù)。

凱樂石Kailas 品牌名稱由“Mount Kailash”岡仁波齊峰而來， 它是一座精神和信仰之山，是不少于四種宗教(藏傳佛教、印度教、苯教以及古耆那教)教義里的世界中心。借喻表達(dá)品牌追求精神的自由，對(duì)神圣的敬仰和對(duì)生命終極意義的探索。

Muztaga品牌源于創(chuàng)業(yè)者對(duì)位于帕米爾高原慕士塔格峰（Muztagh Ata ）的崇拜而獲得啟發(fā)創(chuàng)立的。

Nanga  ，日本戶外服飾裝備品牌,品牌名來自喜馬拉雅山的Nanga Parbat南迦帕爾巴特峰。

山乃自然之魂。掘塵土而成其血肉,聚砂石而成其筋骨,植草樹而成其華表。山乃大地之子。昂其首任憑風(fēng)吹雨打,勝閑庭信步,巋然不動(dòng);挺脊胸而無愧于天地,可忍辱負(fù)重,鐵肩擔(dān)道。

以山之名命名，可以很好的嫁接品牌文化，自然而然的為自己塑造了生動(dòng)的品牌故事。

二、動(dòng)物之名

將品牌名稱形象化是一個(gè)高級(jí)的做法，寄情于物讓品牌更為生動(dòng)鮮活，形成極強(qiáng)的傳播效果，更重要的是非常戶外運(yùn)動(dòng)、露營的特征性。

生物名稱與戶外裝備品牌的不斷碰撞，誕生出了眾多精彩的戶外品牌形象。史前的“始祖鳥 Arc'teryx”、“猛犸象 Mammut”都被賦予了新的內(nèi)涵，在戶外品牌這個(gè)大舞臺(tái)中，聚焦在鎂光燈下，熠熠生輝。

后來者也不甘寂寞，紛紛以“攀山鼠 Kl?ttermusen”[瑞典]、“土撥鼠 Marmot”[美國]之名緊追不舍。

國內(nèi)也不甘寂寞，2000年駱駝CAMEL應(yīng)運(yùn)而生。

動(dòng)物名稱不夠用了怎么辦？當(dāng)然是想辦法，用動(dòng)物元素來命名。如「狼爪 Jack Wolfskin」，也可以換說法如「龍鳥 SinTeryx」，不過有點(diǎn)拾人牙慧的味道了，不算高級(jí)。也可以價(jià)格定語修飾一下，如北山狼BSWolf。

三、意境

有人說，露營是大人的過家家，讓你遺忘喧囂，重溫以前逝去的美妙了。平時(shí)藏起身的稚嫩，總要找個(gè)場所袒露來；在藍(lán)天白云下，做最美的夢；意義的人生，一半是家長里短，一半是湖海高山。無數(shù)人用自己的寓意描述戶外露營的感觸與意境。 戶外最初說的是接近探險(xiǎn)的一種運(yùn)動(dòng)，隨著戶外的越來越普及，現(xiàn)在人們所說的戶外已經(jīng)成為一種生活方式，一種走出家門，接近自然的生活方式。 拋開房貸、車貸、工作壓力、復(fù)雜人際關(guān)系……， 生活的艱辛意義，去大自然尋找本真的自己。

因此用意境來為戶外品牌命名最大的好處就是可以讓自己走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，與之同心共鳴，形成品牌的擁躉和粉絲。另一個(gè)好處是品牌名稱具有極大的擴(kuò)展性，便于產(chǎn)品鏈的拓寬甚至跨界。

覓樂(MILLET)

MILLET誕生于1921年在法國，創(chuàng)始人是Marc MILLET 先生和夫人。 在87年的歲月里，憑借卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的產(chǎn)品功能，如今已躋身為全球戶外品牌的領(lǐng)軍行列。 

可見英文品牌名稱并不不出彩，而中文譯名“覓樂”則有了巨大的價(jià)值與意境。讓品牌內(nèi)涵得以豐滿-“探覓山水之樂”，讓消費(fèi)者一見傾心。

悠度Yodo

YODO，即YOU DO的縮寫，即“You Do Your Life!”這是YODO創(chuàng)始人Robinson William人生觀的精煉詮釋。 “生活由自己創(chuàng)造，忙碌悠閑應(yīng)該由自己掌控，用心活在當(dāng)下，便會(huì)發(fā)現(xiàn)更多快樂！” 

YODO中文名“悠度”,即悠然度假。這是對(duì)休閑、健康、自然、環(huán)保的美好野餐生活的倡導(dǎo)。

山扉（Sunnyfeel）

Sunnyfeel，英文：陽光普照的感覺。因?yàn)閮?nèi)涵極具意境，描述了戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)場景，陽光下的美好體驗(yàn)和感受。音譯中文“山扉”，內(nèi)涵雖不至于乏味，但與英文之意境相差甚遠(yuǎn)。

四、譯制

細(xì)細(xì)梳理下來發(fā)現(xiàn)，即使是國內(nèi)品牌，大多是先完成外文命名，再嘈創(chuàng)造中文，漢化后品牌名稱參差不齊，做的好一點(diǎn)的因勢嵌入一些行業(yè)元素。比如上文提到的山扉（Sunnyfeel）與悠度（Yodo）。

也有一些國際品牌進(jìn)入中國，或是國人虛擬洋品牌進(jìn)入國內(nèi)也面對(duì)著譯制和本土漢化的問題。如果以探鳴的標(biāo)準(zhǔn)做到上層的不多。

「諾詩蘭 Northland」與「思凱樂 Scaler」采用音譯中文名：平心而論，可能用意譯更佳，音譯反而失卻行業(yè)屬性的原始與硬朗感，對(duì)于品牌理念傳達(dá)更是沒有，內(nèi)涵泛泛。

The North Face，意譯為北面，有點(diǎn)毀譽(yù)參半。簡潔，有行業(yè)特征性（方位元素），只是在我們的傳統(tǒng)文化中北代表著權(quán)利，人臣侍君須北面而事，有點(diǎn)俯首稱臣的味道了。而存在的另一種漢化形式「樂斯菲斯」，就更乏善可陳，不知所云，又難以記憶了。

 命名方法展示說道這里。文章有限不能一一分析，評(píng)判。在此提示一下，一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該是簡短且易于發(fā)音的，中文不超過3個(gè)字，英文在6-11個(gè)字母，3個(gè)音節(jié)以內(nèi)；具有鮮明的獨(dú)特性；傳達(dá)品牌價(jià)值或者行業(yè)特征性；具有情感，可以溝通消費(fèi)者。

五、戶外品牌起名要特別注意商標(biāo)注冊(cè)問題

因?yàn)閼敉庋b備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈非常長，您所塑造的戶外品牌名稱可以要在幾個(gè)商標(biāo)類別里進(jìn)行注冊(cè)。優(yōu)秀的起名很難，又要在多個(gè)類別無瑕疵的成功注冊(cè)就更需要過五關(guān)斬六將了。為您歸納了戶外品牌所涉及的商標(biāo)分類如下：

戶外用品商標(biāo)屬于第11類、18類、20類、21類、22類、25類。具體可注冊(cè)的類別和產(chǎn)品為如下：

11類【1101組】110041照明用提燈；110043白熾燈；110051手電筒；110333發(fā)光二極管（LED）照明器具；110130照明設(shè)備和裝置；LED燈；帳篷用燈等用品。

18類【1805組】180001登山杖；180001鐵頭登山杖；180015手杖；180016帶凳手杖；180140徒步杖；折疊手杖；涉水杖；步行杖等用品。

20類【2001組】200041家具；200050座椅；200070桌子；200102床；200051躺椅；200235凳子；200326非醫(yī)用充氣床；200202非醫(yī)用充氣床墊；露營家具；露營桌；野營用充氣床墊；戶外家具等用品。

21類【2101組】210145烤架（烹飪用具）；210145烤盤（烹飪用具）；210146烤架支架；210435燒烤夾；210438燒烤叉；210410家用一次性鋁箔容器；露營用烤架；燒烤鏟等用品。

21類【2105組】210144運(yùn)動(dòng)用飲水瓶；210319飲水玻璃杯；旅行用飲水瓶；保溫杯等用品。

22類【2202組】220043吊床；220071帳篷；220117遮蔽式露營袋；登山或野營用帳篷等用品。

25類【2501組】250045服裝；250087防水服；250094運(yùn)動(dòng)衫；250121夾克（服裝）；防水夾克；戶外防風(fēng)夾克等用品。

25類【2507組】250003鞋（腳上的穿著物）；250014靴；250132運(yùn)動(dòng)鞋；250141運(yùn)動(dòng)靴；C250017爬山鞋；登山鞋；登山靴等用品。

知名的戶外商標(biāo)名稱大全

始祖鳥(ARC’TERYX)

老人頭（Norrona）

猛犸象(MAMMUT)

攀山鼠（KL?TTERMUSEN）

土撥鼠(MARMOT)

哈德威爾 (Mountain Hardwear)

沙樂華（SALEWA）

火柴棍（HAGL?FS） 

北面/樂斯菲斯(THE NORTH FACE)

樂飛葉(LAFUMA)

覓樂(MILLET)

科?。↘OLON SPORT）

布萊亞克(BLACK YAK)

哥倫比亞(COLUMBIA)

艾高(AIGLE)

狼爪 （JACK WOLFSKIN）

探路者TOREAD  

思凱樂  

凱樂石KAILAS 

駱駝Camel

奧索卡OZARK

牧高笛MobiGarden

KingCamp

悠度Yodo

北山狼BSWolf

棕櫚灘palmbeach

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