探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
創(chuàng)業(yè)時(shí)，您最要緊的工作之一就是一個(gè)品牌名稱(chēng)，取一個(gè)獨(dú)特有吸引力，好聽(tīng)好記又能注冊(cè)的好名字就更難了，不必?fù)?dān)心，探鳴將為您為分享10年的品牌取名總結(jié)。
本文將討論為您的品牌找到可靠名稱(chēng)的一些最佳方法。因此，如果您正在為品牌命名的這一步而苦苦掙扎，請(qǐng)繼續(xù)閱讀！
品牌名稱(chēng)是一個(gè)獨(dú)特且令人難忘的名稱(chēng)，用于識(shí)別公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)系列或產(chǎn)品系列。目標(biāo)是使該名稱(chēng)與市場(chǎng)上的其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而建立品牌資產(chǎn)。
例如，佳能是佳能公司（一家銷(xiāo)售攝影設(shè)備和其他技術(shù)產(chǎn)品的日本公司）提供的所有產(chǎn)品上使用的品牌名稱(chēng)。在這種情況下，公司名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)是相同的。
其他公司通過(guò)分配一些與公司名稱(chēng)不同的品牌名稱(chēng)來(lái)選擇不同的策略。寶潔公司就是這種情況，這是一家美國(guó)消費(fèi)品公司，擁有歐樂(lè)B、幫寶適和愛(ài)麗兒等眾多品牌。
以下是品牌取名重要性的四個(gè)主要原因：
品牌認(rèn)知度
首先，品牌名稱(chēng)是客戶(hù)會(huì)注意到您的第一要素。這通常是他們對(duì)您的公司的第一印象，所以讓它成為一個(gè)好的公司至關(guān)重要！品牌名稱(chēng)是您品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分，可以幫助客戶(hù)在市場(chǎng)中識(shí)別和回憶您的品牌。
品牌差異化
一個(gè)好名字可以讓您的品牌在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。舉個(gè)科技行業(yè)的例子：在戴爾、聯(lián)想、索尼或三星等術(shù)語(yǔ)中，蘋(píng)果這樣的名字突然脫穎而出。Apple 是一個(gè)簡(jiǎn)單易記的詞，與業(yè)內(nèi)其他品牌名稱(chēng)具有極大的不同。
品牌名稱(chēng)可以傳達(dá)情緒
品牌名稱(chēng)是文字，當(dāng)人們聽(tīng)到它們時(shí)，他們會(huì)感受到某些情緒或?qū)λ鼈兊南热霝橹鞯挠^念。這就是為什么進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯恳源_保名稱(chēng)能夠傳達(dá)適當(dāng)?shù)那楦泻头e極的品牌聯(lián)想如此重要。一個(gè)相關(guān)的例子是Calm——一家美國(guó)軟件公司，提供冥想指導(dǎo)和睡眠故事等產(chǎn)品。該品牌的名字——Calm——直接傳達(dá)了其產(chǎn)品的好處，即減輕壓力、練習(xí)冥想和感覺(jué)更放松。這也是一個(gè)在許多語(yǔ)言中都容易發(fā)音的詞。
品牌名稱(chēng)是一種可以建立品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期資產(chǎn)
在構(gòu)成品牌的所有元素中，名稱(chēng)可能持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，并且必須隨著時(shí)間的推移保持相關(guān)性。事實(shí)上，一家公司可以決定開(kāi)展新的宣傳活動(dòng)、修改logo或更新包裝設(shè)計(jì)，但很可能會(huì)在多年內(nèi)保持相同的名稱(chēng)。因此，一個(gè)有影響力的名字可以幫助您建立品牌資產(chǎn)。這是客戶(hù)在您提供的產(chǎn)品或服務(wù)之外與您的品牌相關(guān)聯(lián)的價(jià)值。
那么，怎么取名品牌名稱(chēng)才能盡可能好呢？品牌名稱(chēng)有很多種，但強(qiáng)大而有效的名稱(chēng)有一些共同特征。以下是為您的品牌取一個(gè)好名字的關(guān)鍵特征：
1. 令人難忘
最好的品牌名稱(chēng)是客戶(hù)容易記住的品牌名稱(chēng)。如果您身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，客戶(hù)有多種選擇，這一點(diǎn)尤其重要。一個(gè)容易記住的名字將幫助您從人群中脫穎而出。然后，當(dāng)客戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)時(shí)，更容易想到令人難忘的品牌。
2. 有意義
該名稱(chēng)還應(yīng)該對(duì)您的目標(biāo)受眾有意義。它應(yīng)該代表您的品牌所代表的意義，并傳達(dá)您的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。
3. 簡(jiǎn)短、甜美、切中要點(diǎn)。
簡(jiǎn)短和直接的形式更容易讓客戶(hù)記?。▍⒁?jiàn)第1 點(diǎn)），并且不太可能在混亂中迷失方向。此外，更簡(jiǎn)潔的品牌名稱(chēng)通常更通用——它可以更有效地用于各種營(yíng)銷(xiāo)渠道和不同場(chǎng)景。
4. 容易讀寫(xiě)
這一點(diǎn)似乎很容易理解，但重要的是要確保您的品牌名稱(chēng)易于客戶(hù)讀寫(xiě)。如果不是，您將面臨客戶(hù)感到沮喪或完全忘記您的品牌的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)避免在口碑傳播時(shí)候的尷尬。
5.獨(dú)一無(wú)二
在當(dāng)今擁擠的市場(chǎng)中，擁有一個(gè)與眾不同的名字至關(guān)重要。另外，如果你的名字和老牌公司的名字太相似，可能會(huì)給人一種你在抄襲他們的印象，你的品牌是劣質(zhì)的。
6.具有積極的內(nèi)涵
注意不要使用具有負(fù)面含義的詞語(yǔ)。在極少數(shù)情況下，一個(gè)名字在另一種語(yǔ)言中可能具有深刻的負(fù)面含義；也應(yīng)考慮這一點(diǎn)。
7.它是可保護(hù)的
選擇一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)，一定要看他是否可以注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)是品牌建立的基礎(chǔ)，是根基。同時(shí)也有助于方法不良競(jìng)爭(zhēng)和侵權(quán)。
8. 很討人喜歡
您和其他相關(guān)個(gè)人必須喜歡并認(rèn)同該品牌！這就是將你們所有人聚集在這個(gè)夢(mèng)幻般的品牌之旅中的原因。
9.它有持久力
最好的名字是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的名字。在為您的品牌選擇名稱(chēng)時(shí)要避免網(wǎng)絡(luò)熱詞或時(shí)尚——相反，選擇與未來(lái)幾年相關(guān)的名稱(chēng)。
10. 可用性
在確定品牌名稱(chēng)之前，請(qǐng)記住進(jìn)行徹底搜索以確保它可用。您不想選擇一個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)只是為了以后發(fā)現(xiàn)其他人已經(jīng)在使用它。
在我們開(kāi)始之前，我們要承認(rèn)為您的品牌找到最好的名字并不是一件容易的事，很多人都發(fā)現(xiàn)自己的品牌/商業(yè)戰(zhàn)略都在這個(gè)階段停滯不前。
聘請(qǐng)品牌命名專(zhuān)家可能是創(chuàng)建新品牌名稱(chēng)的最佳選擇。這是因?yàn)槟钠放泼Q(chēng)是您品牌影響中最關(guān)鍵的方面之一。這是客戶(hù)每次與您的公司互動(dòng)時(shí)都會(huì)看到和聽(tīng)到的內(nèi)容，因此選擇一個(gè)能夠傳達(dá)有關(guān)您品牌的正確信息的名稱(chēng)至關(guān)重要。
如果您是一名創(chuàng)業(yè)者，您可能會(huì)以很少的預(yù)算開(kāi)始。如果您無(wú)力支付專(zhuān)業(yè)人士的服務(wù)費(fèi)用，探鳴希望本節(jié)將為您提供一些關(guān)鍵提示和指導(dǎo)，幫助您完成這一（有時(shí)）具有挑戰(zhàn)性的步驟。
第1 步：定義您希望通過(guò)名稱(chēng)傳達(dá)的內(nèi)容
正確的名稱(chēng)應(yīng)該反映您是誰(shuí)以及您的公司直接或下意識(shí)地做什么。例如，您可以考慮用名稱(chēng)強(qiáng)調(diào)品牌的哪一部分：是行業(yè)嗎？品牌宗旨？產(chǎn)品？品牌的文化淵源？品牌的專(zhuān)長(zhǎng)？這一步最適合一群人，因?yàn)楦嗟娜藭?huì)產(chǎn)生更多的想法。
第2 步：思考是什么讓您的品牌與眾不同
請(qǐng)記住，名稱(chēng)應(yīng)該代表您的品牌是誰(shuí)，并突出其自身的身份。重要的是要思考是什么讓您的品牌與眾不同和獨(dú)特，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持不同。
第3 步：頭腦風(fēng)暴
頭腦風(fēng)暴是一種旨在生成可能名稱(chēng)列表的小組技術(shù)。以下是一些需要考慮的因素：
包括頭腦風(fēng)暴會(huì)議的幾名參與者和任何愿意提供幫助的人：合作伙伴、潛在客戶(hù)、朋友和員工。請(qǐng)記住，幾個(gè)大腦總是比一個(gè)好！
營(yíng)造讓人放松的舒適環(huán)境。
在共享文檔或板上寫(xiě)下想法
當(dāng)您認(rèn)為自己的想象力已經(jīng)耗盡時(shí)，請(qǐng)嘗試以下一些技巧：
列出描述您的產(chǎn)品/品牌的所有形容詞。
將列表縮小到幾個(gè)關(guān)鍵形容詞。您希望客戶(hù)在看到或聽(tīng)到您的品牌時(shí)想到這些詞。例如，如果您銷(xiāo)售的是環(huán)保清潔產(chǎn)品，那么一些形容您品牌的好形容詞可能是“天然”、“可持續(xù)”和“環(huán)?！?。
考慮一下您希望消費(fèi)者在與您的品牌互動(dòng)時(shí)的感受
基于一個(gè)人的名字：它可以是真實(shí)的（例如，創(chuàng)始人的名字）或虛構(gòu)的，例如Jane & Lily
描述性的：描述您所做或所做的事情的名稱(chēng)。例如，Toys 'R Us 是一個(gè)很好的品牌名稱(chēng)，因?yàn)樗嬖V顧客這家商店全是玩具。同樣，Ace Hardware 是一個(gè)好名字，因?yàn)樗嬖V顧客商店是購(gòu)買(mǎi)硬件用品的地方。
造詞：根據(jù)相關(guān)性發(fā)明創(chuàng)造的名稱(chēng)或詞，例如Pixar
圖像：使用地名、神話人物、動(dòng)物或任何其他圖像來(lái)創(chuàng)建與品牌的關(guān)聯(lián)。一些使用這種命名策略的品牌包括“Nike”（以希臘勝利女神命名）、“Austin”（以德克薩斯州的城市命名）和“Patagonia”（指代南美洲的一個(gè)地理區(qū)域）。
單詞、字母或數(shù)字的組合：如果您仍然無(wú)法想出一個(gè)名字，您可以隨時(shí)嘗試使用單詞、字母或數(shù)字的組合。例如，一些品牌使用這種策略來(lái)命名“3M”、“Xerox”、“Facebook”和“eBay”。
選擇一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)對(duì)任何企業(yè)都至關(guān)重要。作為客戶(hù)看到的第一件事，您想要一個(gè)令人難忘、引人注目、獨(dú)特并能很好地反映您公司的品牌名稱(chēng)。
這個(gè)過(guò)程可能是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，但它不一定是一件苦差事。希望您現(xiàn)在已經(jīng)清楚地知道如何選擇一個(gè)肯定會(huì)引起您品牌注意的名稱(chēng)。
通過(guò)遵循上述步驟并與同事、朋友和家人一起工作，您將能夠想出一個(gè)有意義且令人難忘的品牌名稱(chēng)，讓您感到自豪。
但是，如果您在想出一個(gè)名字時(shí)仍然遇到困難，請(qǐng)不要忘記尋找品牌命名專(zhuān)家與您合作。事實(shí)上，我們建議始終尋求品牌專(zhuān)家的幫助，已獲得科學(xué)穩(wěn)定的品牌基因。
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