探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
隨著經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致企業(yè)間的競爭加劇，“品牌命名”營銷的重要性再次顯現(xiàn)。品牌命名就是選擇一個品牌名稱，以最有優(yōu)勢的方式表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)越性、個性和差異化策略，并貼近消費者。這是因為在每天層出不窮的新品中，創(chuàng)造一個讓消費者記憶猶新的名字，本身就可以產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運。
品牌名稱的組成部分主要分為三個部分。品牌名稱由三個要素構(gòu)成:推斷品牌含義的“語義部分”、代表品牌名稱外在形式的“視覺部分”、代表品牌名稱聲音的“聽覺部分”品牌。
品牌命名很重要，因為它是消費者了解和判斷產(chǎn)品的第一標(biāo)準(zhǔn)。一個成功的品牌名稱可以掛在消費者的嘴邊，并使其在競爭對手中脫穎而出。正如世界著名的營銷策略師杰克特勞特曾經(jīng)說過的那樣，“最重要的營銷決策是品牌命名?！蹦敲雌放泼Q怎么取比較好呢？探鳴分享以下一些技巧和原則。
1、在視覺和聽覺圖像中包含故事
在名字中加上故事，也是博得消費者共鳴，容易引起注意的一種方式?！靶前涂恕庇?1971 年在美國西雅圖成立，最初是一家烘焙咖啡豆的小店。當(dāng)時，當(dāng)我們決定這個名字時，我們加入了美國作家赫爾曼·梅爾維爾的小說《白鯨記》中的一個故事。在小說中，星巴克被描繪成一個熱愛咖啡的熱情深情的水手。組長樸贊熙說：“每年都有追尋世界文學(xué)名著《白鯨記》的讀者出現(xiàn)，每當(dāng)星巴克這個角色出現(xiàn)時，他們就會想到星巴克和咖啡?！背砷L為世界上最大的咖啡公司?！?/p>
近年來，企業(yè)也特別重視品牌命名。就是用一個有吸引力的名字給消費者灌輸強大的形象。與產(chǎn)品開發(fā)商直接決定品牌或通過內(nèi)部競爭決定的方法不同，最近，越來越多的案件被委托給專業(yè)公司支付數(shù)萬韓元。韓國品牌營銷研究所所長樸載賢表示：“為了確保全球壟斷，在確定名稱之前調(diào)查消費者的喜好，或?qū)で笾R產(chǎn)權(quán)專家的法律建議的情況很多權(quán)利?！?/p>
2、易于記憶
你可能和我一樣有這樣的經(jīng)歷？在看廣告時對某個產(chǎn)品很感興趣，最后卻因為記不住這個產(chǎn)品的品牌名稱而沒有獲得。
對于品牌來說，難記的品牌名壞處比想象的要大得多——人們連你的品牌名字都記不住，更別提能消費你的產(chǎn)品了。因此，比起有特色的品牌名，不如選擇一個易于記住的、好暢讀的名字。
另外，品牌的名字也不要過分追求內(nèi)涵。你不能指望品牌名稱幫你完成所有的營銷策略， 品牌名稱是你的種子，成長還需要營養(yǎng)和呵護(hù)。
3、獨特
想要成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，必須要讓你的品牌名字獨具匠心。太普遍的名字是無法被關(guān)注與識別的。太過于直白的名字往往會顯得普通，讓人沒有記憶點，即便記住了也與同行業(yè)的其他品牌區(qū)分不開，要能在同類中脫穎而出。
4、引發(fā)好奇
一個好的名字要能引發(fā)人們對品牌的好奇。例如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有家話梅品牌叫啵啵梅時，你可能會想知道他們?yōu)槭裁磿羞@個名字，它會吸引你去了解這個品牌更多的故事。這正是許多優(yōu)秀品牌的特征。
5、具有特征性
當(dāng)你為品牌選擇名字時，它應(yīng)該與你的核心業(yè)務(wù)相關(guān)。你要選擇一個在某種程度上與你的核心業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌名稱。它不必是直接的，逐字逐句的匹配或相關(guān)，你完全可以發(fā)揮你的創(chuàng)造和想象力。比如耐克（NIKE），這個名字有著“希臘的勝利女神”的意涵。
總得來說，品牌名應(yīng)該至少在某種程度上與品牌最終要做的事情相關(guān)聯(lián)。否則，它很有可能會讓人困惑從而失去這些客戶。
6、延展性
我們應(yīng)該始終選擇一個可以隨著你的業(yè)務(wù)需求而完美適配的品牌名稱。不能讓品牌名稱成為你發(fā)展的天花板。
把你的名字限定在一個特定的細(xì)分市場、類別或產(chǎn)品類型中，就像為你的企業(yè)穿上了緊身衣。無論你如何調(diào)整，最終都會停滯不前。
如支付寶，即使具有超高的使用人群也無法帶它進(jìn)入社交領(lǐng)域；滴滴出行即使成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并擁有流量優(yōu)勢數(shù)據(jù)優(yōu)勢也無法成功進(jìn)入到外賣行業(yè)。
7、商標(biāo)注冊必不可少
即使是用心創(chuàng)造的品牌名稱，如果不受法律保護(hù)，也是沒有用的。在精準(zhǔn)檢索和商標(biāo)申請過程中，很多名字因為相似度等原因被拒絕，所以建議盡量多做候選。它的成本很高，但將其視為一項投資，并且一定要請教命名專家和專利代理人！
1、好品牌名稱會上花多少時間？
探鳴的經(jīng)驗是太匆忙不行，倉促之間很可能選擇一個正確的名字，而修改起來會非常的麻煩，并且有經(jīng)濟(jì)損失。在科學(xué)的名稱策略指導(dǎo)下，我們認(rèn)為15-20天比較合適。當(dāng)然如果你是全球市場就要久的多，要考慮目標(biāo)市場的商標(biāo)注冊和地域文化問題。可能1-3個月都有可能。
2、一個好的品牌名稱有什么作用？
品牌名稱代表的品牌，給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的品類、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、層次等有一個總的概念。因此，品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的過程。
一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵?！耙粋€好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個好的名字，有如畫龍點睛。”品牌名稱是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。
3、品牌取名的十個方法是什么？
一、企業(yè)名稱法。
二、形象法。
三、目標(biāo)法。
四、人名法。
五、中外法。
六、價值法。
七、功效法。
八、數(shù)字法。
九、時空法。
十、地域法。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國強大的科學(xué)命名團(tuán)隊，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，為您塑造強勢品牌基因。微信：i-named
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