探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
好的品牌命名會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)你念念不忘、瑯瑯上口，然，在品牌命名時(shí)常會(huì)遇到的問(wèn)題，最多就是好的名字很難想，或想到的名字已經(jīng)被注冊(cè)了。因此，讓我們一起來(lái)聊聊經(jīng)典品牌命名的方法有哪些？
以創(chuàng)辦者命名的好處在于容易塑造品牌形象，若創(chuàng)辦人在市場(chǎng)上已有相當(dāng)知名度，還可以節(jié)省許多宣傳成本。中國(guó)用人名命名的品牌案例眾多。例如：「李寧」，李寧：體操界天花板，斬獲106枚金牌，具有極高的知名度美譽(yù)度，退役后從商打造出世界品牌。
優(yōu)勢(shì)：容易多角化經(jīng)營(yíng)/品牌延伸。
劣勢(shì)：整合行銷(xiāo)費(fèi)用較高（須不斷教消費(fèi)者怎么念，并把人名、品牌和所屬產(chǎn)業(yè)聯(lián)想在一起）
相似的命名方式還有，地名、數(shù)字等方式。
以產(chǎn)品特征、概念和價(jià)值來(lái)命名，常見(jiàn)于單一的產(chǎn)品品牌中。如淘寶就是阿里巴巴旗下的線上購(gòu)物平臺(tái)，而其他領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)都都其他品牌名稱來(lái)支持，支付寶指向線上交易支付，菜鳥(niǎo)裹裹指向物流整合平臺(tái)。滴滴，以顯著的行業(yè)特征簡(jiǎn)單又獨(dú)特的傳達(dá)了專(zhuān)注領(lǐng)域。
優(yōu)勢(shì)：突出專(zhuān)業(yè)屬性，讓目標(biāo)客群容易記憶理解。
劣勢(shì)：不具有延展性，無(wú)法擴(kuò)展到其他類(lèi)別。
隱喻品牌風(fēng)格在市面上常有見(jiàn)聞，取用神話、經(jīng)典故事或社會(huì)風(fēng)潮的命名方式。例如：知名運(yùn)戶品牌「Nike」，名稱源自希臘神話中的勝利女神Nike，與運(yùn)動(dòng)員時(shí)刻爭(zhēng)勝的精神完全吻合。
諧音命名法，除有一語(yǔ)雙關(guān)的趣味外，亦準(zhǔn)確傳達(dá)出品牌概念與創(chuàng)辦人的連結(jié)。例如「禮厚」以臺(tái)語(yǔ)你好作為商家名，親切的招呼語(yǔ)也十分平易近人。
優(yōu)勢(shì)：以優(yōu)良傳播性制勝，有些還兼具一定的趣味性，讓受眾會(huì)心一笑，進(jìn)一步加深了品牌認(rèn)知和記憶
劣勢(shì)：注意不要惡搞和低俗，不合時(shí)宜的諧音容易讓人生厭。趙本山：趙本衫(服裝)、孟廣美：夢(mèng)光美(護(hù)膚品)、謝霆鋒：瀉停封(瀉藥)
例如：連鎖飲料品牌迷客夏Milksha，原有的英文名字Milk Shop在國(guó)際上容易讓人誤解為賣(mài)牛奶的店，而且Milk Shop為一般用字，英語(yǔ)國(guó)家都沒(méi)法成功注冊(cè)。經(jīng)由名象品牌專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)協(xié)助，品牌重新命名為Milksha，加強(qiáng)獨(dú)特性外，亦加強(qiáng)發(fā)音與中文品牌名的連結(jié)度。
這種方法，就是在和你的產(chǎn)品非同類(lèi)的物品中找一個(gè)名字直接命名它。
例如：你的產(chǎn)品是手機(jī)，那就叫小米手機(jī)，因?yàn)樾∶资且环N糧食的名字；產(chǎn)品是咖啡，可以叫金剛咖啡，因?yàn)榻饎偸莿?dòng)物的名字；產(chǎn)品是鞋子，可以叫太陽(yáng)鞋子。
這種取名的關(guān)鍵在于，和你的產(chǎn)品完全不搭邊的一個(gè)類(lèi)別中，找到一個(gè)大家熟悉的詞。
像最近很紅的外送平臺(tái)：Foodpanda空腹熊貓，熊貓跟外送很難搭上邊，但熊貓大家都記得，因此遇到需要外送就會(huì)說(shuō)，叫「熊貓」吧！這外送平臺(tái)就很容易成為大家外送的第一選擇。
這樣一來(lái)容易記，二來(lái)因?yàn)椴淮钸叄员蛔?cè)的機(jī)率就比較低，容易注冊(cè)成功。
可以找一個(gè)自己喜歡的動(dòng)植物或物品，前面加上個(gè)特殊或不太搭的形容詞，通常就會(huì)有意外的效果、還能更增加品牌識(shí)別度。
例如：如果產(chǎn)品是蛋糕，叫熊貓蛋糕，雖然不同類(lèi)，但熊貓是熱門(mén)詞語(yǔ)，可能就被注冊(cè)，我們就可以在前面加上形容詞，而且用詞越不正常效果更好。
拿熊貓來(lái)說(shuō)，我們就會(huì)想到"黑白的"、"可愛(ài)的"、"胖胖的"，但這些都太正常就容易被想到。這時(shí)我們可以取"小丑"熊貓或"鋼鐵"熊貓，這樣能注冊(cè)的機(jī)會(huì)就會(huì)大很多。現(xiàn)有的品牌中，有許多就是用這種命名方法命名的。像剛剛提到的外送平臺(tái)就用了"空腹"熊貓來(lái)命名，空腹和熊貓都是我們熟悉的詞語(yǔ)，組合在一起又會(huì)有新的畫(huà)面，而且也容易記憶。
例如：月亮是白色的，我們也可以叫藍(lán)月亮；貓不會(huì)在天上飛，但有電商叫天貓；人只有一個(gè)媽媽?zhuān)衅放凭徒腥龐尦舫翦?，講到臭臭鍋，大家就會(huì)想到三媽。山丘是個(gè)自然地形，有個(gè)鳳梨酥品牌就叫微熱山丘，好記又充滿文青味；我們不知道蜜蜂的個(gè)性，有個(gè)品牌就叫誠(chéng)實(shí)蜜蜂，可惜經(jīng)營(yíng)不善倒閉了，可惜了這好名字。
這是指通過(guò)，詞匯與詞匯之間的特殊關(guān)系，讓顧客產(chǎn)生聯(lián)想，在看到品牌名稱之后，立刻能夠聯(lián)想到一些特殊的人或者是事，這樣的品牌名字，無(wú)疑更容易被消費(fèi)者所記憶。
例如：一家汽車(chē)出行公司的品牌名稱為「曹操」，就很容易讓人聯(lián)想到「說(shuō)曹操，曹操到」的諺語(yǔ)，從而加深消費(fèi)者對(duì)于品牌名稱的記憶。
根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言特色，進(jìn)行品牌名稱的選擇，無(wú)疑更容易融入到當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境當(dāng)中，從而讓消費(fèi)者感到親切。不同地區(qū)的方言各有特色，如何通過(guò)品牌名稱，表現(xiàn)出這一特點(diǎn)，需要花費(fèi)一番功夫，當(dāng)然也可以結(jié)合「諧音命名法」或者是「聯(lián)想起名法」等方式，確保所選擇的名字，符合當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言文化特色。
可從，所經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之五行，為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行命名，要從品牌老板姓名中，取出一至二字，結(jié)合經(jīng)營(yíng)之項(xiàng)目的特色，作起名的依據(jù)。
以所開(kāi)業(yè)之季節(jié)，結(jié)合品牌老板命運(yùn)之五行；可從商店朝向，作為命名的出發(fā)點(diǎn)，字型的五行，要與品牌老板及所經(jīng)營(yíng)之事業(yè)之五行，相生或相合的原則；品牌名稱的陰陽(yáng)屬性要與品牌老板性別相合。
綜上觀察下來(lái)，品牌命名的重點(diǎn)在好念、好記、有獨(dú)特性、字?jǐn)?shù)以四個(gè)字以內(nèi)為最妥適，此外，命名須與品牌定位、背景信息有相關(guān)聯(lián)，且，須結(jié)合視覺(jué)元素，同時(shí)也得考慮到商標(biāo)注冊(cè)法規(guī)，這些零零種種的各種方面。好名字根植于策略，誕生于琢磨推敲。搞定好的品牌名稱，需要投入巨大的精力，需要專(zhuān)業(yè)、耐心，也需要運(yùn)氣。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌命名用什么方法依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國(guó)強(qiáng)大的科學(xué)命名團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問(wèn)微信
解決命名所有問(wèn)題
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號(hào)即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
