探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
品牌不止是一個(gè)名字，當(dāng)一個(gè)品牌被提及時(shí)，實(shí)際是指這個(gè)詞能讓人想到的所有印記的的集合體，以及由此產(chǎn)生的獨(dú)特的信息和感受。我們提到“阿里巴巴”這個(gè)詞，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，它代表的是馬校長(zhǎng)創(chuàng)辦的這家互聯(lián)網(wǎng)品牌以及天貓、淘寶、支付寶這些詞匯等，其次才是《阿里巴巴與四十大盜》這個(gè)故事。品牌是由大眾體驗(yàn)創(chuàng)造的。要真正打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，你必須意識(shí)到名字對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和傳播的影響是至關(guān)重要的。那么品牌取名技巧有哪些呢？
名字是一個(gè)好生意的起點(diǎn)，是一切商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)；連接著產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁；名字是把品牌印刻在腦海中的洛鐵。
《定位理論》的創(chuàng)始人里斯和特勞特先生強(qiáng)調(diào)：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，你所做的最重要的決策，就是給產(chǎn)品起什么名字。他們甚至說(shuō)：“品牌名稱(chēng)和它的定位一樣重要，也許比定位還重要?！?/p>
現(xiàn)代商業(yè)的實(shí)質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者認(rèn)知的概念之戰(zhàn)，而品牌名稱(chēng)就是吸引人們注意力的一個(gè)誘餌。好名字自帶賦能，自己就能產(chǎn)生銷(xiāo)售，好名字能使產(chǎn)品的力量得到釋放，好名字就代表著為其所有者帶來(lái)的巨額資產(chǎn)。
如果說(shuō)一個(gè)品牌取名就是一個(gè)故事，那么名字就是它的標(biāo)題。像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護(hù)舒寶”“汰漬”等，都能夠讓消費(fèi)者透過(guò)名字感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的功效，其品牌氣質(zhì)更具魅力。
現(xiàn)今社會(huì)，快餐式閱讀方式已成為一種生存的必要：瀏覽一下標(biāo)題就算讀完了一篇報(bào)道，掃一眼廣告就知道了它的主體內(nèi)容。如果一個(gè)名字起得恰當(dāng)，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為外賣(mài)市場(chǎng)的霸主，與其名字通俗、易懂、易記并且符合行業(yè)特質(zhì)不無(wú)關(guān)系。
反之，不合適或平庸的名字只能在競(jìng)爭(zhēng)很少或沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的品類(lèi)中起作用，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，它只會(huì)成為某個(gè)公司出產(chǎn)的又一款籍籍無(wú)名的產(chǎn)品。例如，淘寶推出的在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)“淘點(diǎn)點(diǎn)”，雖背靠阿里本有的先天流量?jī)?yōu)勢(shì)，名字卻注定了它失敗的命運(yùn)。
而另一個(gè)巨頭百度外賣(mài)，誕生于2014年5月，定位于中高端白領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)與美團(tuán)外賣(mài)、餓了么形成外賣(mài)市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣(mài)，收購(gòu)?fù)瓿伞６?0月15日，百度外賣(mài)未能如約堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)18個(gè)月就已正式更名?？梢哉f(shuō)餓了嗎斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌命名占盡了先天資源。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，名字對(duì)品牌更加重要。在短期內(nèi)，一個(gè)品牌還可能依賴(lài)一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意或定位，在一個(gè)新領(lǐng)域第一個(gè)進(jìn)入目標(biāo)客戶(hù)的心智。但就長(zhǎng)期而言，這種獨(dú)特性會(huì)慢慢地淡化，隨著顧客消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，選擇時(shí)就不在乎產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面的微小差別，取而代之的是你的品牌命名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌命名的不同。
換言之，品牌間的區(qū)別最終不在于產(chǎn)品，而在于產(chǎn)品的名字，確切地說(shuō)，是消費(fèi)者對(duì)名字的感受。在其他所有因素都相同時(shí)，好名字的品牌將脫穎而出。
有沒(méi)有好的品牌名稱(chēng)，甚至對(duì)一個(gè)品類(lèi)的命運(yùn)都有巨大影響。中國(guó)許多品類(lèi)未能充分釋放出潛力，原因就是那些平庸的名字難以肩負(fù)起振興品類(lèi)的重任。例如，桂林辣椒醬、桂林米粉、陽(yáng)江豆豉、符離集燒雞等傳統(tǒng)品類(lèi)，盡管吃起來(lái)不錯(cuò)，卻一直沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)好品牌名，以至今天還沒(méi)有脫去地方特產(chǎn)的身份。
相反，貴州人愛(ài)吃辣椒，卻有一個(gè)“老干媽”橫空出世，而且提高了全世界華人甚至西方人對(duì)辣椒醬的接受度和喜愛(ài)之情。
即使你有定位明確的好產(chǎn)品，也只有擁有了好名字才能在最大程度上取得成功。戰(zhàn)略正確而名字不好，那你的路也走不遠(yuǎn)。例如，農(nóng)夫山泉2015年推出高端玻璃瓶礦泉水，包裝設(shè)計(jì)還獲得多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，可是它頂著“農(nóng)夫山泉”這個(gè)大眾的名字，注定難有作為，還是換一個(gè)名字吧！
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢(xún)。微信：i-named
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