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一款新產(chǎn)品的成功與否，很大程度上取決于其命名。一個好的產(chǎn)品名稱既能傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能吸引消費(fèi)者的注意力。因此，新產(chǎn)品命名成為了企業(yè)研發(fā)過程中不可或缺的一環(huán)。本文將從科學(xué)與藝術(shù)的角度，探討新產(chǎn)品命名的重要性、原則和方法。

一、好的新產(chǎn)品命名有什么優(yōu)勢

您花費(fèi)了幾周、幾個月甚至幾年的時間來完善理想的產(chǎn)品。但如何確保它在市場上取得成功？最重要的事情之一是設(shè)計一個引人注目的名字。優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱具有幾個關(guān)鍵優(yōu)勢，包括：

簡化產(chǎn)品銷售

推廣您的產(chǎn)品

提高品牌知名度

正確命名至關(guān)重要：根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)研究，50% 的產(chǎn)品發(fā)布未能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。然而，有些事情可以幫助提高你的機(jī)會。在與《哈佛商業(yè)評論》的討論中，朱莉·施奈德和朱莉·霍爾發(fā)現(xiàn)，公司之所以失敗，是因?yàn)樗麄兺七t了產(chǎn)品發(fā)布所需的許多關(guān)鍵營銷工作。這項(xiàng)工作的一部分包括想出一個好名字。

面對如此重要的決定，僅憑直覺是不夠的。進(jìn)入產(chǎn)品命名研究。

就像聽起來一樣，名稱研究有助于確定公司、產(chǎn)品或服務(wù)的最佳名稱。通過與消費(fèi)者篩選和測試您的名字，您可以更加確信自己選擇了理想的候選人。事實(shí)上，《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》的一項(xiàng)研究表明，為產(chǎn)品命名的消費(fèi)者更有可能購買或考慮它們。

二、新產(chǎn)品命名的方法與思路

目標(biāo)市場分析：在命名前，首先要對目標(biāo)市場進(jìn)行深入的分析，了解消費(fèi)者的需求和喜好。如針對年輕消費(fèi)者，可以采用時尚、活力的命名方式。

品牌基因挖掘：深入挖掘品牌基因，包括品牌歷史、企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)等，為產(chǎn)品命名提供依據(jù)。

創(chuàng)意發(fā)散：通過對產(chǎn)品特點(diǎn)、市場定位、競爭對手等方面的分析，進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，形成多個命名方案。

篩選和優(yōu)化：對創(chuàng)意命名方案進(jìn)行篩選和優(yōu)化，確保名稱符合產(chǎn)品特點(diǎn)、市場定位和消費(fèi)者需求。

測試與修改：在最終確定產(chǎn)品名稱前，可以進(jìn)行小范圍的市場測試，收集消費(fèi)者和市場的反饋，根據(jù)反饋進(jìn)行修改。

三、新產(chǎn)品命名的原則和要求

你認(rèn)為的好名字實(shí)際上可能是失敗的，并且有幾個命名陷阱需要警惕。您的最終名字候選人應(yīng)通過以下測試：

容易記住。您的產(chǎn)品名稱不應(yīng)過于復(fù)雜。您希望您的消費(fèi)者能夠輕松回憶起您的產(chǎn)品是什么。

難忘。獲得關(guān)注是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。一個令人難忘的產(chǎn)品名稱將幫助您突破喧囂。

積極的聯(lián)想。積極的關(guān)聯(lián)很重要。早期，零售巨頭亞馬遜有一個不同的名字：Cadabra。當(dāng)杰夫·貝索斯的律師指出你很容易誤聽“尸體”時，貝索斯將名字改為亞馬遜。

易于發(fā)音。如果一個名字很難發(fā)音，消費(fèi)者很可能會完全拒絕該產(chǎn)品并選擇替代品。發(fā)音也會產(chǎn)生全球影響。例如，Lever Brothers 將清潔品牌 Jif 重新命名為 Cif，純粹是因?yàn)椤癱”在其他語言中更容易發(fā)音。此舉還簡化了全球營銷和生產(chǎn)工作。

容易明白。容易理解的產(chǎn)品名稱更容易吸引消費(fèi)者購買。

國際觀眾。如果你是一家國際公司，你應(yīng)該考慮一個名字如何與不同的受眾產(chǎn)生共鳴。1960 年代，雪佛蘭并未考慮到其一款車型 Nova 的名字在西班牙語中直譯為“不走”。

四、新產(chǎn)品命名是在哪個階段出現(xiàn)的？

新產(chǎn)品命名通常在產(chǎn)品研發(fā)階段的后期出現(xiàn)，具體來說，是在產(chǎn)品設(shè)計、功能、特性等都已經(jīng)確定之后。在這個階段，企業(yè)會對市場上類似產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，分析競爭對手的產(chǎn)品命名方式，并結(jié)合自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場定位，進(jìn)行新產(chǎn)品的命名。新產(chǎn)品的命名需要能夠突出產(chǎn)品的特性，同時也要易于傳播和記憶，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

新產(chǎn)品命名是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合。一個好的產(chǎn)品名稱能夠傳達(dá)產(chǎn)品特性、吸引消費(fèi)者注意力、塑造品牌形象和區(qū)別競爭對手。在命名過程中，企業(yè)應(yīng)遵循簡潔明了、富有創(chuàng)意、關(guān)聯(lián)性等原則，采用科學(xué)的方法進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散和優(yōu)化。同時，充分考慮市場和消費(fèi)者需求，確保產(chǎn)品名稱能夠適應(yīng)市場發(fā)展。通過精準(zhǔn)的命名，為企業(yè)的新產(chǎn)品打開市場奠定基礎(chǔ)。

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產(chǎn)品命名

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