你的公司需要一個(gè)名字?；蛘咝枰漠?dāng)前名稱。或者你要推出一個(gè)新產(chǎn)品。
在命名過程的早期，樂觀情緒很高。想法來得容易。我們不評(píng)判，只是創(chuàng)造。
但時(shí)間緊迫了，你必須做出選擇。
在這里，即使是品牌之旅中最勇敢的冒險(xiǎn)家也會(huì)遇到麻煩。
面對(duì)所有的選擇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不知所措。似乎沒有什么能像你想的那樣對(duì)你說話。沒有任何聯(lián)系。
但這并不意味著答案就不存在。
我們要求名字具有創(chuàng)造性、目的性和刺激性。在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在市場(chǎng)中占有一席之地。這就是為什么我們請(qǐng)外部專家來幫忙。
但我們的大腦是用來尋找熟悉的東西的。但熟悉的可能無法區(qū)分。
我稱之為熟悉度差距。認(rèn)知距離常常使偉大的名字看不見光明。我想幫助你克服這個(gè)差距，這樣你就可以給你這個(gè)可能改變世界的名字一個(gè)戰(zhàn)斗的機(jī)會(huì)。
我喜歡那場(chǎng)比賽。我是個(gè)愛說話的人。我喜歡給公司和產(chǎn)品起名字，這也成為我引以為傲的職業(yè)。只要知道這個(gè)名字，就代表著創(chuàng)始人的夢(mèng)想，代表著每天為之付出生命的員工的激情，代表著把自己的事業(yè)押在上面的客戶的信任。
一個(gè)名字可以從意義內(nèi)涵深厚開始，或者幾乎沒有任何意義，隨著時(shí)間的推移慢慢被賦予著內(nèi)涵和能量。
但命名不像開采黃金。當(dāng)你找到金子，你就知道它是金子。但語(yǔ)言比這更復(fù)雜。言語(yǔ)存在于我們的腦海中。激勵(lì)一個(gè)人的詞可能會(huì)使另一個(gè)人反感。
命名比以往任何時(shí)候都難。這需要更多的關(guān)注，和避開前人的名字，這個(gè)前人變得越來越多。尤其是在高科技領(lǐng)域。有太多的開源項(xiàng)目，太多的SaaS B2B產(chǎn)品，太多的現(xiàn)有商標(biāo)，太多的網(wǎng)址。容易取的名字常被人使用在先。
所以你得看得更深更遠(yuǎn)一點(diǎn)。今天要想說出任何事情，你必須要有創(chuàng)造力。
這個(gè)過程越合作，它的促進(jìn)者就越需要關(guān)心。在命名過程中，復(fù)雜性隨著參與者的數(shù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)。
沒有一家公司比科技公司更具協(xié)作性。尤其是以協(xié)作為核心的開源公司。在很多人參與的地方，最好的想法贏得了，命名過程必須謹(jǐn)慎地進(jìn)行。否則你可能會(huì)得到一些普通的東西，而不是在市場(chǎng)上擁有。
大眾往往會(huì)排除新奇事物。沒有一個(gè)大集團(tuán)會(huì)給我以前的公司起名叫紅帽。然而，這個(gè)名字對(duì)我、那么多員工和客戶來說，現(xiàn)在已經(jīng)非常富有，有著幾十年的意義。不僅僅是兩個(gè)字。這不是一種顏色和一件衣服。這是個(gè)主意。
蘋果。公司還是水果？同一個(gè)詞，完全不同的意思。
更名是一個(gè)更艱巨的挑戰(zhàn)。即使每個(gè)人都討厭你的舊名字并同意它必須去，它仍然有一個(gè)熟悉的優(yōu)勢(shì)。
你念了幾千遍名字之后，你的腦海里已經(jīng)形成了一條路。它幾乎是硬接線的。我經(jīng)常讓人們用不同的名字稱呼他們的狗或貓一天，看看感覺如何。你的狗也不會(huì)喜歡的。
這也是為什么我們告訴開發(fā)人員要仔細(xì)選擇項(xiàng)目代碼名。即使是臨時(shí)的名字也會(huì)留下來。我見過很多公司花費(fèi)大量的時(shí)間和精力在一個(gè)改名計(jì)劃上，結(jié)果僅僅是因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了一個(gè)代號(hào)。而且代碼名很少容易或便宜擁有，因?yàn)樗鼜膩頉]有真正審查過一開始。
確保每個(gè)人從一開始就在同一起點(diǎn)上。
我們?cè)诿?xiàng)目開始時(shí)花了很多時(shí)間幫助參與者理解命名語(yǔ)言并為他們的旅程做好準(zhǔn)備：
什么叫好名字？
我們要找什么樣的名字？
這個(gè)名字需要如何與其他現(xiàn)有的名字相匹配？
為什么我們沒有我們想要的名字？
如果另一家公司已經(jīng)有了我們想要的名字呢？
一個(gè)新的名字可能不是一見鐘情。別讓它這么做。
或者在這個(gè)過程中，他們可能會(huì)務(wù)必興奮而癡狂的愛上一個(gè)名字，但是當(dāng)你在中國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)上認(rèn)真檢索它時(shí)，極有可能存在相近度或者相同命名的情況，心都碎了。樂觀的眺望窗外吧，別無選擇，這是起名公司的同事們的日常而已。
我們從一開始就討論的另一件事是：當(dāng)涉及到產(chǎn)品時(shí)，并不是所有的東西都需要一個(gè)名字。有時(shí)，最好的名字不是創(chuàng)造性的（或命名語(yǔ)言中的“任意”或“幻想”），而是以主人或公司的品牌服務(wù)的。
都有充分的理由。我們通常會(huì)簡(jiǎn)化產(chǎn)品和服務(wù)名稱，因?yàn)橐粋€(gè)有凝聚力的結(jié)構(gòu)可以幫助新客戶瀏覽您的產(chǎn)品和服務(wù)。在科技公司，產(chǎn)品遍地開花。但簡(jiǎn)單是值得的。顯示集成產(chǎn)品套件的最簡(jiǎn)單方法是使用集成產(chǎn)品名稱。
當(dāng)你從一開始就選擇你的策略，明確你的期望，并調(diào)整你的搜索，它節(jié)省了每個(gè)人很多時(shí)間，并最終導(dǎo)致更好的選擇。
屬性是名稱需要表示的3-5個(gè)單詞的列表。我們深入研究并領(lǐng)導(dǎo)與內(nèi)部命名團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)協(xié)作練習(xí)，以幫助獲得這些屬性。
屬性是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈兂蔀槲覀兩擅Q的路徑。后來，當(dāng)我們判斷我們生成的名字時(shí)，我們根據(jù)這些屬性來衡量它們的可行性。
隨著新的利益相關(guān)者進(jìn)入流程的時(shí)間越來越晚，屬性也是關(guān)鍵的指南。那個(gè)剛剛決定這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行得夠遠(yuǎn)，應(yīng)該開始出席會(huì)議的高管？你同意的特質(zhì)將幫助他們看到引導(dǎo)你來到這里的旅程，這樣他們就不會(huì)讓一切偏離正軌。
屬性有助于你在名字中建立意義和熟悉度，增加其他利益相關(guān)者與你建立共鳴的機(jī)會(huì)。
想象一只獅子在大草原上獵殺斑馬。獅子看到一大群動(dòng)物。但是，一只斑馬迅速的逃進(jìn)斑馬群，使得它更難集中注意力并挑出一個(gè)獵物。
當(dāng)我們看到一大堆名字的可能性時(shí)，我們可能會(huì)首先感到興奮，“看看所有這些選擇！這么多斑馬要吃！“我們很容易不知所措，掃視我們的選擇，試圖找到一些觸發(fā)熟悉感和現(xiàn)有意義反應(yīng)的東西。
我們的人類偏見開始了。名字開始模糊起來。心理學(xué)家巴里·施瓦茨稱之為“選擇的悖論”，選擇壓倒了我們。不可避免地，我們對(duì)自己的選擇感到不太滿意。
我們的第一個(gè)趨勢(shì)是走一條更簡(jiǎn)單的道路：消除那些不起作用的東西。我們開始劃掉不好的名字。這導(dǎo)致一種趨同、縮小的心態(tài)，而不是尋求可能性。
但至少你在進(jìn)步，對(duì)吧？所以你一直在穿越。你的隊(duì)伍像行刑隊(duì)一樣加入。這很有趣！到現(xiàn)在為止，你已經(jīng)是神槍手了，眼睛都盯著負(fù)面的東西，所以你對(duì)幸存下來的名字也感覺不太好。
到最后，你會(huì)覺得沒有開始時(shí)那么有希望。盯著那些沒用的名字?！斑@么多斑馬在我面前，一只也吃不下。我要餓死了……”
花點(diǎn)時(shí)間單獨(dú)考慮名字。記住你的特質(zhì)。提醒自己，第一次聽到這個(gè)名字只有一次?？紤]這個(gè)名字的優(yōu)點(diǎn)和意義。
是的，有些名字顯然行不通，需要提前剔除。但是把你的精力花在那些可能有用的名字上，而不是那些無用的名字上。
因?yàn)樵诿^程中經(jīng)常發(fā)生的事情：
回到上一輪的名字?！暗鹊取@個(gè)名字可能對(duì)我們有用。其實(shí)，真的很好。我看得出來。這可能就是答案！”
為什么這種事經(jīng)常發(fā)生？也許是因?yàn)槟悻F(xiàn)在對(duì)這個(gè)名字更熟悉了，這不是你第一次看到它。
您的新名稱將以多種形式存在，而不僅僅是在演示幻燈片上的潛在名稱列表中。
想象一下谷歌之前的世界。如果有人在幻燈片上用Helvetica字體顯示“Google”這個(gè)詞怎么辦。對(duì)于世界上最大、最受尊敬的公司之一來說，這似乎是一個(gè)嚴(yán)肅的詞嗎？
如果你是“搜索引擎公司”命名委員會(huì)的成員，你會(huì)為這個(gè)名字舉手嗎？相比之下，我們現(xiàn)在看到的是這樣一個(gè)詞：在公司辦公室的燈光和玻璃中，在谷歌纖維面包車兩側(cè)的白色背景下，用全彩字體寫下大字，印在每個(gè)人、每個(gè)地方都穿著的棉簽上。
當(dāng)然，很少有公司能從飽和市場(chǎng)中獲益，并高速成長(zhǎng)。
我們要說的是…給名字一個(gè)機(jī)會(huì)。
一種方法是：在多個(gè)上下文中查看您的姓名。通過顯示您在現(xiàn)實(shí)世界中的看法來測(cè)試您的前3-5名：
寫進(jìn)新聞稿
在你的官網(wǎng)主頁(yè)上模擬它
讓設(shè)計(jì)師在咖啡杯、t恤或手提袋上展示名字
如果你的公司有專門的產(chǎn)品，展示下名字使用在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝上的效果
我不知道我們聽過多少次，“直到我在工裝上看到它，我才真正把它看作是一個(gè)優(yōu)勝者?！?/p>
如果谷歌能以谷歌這樣的名字成為谷歌，那就試著保持開放的心態(tài)。
給你。真相時(shí)刻。
你有一張3-5個(gè)潛在優(yōu)勝者備選名?，F(xiàn)在你需要做出選擇。必要合法的商標(biāo)搜索有助于你做出選擇。但否則，選擇權(quán)就掌握在你手中。
你是怎么做到的？
實(shí)踐！挑一個(gè)，假裝已經(jīng)做了選擇。試試看一個(gè)星期。讓團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人在會(huì)議中使用它。把它輸入電子郵件。那是你的新名字。
一開始會(huì)覺得奇怪。這就是這篇文章的重點(diǎn)。
但至少你能更好地判斷這個(gè)名字的長(zhǎng)期價(jià)值，而不是短期的不熟悉。
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