唐山公司起名作為社會(huì)徽章或某種有聲望的生活方式的象征的想法密切相關(guān)，但擴(kuò)展這一概念，是品牌作為基石的想法——品牌理論的下一個(gè)進(jìn)化步驟。
它開(kāi)始于社會(huì)視角出現(xiàn)的同一時(shí)間，但稍晚之后，在70年代，尤其是80年代，也就是“自我”十年，一切都變得更大更好，包括品牌。區(qū)別在于：除了外在價(jià)值、選擇的社會(huì)關(guān)聯(lián)性之外，還有無(wú)數(shù)其他的力量，但主要還是品牌可以擁有和利用的內(nèi)在或內(nèi)在的激勵(lì)力量。他們可以為消費(fèi)者做很多事情——他們本身就是一種價(jià)值，因此我們營(yíng)銷(xiāo)人員也經(jīng)常提到“附加值”：除了實(shí)際的產(chǎn)品價(jià)值，還有品牌的附加值。
唐山公司起名很快開(kāi)始公開(kāi)承諾一切，從強(qiáng)權(quán)到性感、幸福或青春、冒險(xiǎn)或控制……這是一個(gè)全新的世界，機(jī)會(huì)是無(wú)限的，因?yàn)槠放撇粌H可以讓我看起來(lái)有某種方式；它們實(shí)際上可以讓我有這種感覺(jué)，至少理論上是這樣的。品牌不再僅僅是徽章，它們成了我自我意識(shí)的基石，我身份的基石……見(jiàn)鬼，我整個(gè)世界的基石。這是一個(gè)像萬(wàn)寶路人和他的“自由和冒險(xiǎn)的味道”這樣的大廣告偶像和競(jìng)選理念的時(shí)代，其中一些在今天仍然存在，即使只是在我們的集體良知中。
在這段時(shí)間里，人們清楚地認(rèn)識(shí)到，唐山公司起名的真正擁有者不是發(fā)明品牌的公司，而是珍視或鄙視品牌的消費(fèi)者。正是在他們的頭腦和心靈中，一個(gè)品牌的終極意義和價(jià)值正在被建構(gòu)。當(dāng)他們擁抱品牌來(lái)構(gòu)建自己時(shí)，他們?cè)u(píng)估并創(chuàng)造這些特定品牌所擁有的價(jià)值。他們也可以同樣容易地對(duì)這些品牌進(jìn)行解構(gòu)或貶值，當(dāng)然這并不能阻止企業(yè)試圖衡量和定義“他們的”品牌的價(jià)值，理想情況下是用貨幣來(lái)衡量和定義，從而創(chuàng)造出品牌資產(chǎn)的概念。
品牌作為媒介
似乎這三項(xiàng)任務(wù)——質(zhì)量保證、徽章和積木——對(duì)于我們最近增加的兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)還不夠。再說(shuō)一次，我們甚至不應(yīng)該說(shuō)“加”，因?yàn)檫@些維度一直存在。更重要的是，我們?cè)俅螖U(kuò)展了我們的視角，并將我們的注意力重新集中在品牌所擁有的另外兩種力量上——或者通過(guò)這兩種力量來(lái)?yè)碛形覀儭?/p>
在“品牌作為媒介”的第一個(gè)案例中，唐山公司起名我們幾乎可以追溯到現(xiàn)代品牌建設(shè)的早期，即肥皂劇——寶潔最初推出和制作的廣播或電視形式，以講述有關(guān)其產(chǎn)品的故事并推廣其品牌。在那些日子里，品牌是信息和媒介的同時(shí)。你沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)媒體空間來(lái)將你的信息放在一個(gè)有吸引力的環(huán)境中，而是你自己創(chuàng)造了環(huán)境。
或者更好的是，你將兩者結(jié)合起來(lái)，制作出了我們現(xiàn)在稱(chēng)之為“內(nèi)容”的東西，讓人們聚集在一起并喜愛(ài)它——你的品牌是中心，希望能在觀眾的興趣和想法中獲得一席之地。
這正是21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的意義所在。唯一不同的是我們已經(jīng)開(kāi)始互動(dòng)了。電視和廣播已經(jīng)失去了光彩，因?yàn)橥ㄓ嵑蛢?nèi)容不再是單向的。觀眾們自己也成了演員：他們開(kāi)始頂嘴，自己動(dòng)手。
但這一原則仍然存在，而且正在重新流行起來(lái)：曾經(jīng)被束縛的觀眾已經(jīng)通過(guò)遙控器、dvr和互聯(lián)網(wǎng)解放了自己，更不用說(shuō)移動(dòng)設(shè)備了，你不能再依賴借來(lái)的或購(gòu)買(mǎi)的興趣了——你必須自己重新變得有趣起來(lái)。品牌不能再?gòu)?qiáng)行進(jìn)入現(xiàn)有的內(nèi)容或話語(yǔ)，它們必須成為內(nèi)容并自己發(fā)起話語(yǔ)，足夠吸引人們聚集、聯(lián)系和參與。
換言之，他們必須成為自己的媒體，讓志同道合的人聚集在一起，就像我們?cè)?jīng)聚集在收音機(jī)周?chē)S最新的肥皂劇一樣。今天，這個(gè)想法被稱(chēng)為社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)-鼓舞人心的對(duì)話和球迷般的追隨者社區(qū)。
可口可樂(lè)（Coca-Cola）是一個(gè)在這方面一直處于領(lǐng)先地位的品牌，盡管它有著悠久的歷史和傳統(tǒng)。事實(shí)上，他們一直走在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿。在20世紀(jì)20年代，他們創(chuàng)造了我們今天所知道的圣誕老人，他們是第一批將男性作為性象征物的人之一，1998年，他們?yōu)榻♀蓸?lè)做了聲名狼藉的“擦窗”廣告。今天，當(dāng)談到創(chuàng)造“有用的想法”時(shí)，他們可以說(shuō)定下了基調(diào)。
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