以水果命名的公司似乎是科技公司的潛意識(shí)。例如蘋(píng)果、黑莓、杏電腦、橘子電腦系統(tǒng)等已經(jīng)沉寂下來(lái)的品牌。顯然，科技領(lǐng)域有一種“水果取名”的傳統(tǒng)，甚至可以追溯到70年代末80年代初。
水果取名的傳統(tǒng)影響了樹(shù)莓創(chuàng)始人埃布登厄普頓。在2012年的一次采訪中，厄普頓評(píng)論道：“覆盆子是指過(guò)去微型計(jì)算機(jī)時(shí)代的一種水果命名傳統(tǒng)。很多公司是以水果命名的。有橘子電腦系統(tǒng)，杏子電腦，還有古老的英國(guó)橡子公司，這是龐大一個(gè)水果家族?！?/p>
喬布斯和沃茲尼亞克都考慮了幾個(gè)技術(shù)名字，才意識(shí)到蘋(píng)果是一個(gè)很合適的選擇。盡管產(chǎn)品是技術(shù)性的，但一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，比如水果，顯然是有效的。雖然黑莓的名字與其產(chǎn)品有關(guān)，但也與水果有關(guān)。“黑色”一詞喚起了高科技設(shè)備的神秘科幻的色彩，而橢圓形的小鑰匙則像黑莓手機(jī)的核果。
那么，遵循這種水果命名的傳統(tǒng)是不是桃子的聰明之舉呢？
該品牌的創(chuàng)始人已經(jīng)提出了一個(gè)名字，滿足所有的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)時(shí)命名一個(gè)品牌。首先，它在自己的領(lǐng)域里是獨(dú)一無(wú)二的。名字的選擇將使品牌獲得一種獨(dú)特的身份。
比如拼寫(xiě)和傳播。在考慮后一點(diǎn)時(shí)，人們只需想到蘋(píng)果。喬布斯訪問(wèn)中國(guó)期間，看起了蘋(píng)果的受歡迎程度，以及它的品牌名稱(chēng)被改編成中文——“蘋(píng)果”并創(chuàng)造傳奇。選擇一個(gè)水果可以避免翻譯一個(gè)虛構(gòu)的品牌名稱(chēng)帶來(lái)的困難。
同樣，蘋(píng)果是一個(gè)很好的例子，當(dāng)你在它的產(chǎn)品組合中考慮所有不同類(lèi)型的產(chǎn)品時(shí)，他依然非常適用。
最后，通過(guò)選擇一種水果作為其品牌，桃子正在使自己成為科技產(chǎn)業(yè)的代名詞。其實(shí)，很簡(jiǎn)單。當(dāng)一個(gè)水果名和一系列抽象或者意義深刻但是看起來(lái)晦澀的名字排列在一起，為什么要選擇一個(gè)模糊的名字？
看看Peach能否與Facebook和Twitter這樣的公司競(jìng)爭(zhēng)，這將是一件有趣的事情。但通過(guò)選擇一種與眾不同、容易識(shí)別的水果作為其品牌名稱(chēng)，它有可能發(fā)展出強(qiáng)大的品牌認(rèn)同感。
我們還會(huì)看到更多名為科技品牌的水果嗎？當(dāng)然還有更多的空間。目前風(fēng)生水起的西瓜視頻。
你覺(jué)得水果取品牌名字怎么樣？ 其實(shí)留給大家的資源不多了。加油了。
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