以起名公司的經(jīng)驗(yàn),在將一個(gè)概念從一個(gè)想法提煉成一個(gè)哲學(xué)的過程中,最崇高甚至令人敬畏的任務(wù)就是給它命名。如果有人給起名公司100個(gè)小時(shí)來推出一個(gè)品牌,起名公司會花50個(gè)小時(shí)來進(jìn)行品牌命名。
在決定"Unitas Brand"這個(gè)名字之前,只有一個(gè)條件。起名公司之所以只堅(jiān)持一個(gè)條件,不是因?yàn)槠鹈鞠胼p松,而是因?yàn)槠鹈鞠胱非笸昝馈倮衩心涂?運(yùn)動員追求的是勝利。對于一個(gè)運(yùn)動員來說,勝利就是命運(yùn),所以它變成了一個(gè)品牌。
起名公司想要的唯一條件就是這個(gè)等式。這就是”綽號成為品牌名稱”的方程式。根據(jù)彼得.德魯克的說法,“偉大的企業(yè)始于偉大的使命”。因此,起名公司認(rèn)為如果把使命( 使命和召喚)稱為品牌名稱,沒有什么比這更好的了。
起名公司相信打造品牌是管理和營銷的目的。品牌不是產(chǎn)品和商標(biāo)的結(jié)合,而是有形和無形的結(jié)合,我們認(rèn)為所有的企業(yè)行為都應(yīng)該具有品牌價(jià)值。因此，起名公司的觀點(diǎn),品牌應(yīng)該是"聯(lián)合體”。這是因?yàn)槠鹈鞠嘈牌放剖巧a(chǎn)者和客戶共同創(chuàng)造的。所以,起名公司決定把這本雜志命名為”團(tuán)結(jié)一致的品牌",即"Unitas Brand"。它是一個(gè)名字,它表達(dá)了一種呼喚和一種觀點(diǎn)。從這個(gè)名字可以清楚地看出起名公司們在做什么以及起名公司們想要證明什么。
如果你翻閱命名類書籍,它清楚地解釋了命名任務(wù)的常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn),如下所示?！八仨毷艿矫Q的商標(biāo)保護(hù),簡潔,原創(chuàng),能夠創(chuàng)造豐富的聯(lián)想圖像，由簡單的拼寫和發(fā)音組成,俏皮,討人喜歡,在國外使用時(shí)不會出現(xiàn)問題等。
根據(jù)彼得德魯克說”偉大的事業(yè)始于偉大的使命"。沒有什么比用其品牌名稱來稱呼使命更好的了?！?/p>
市場上有價(jià)值數(shù)+百萬元的名字,總有一天會浮現(xiàn)在腦海中的名字。僅僅因?yàn)槟阌幸粋€(gè)昂貴的名字并不意味著你的品牌會成功,即使只是幾個(gè)字母,也不是一件壞事。然而,這并不意味著一一個(gè)好名字只有遵循上面提到的-些標(biāo)準(zhǔn)才能出來。最好的命名是感覺好像它自古以來就存在，只能被你再次發(fā)掘。其實(shí),起名公司覺得這樣說不太合適,但也沒有其他的表達(dá)方式。
“品牌的理念、愿景和戰(zhàn)略能否通過構(gòu)成名稱的拼寫、含義或感覺來表達(dá)?"
“當(dāng)你讀到這個(gè)名字時(shí),你能創(chuàng)造一個(gè)與名字相關(guān)的視覺聯(lián)想嗎?"
“隨著時(shí)間的推移,這個(gè)命名聽起來是不是永恒和適當(dāng)?shù)?"
除了這三個(gè),如果你讀過一本命名書,命名的標(biāo)準(zhǔn)還有很多。但是,如果你被要求起一個(gè)名字或在幾個(gè)計(jì)劃中選擇一個(gè)名字,這些標(biāo)準(zhǔn)就會消失,你會直觀地選擇你喜歡的那個(gè)。如果您有孩子，請將其 想象為為您的孩子選擇一個(gè)名字。一本500多頁的品牌戰(zhàn)略書的展示, 不管多長時(shí)間,都不會超過3個(gè)小時(shí),但幾十個(gè)品牌命名報(bào)告需要6個(gè)月左右才能完成評估。然而,從公司看門人辦公室的叔叔開始,包括總裁的女兒在內(nèi)的命名任務(wù),有時(shí)會在最后一刻以多數(shù)票的徒勞方式?jīng)Q定。
品牌命名不是為僅僅為了獨(dú)特能識別而命名,而是將可見的(字母、產(chǎn)品、顏色等)與不可見的(意義、價(jià)值、感覺等)結(jié)合起來。如果你想出一個(gè)有影響力的名字,你不僅要創(chuàng)造”看不見的東西”,還要創(chuàng)造”聲音”。讓科學(xué)的品牌名稱成就你的品牌基因，幫助你贏得競爭和持續(xù)發(fā)展。
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