寧波的企業(yè)家們——特別是科技界的企業(yè)家——常常把一個(gè)名字當(dāng)作事后的想法，心不在焉地用一個(gè)描述性的口吻，一些異想天開的思緒，或者僅僅用一個(gè)產(chǎn)品名稱而不是一個(gè)真正的公司名稱。
經(jīng)歷了不可避免的重塑品牌的痛苦之后，我知道讓你的名字正確是多么的重要。所以，這里有七個(gè)給你的公司起名（或者，如果必要的話，重新命名）的技巧。
1、寧波公司起名要從你的公司承諾開始。在你選擇你的名字之前，知道你的公司代表什么是至關(guān)重要的。你的品牌承諾不是你的產(chǎn)品或服務(wù)所做的，而是它應(yīng)該與你的用戶有更深層的情感聯(lián)系。這是你的品牌應(yīng)該讓你的顧客感覺到的方式。
Airbnb最近的品牌重塑表明，該公司真正理解他們對觀眾的品牌承諾?！皻w屬”的核心概念得到了公司真正的情感訴求。Airbnb不僅僅是提供廉價(jià)的住宿，更是與那些將成為你朋友的人住在更像是家的地方。他們沒有改變他們的名字，但他們的整個(gè)重新品牌說明了這個(gè)想法，這個(gè)品牌的承諾。
2、寧波公司起名要有感召力，而不是描述性的。像貨拉拉這樣的描述性名稱很好，特別是當(dāng)你剛開始的時(shí)候。雖然描述性名稱可以幫助您的產(chǎn)品在搜索營銷中被發(fā)現(xiàn)，但最終，這樣的名稱可能會(huì)限制您的業(yè)務(wù)。如果你已經(jīng)接手了世界級的雄心壯志，那就遵循蘋果的模式。在一個(gè)充斥著國際商業(yè)機(jī)器和微軟的世界里，蘋果公司更抽象的名字讓他們可以從電腦轉(zhuǎn)移到音樂播放器和手機(jī)，而不會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。具有品牌延伸性。但蘋果不僅僅是從字典里隨便取出來的名字。它喚起了人類發(fā)展的重要標(biāo)志。這是圣經(jīng)中知識之樹的果實(shí)，也是落在牛頓頭上的物體，啟發(fā)了引力理論。對史蒂夫·喬布斯來說，這對他生活在蘋果園公社的日子有著個(gè)人意義。
3、寧波公司起名用真話。當(dāng)面臨保護(hù)url和商標(biāo)的困難時(shí)，通過編造或拼錯(cuò)一個(gè)單詞來讓你的生活變得容易是很有誘惑力的。我的建議是不要這樣做。你只是讓你的潛在客戶更難發(fā)音、拼寫和記住。
一般來說，人們更喜歡熟悉的。通過使用熟悉的單詞，并以非傳統(tǒng)的方式使用它們，一個(gè)名字將脫穎而出。
4、寧波公司起名考慮一下背景。公司起名就像嬰兒起名一樣。當(dāng)它還在媽媽肚子里的時(shí)候，告訴人們一個(gè)你正在考慮的名字，根據(jù)他們自己的經(jīng)驗(yàn)，他們可能會(huì)有一個(gè)發(fā)自內(nèi)心的反應(yīng)：“我有一個(gè)叫杰里米的可怕老板?！钡窃偌由弦粋€(gè)小而可愛的人的形象：“哦，他真的很像杰里米?！?/p>
你公司的名字也一樣。即使你正處于向其他決策者提出選擇的階段，也不要只是赤裸裸地說出來。把名字放在上下文中。設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志（它不一定是你實(shí)際使用的那個(gè)），在網(wǎng)頁或商業(yè)信箋上模擬它。在行動(dòng)中看到這個(gè)名字會(huì)讓你更容易想象。正方形就是一個(gè)很好的例子。就其本身而言，這個(gè)詞幾乎不代表前瞻性思維。但在一個(gè)漂亮的方形小玩意改變了小企業(yè)接受支付的方式的背景下，它是完美的。
5、寧波公司起名這不是民主。選名字不是一個(gè)民主的過程。沒有成功的硬性規(guī)定，名字總是主觀的。達(dá)成共識是很困難的，所以要讓你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和審批團(tuán)隊(duì)盡可能小。但一旦你選擇了你的名字，就讓所有人都上車。
我們知道更改公司名稱在內(nèi)部是有爭議的，所以我們確保員工是第一個(gè)知道的。我們在一個(gè)全公司的派對上舉行了盛大的揭幕儀式，并提供了定制的高尾雞尾酒和高尾品牌的免費(fèi)飲料。這在一定程度上是另一種將新名稱和標(biāo)志融入上下文的好方法，但同時(shí)也微妙地提醒人們，這是一筆成交交易。
6、寧波公司起名臉皮厚一些。人們會(huì)討厭你選擇的名字——從困惑的董事會(huì)成員到冷笑的網(wǎng)絡(luò)巨魔?？倳?huì)有少數(shù)人大聲憎恨。你只需要接受他們的批評權(quán)。另外，你總是可以被不可避免的淫穢指控逗樂。
不久之后，人們開始將Airbnb的新標(biāo)志與車身部件進(jìn)行對比。人們告訴我們，Hightail聽起來像是一個(gè)高級的護(hù)送機(jī)構(gòu)或是一個(gè)為“吸毒妓女”提供的服務(wù)（我不是編造的）對我來說，這種反應(yīng)就像是羅夏人格測驗(yàn)，更多的是關(guān)于原告而不是你的生意。
7、除非有必要，否則不要重塑品牌。如果你選擇你的公司起名，這是最后一個(gè)警告，讓它正確的第一次。如果你想重新命名你的公司，請仔細(xì)考慮。重新命名是一個(gè)混亂、昂貴的過程。你的一些客戶會(huì)討厭它，這是可以理解的，因?yàn)槊值母淖兪菫榱斯镜睦?，而不是客戶的利益。即使你只是想改變你的?biāo)志，真正挑戰(zhàn)自己，證明這是必要的。
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