僅憑這些品牌名稱就可以讓人聯(lián)想到他們是誰以及他們代表什么的生動形象，而這些品牌都有令人難以置信的熱情擁躉。
大概因為這些品牌都有一個真正的品牌故事。品牌故事以一種與消費者產(chǎn)生共鳴并使觀眾感覺到情感聯(lián)系的敘述方式，傳達企業(yè)的歷史、宗旨和價值觀，并最終盡量到一個品牌名稱之中
你如何為你的品牌創(chuàng)造這樣的故事，做一個正確的品牌取名？只需遵循專家的這八條建議。
根據(jù)創(chuàng)意機構(gòu)Overit首席營銷官麗莎?巴龍（Lisa Barone）的說法，品牌的第一步是弄清他們是誰。
“作為一個組織，他們相信什么，他們的品牌宗旨將經(jīng)得起時間的考驗，他們的產(chǎn)品真正獨特的地方是什么，他們的聲音聽起來像什么？“ “很多時候，我們假設(shè)組織中的每個人都知道我們是誰……直到有人做了或說了一些不一致的事情。”
數(shù)字咨詢公司BDC digital media的品牌和數(shù)字媒體專家布倫達?德拉?卡薩（Brenda Della Casa）對此表示贊同。
她說：“我無法告訴你，我和大大小小的客戶共事過多少次，有沒有名氣，他們對自己的品牌沒有真正的了解?！薄！八麄冎雷约旱拿趾蜕虡?，但當(dāng)涉及到自己代表什么、客戶真正需要他們提供什么、他們傳達什么樣的信息時，這個時候他們大多無言以對了?！?/p>
這需要一些反省，你需要傾聽、審視：
傾聽客戶、潛在客戶和員工在對品牌做出決策時的促成因素。
看看你的競爭對手在做什么，市場趨勢是什么。
利用這個來弄清楚你是誰，你代表什么。
“為了創(chuàng)造一個真實的品牌故事，一家公司需要在它打算解決的特定問題上采取明確的立場，定義它的定位，在定位和運營之間建立一致性……并在整個發(fā)展過程中保持100%的透明，”onboarding應(yīng)用程序用戶巷的營銷主管安迪·穆拉（Andy Mura）補充道。
這可以說是耐克最近與美國橄欖球聯(lián)盟（NFL）球員出身的活動家科林?卡佩尼克（Colin Kaepernick）的競選活動中所做的。
這是分裂，但證明品牌清楚地知道它代表什么。而且，盡管受到批評，它還是獲得了豐厚的回報。
在數(shù)字營銷機構(gòu)Aimclear從事客戶和賬戶服務(wù)的莫莉霍克斯（Molly Hocks）表示，品牌一旦發(fā)現(xiàn)了自我認同，就必須忠于自己，保持一致。
“讓人們看看……不要告訴他們。她補充說：“把你的故事從頭講起，帶著良好的意愿來完成這個過程。”。“不要試圖向別人推銷自己，而是向他們解釋你是一家公司?！?/p>
這還包括業(yè)務(wù)的變化以及它的獨特之處。
再看看酷一點的雪人品牌，它在非常受歡迎的視頻中完美地展示了它的愿景和目的。顧客急切地在雪人的產(chǎn)品上花費數(shù)百美元買汽水。
確保你的品牌始終如一的一個方法是制定一個愿景宣言。這個簡短的描述將有助于定義你的品牌價值和未來的計劃，它也將作為一個有用的參考工具。當(dāng)你在考慮發(fā)起新的活動或探索新的合作伙伴關(guān)系時，請參考你的愿景聲明，以確保你保持一致。
如果你不知道你在和誰說話，你就不能講一個好故事。
德州理工大學(xué)羅爾斯商學(xué)院（Rawls College of Business）市場營銷實踐副教授迪諾?維萊加斯（Dino Villegas）表示，關(guān)鍵是要為你的品牌選擇合適的人群，然后“了解其動機、恐懼、需求、想要和夢想”
巴龍同意自我發(fā)現(xiàn)后的下一步是從真正的人類層面理解你的目標受眾。
“他們看重什么？你給他們帶來的更大的好處不是幫助他們現(xiàn)在的生活，而是如何讓他們改善整體狀況。
Peloton是一款售價2000美元的固定自行車，擁有狂熱的客戶群，去年它不得不調(diào)整品牌故事，以吸引更廣泛的觀眾群體，這些人雖然不太富裕，但仍然愿意為方便的家庭健身選擇大舉購買。而且，在推出了一項新的活動和融資方案之后，它現(xiàn)在已經(jīng)是一家40億美元的公司。
霍克斯也建議定義品牌與人們的聯(lián)系方式。
她說：“看看你過去所做的有創(chuàng)意的信息傳遞，看看哪些最能引起觀眾的共鳴?！薄！跋M者如何與你的品牌接洽？某些有創(chuàng)意的信息是否會導(dǎo)致網(wǎng)站訪問量的上升，人們點擊/轉(zhuǎn)換，有更多的人在搜索你，等等。？”
這種洞察力有助于指導(dǎo)與客戶的互動并建立更牢固的關(guān)系。事實上，村上說，一個偉大的品牌故事可以創(chuàng)造一個真正的粉絲群，只要它得到事實和行動的支持。
金融服務(wù)公司SunTrust Bank的用戶體驗總監(jiān)安迪?維塔萊（Andy Vitale）補充道：“品牌努力與受眾建立這種關(guān)系，一旦建立起這種關(guān)系，這種關(guān)系是特殊的，必須珍惜和維護。”“作為一個用戶體驗設(shè)計師，有機會利用品牌的真實性，創(chuàng)造身臨其境的體驗是很神奇的。我不僅看到品牌忠誠度成倍增長，而且看到一些最直言不諱的批評者成為最大的品牌倡導(dǎo)者?！?/p>
一旦你了解了你自己和你的觀眾，你就會發(fā)現(xiàn)巴隆所謂的“粘性中心”，或者“你身上獨特和怪異的東西，以及你的觀眾渴望的東西的交叉點”
她補充說，這是形成最強品牌的地方。
巴龍說：“一旦這一點建立起來，就用它來創(chuàng)建你的關(guān)鍵信息……并保持一致?！?。
這就是他以前的機構(gòu)對一群兒科急診診所所做的。
他說：“我們本可以提出一個論點，認為任何與兒童健康有關(guān)的事情都是相關(guān)的，并開始在博客上發(fā)表各種文章，從如何讓孩子多吃蔬菜到戴自行車頭盔。”。“相反，我們把他們的內(nèi)容集中在回答一個他們是專家的問題上：‘我應(yīng)該帶我的孩子去急診室還是緊急護理？’”
因此，格里森表示，該品牌成為兒科健康領(lǐng)域的權(quán)威代言人，搜索引擎更好地理解了該網(wǎng)站的相關(guān)性，從而獲得了更高的排名。
維萊加斯說，代表一個品牌的標志性故事可以是一個獨立的故事，也可以是一個更廣泛的故事的一部分的多個故事。
他補充說：“如果你不使用單一的獨立故事（比如創(chuàng)始人的故事），迷你故事可以創(chuàng)造一個關(guān)于品牌的故事，重現(xiàn)客戶、工人、供應(yīng)商和其他人的真實生活體驗，來講述一個故事?！?。
看看本·科恩和杰里·格林菲爾德，這個同名的佛蒙特冰淇淋公司的創(chuàng)始人。他們的故事始于1978年在伯靈頓一個翻新的加油站，多年來，他們在一定程度上忠于自己和價值觀，打造了一個全球品牌。
六、品牌取名與品牌故事-保持簡單
霍克斯建議保持你的品牌故事簡單。
“你怎么能講一個能激起感情的故事呢？你們公司想解決什么問題？你們公司是怎么解決這個問題的？成功是什么樣子的？”她問。“確保故事是一個延續(xù)的渠道，而不是終點?！?/p>
會計公司聰明會計（Clever Accounts）數(shù)字營銷主管羅恩?茅茲（Ron Maoz）指出，蘋果、亞馬遜和維珍（Virgin）等品牌的核心故事非常清晰、簡單。
“從歷史上看，蘋果本身就是一個創(chuàng)新的、突破性的品牌，因此它基本上是為自己和其他遵循類似價值體系的人設(shè)計產(chǎn)品，”蘋果首席執(zhí)行官兼“營銷完美主義者”喬希?米在其網(wǎng)站Josh Meah.com上補充道。“基本上，你建造了別人會喜歡的東西，或者你自己會喜歡的東西。”
但為了建立聯(lián)系，品牌也必須選擇和接受人物角色。
維萊加斯說：“在我的營銷傳播課上，我總是告訴我的學(xué)生把現(xiàn)代品牌看作是一個社會演員，在不斷變化的背景下，與其他用戶、故事、符號和話語進行著不斷的現(xiàn)實互動?！薄?/p>
因此，他建議你問問，作為一個人，你會如何描述你的品牌，是敏捷還是保守，是睿智和有經(jīng)驗，還是年輕和大膽？花時間考慮這些問題來建立一個人物角色，或者將你的品牌與現(xiàn)有的原型結(jié)合起來，這將增強你的品牌故事。一旦你建立了一個清晰的品牌形象，你就可以保持它。
Villegas補充道：“對品牌形象的理解將讓你了解你的品牌應(yīng)該如何表現(xiàn)，以及該講什么故事?！?。
德拉·卡薩同意了。
她說：“消費者想知道你有什么服務(wù)和產(chǎn)品，但他們也想知道你的品牌個性是什么，以及誰在團隊中工作。”。
Toms Shoes和Warby Parker這兩個擁有慈善成分的D2C品牌，已經(jīng)與希望在世界上做好事的消費者建立了聯(lián)系，他們因此向全世界有需要的人贈送了6000萬雙鞋和400多萬副眼鏡。
軟件培訓(xùn)公司developpintelligence的市場總監(jiān)Bob Clary說，一個品牌絕對不應(yīng)該推出沒有故事包裝的營銷內(nèi)容。如果沒有品牌故事，品牌信息和營銷內(nèi)容通常是模糊的，而且可能會令人困惑和不一致。
績效營銷機構(gòu)Metric digital的高級數(shù)字專家Steve Geick認為，品牌應(yīng)該將自己的故事嵌入到每一項資產(chǎn)中。
他說：“在人們的心目中，不要懷疑你的故事是什么，以及他們是如何參與其中的。”。“記住，這不是讓人們加入你，而是用你的故事加入顧客的生活?！?/p>
穆拉說，一個品牌需要活下來，并呼吸它的故事。
他說：“在故事本身成為企業(yè)形象的一部分之前，每個單位都必須充分吸收它，并按照它的核心信息生活?！薄Ｒ虼?，這個故事不能簡單地局限于網(wǎng)站的“關(guān)于我們”部分。它需要直接或間接地滲透到每一條內(nèi)容、促銷信息、電子郵件外聯(lián)、采訪以及與客戶的對話中?！?/p>
Vitale補充說，品牌需要確定他們的特定受眾想要參與的內(nèi)容類型。
他說：“這是關(guān)于了解品牌的整個生態(tài)系統(tǒng)，以及他們在接觸點和媒介上創(chuàng)造的體驗。”?！俺晒Φ钠放苾A聽他們的受眾，理解他們所接受故事的背景，包括信息和平臺。建立和加強的每一個聯(lián)系都將有助于提高品牌價值，并實現(xiàn)品牌忠誠度的最終目標?！?/p>
霍克斯指出，歸根結(jié)底，如果人們最終為你講述了你的故事，那么你就知道你的品牌故事是有效的、有意義的和強大的。
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